Теоретические аспекты создания нового товара
Дипломная работа - Маркетинг
Другие дипломы по предмету Маркетинг
ц прекрасного пола, вынужденных водить машину, например, добираясь из дому на работу. Каблуки-шпильки можно спрятать внутрь лодочки, когда их хозяйка садится за руль автомобиля, а затем вновь превратить в деталь гламурного туалета.
Рис. 4 - Туфли 2009
Представители нашей компании отмечает: "Когда дело касается управления автомобилем, созданные туфли - самый удачный выбор".
Туфли для женщин-водителей
Езда в обуви с узким и тонким каблуком и не удобна, и очень опасна. По данным исследований, 15% женщин признались, что попадали в аварии по причине того, что в такой обуви крайне сложно плотно нажать на педаль или совершить быстрый маневр.
Представители обоих полов сходятся во мнении, что высокий тонкий каблук или шпилька делают ноги стройнее, а их обладательницу привлекательнее. Слабый пол при этом знает, что в туфлях с каблуками ступни сдавлены как в тисках, походка не столько сексуальная, сколько шаткая, и вообще - каждый шаг грозит вывихом лодыжки. Первоначально каблук имеет высоту чуть больше восьми сантиметров. Но, как говорится, "лёгким движением" он превращается в аккуратный маленький каблучок высотой всего три сантиметра. Каблуки трансформируются очень просто в течение каких-то трёх секунд, и при этом не нужно прилагать каких-либо физических усилий. Достаточно на что-нибудь сесть или просто опереться на стену. Если обладательница туфель захочет уменьшить высоту каблука, ей будет необходимо всего лишь нажать на кнопочку. Сейчас средняя стоимость одной пары составляет около 500 грн.
Рис. 5
Дело в том, что здесь не просто складывается шпилька (убирается в паз в подошве), но и заметно меняется профиль самой подошвы. Так что в сложенном положении эти туфли действительно превращаются в плоские "лодочки", удобные для работы с педалями авто, а в разложенном, становятся стильной обувкой.
Рис. 6
Сегмент рынка.
Под понятием сегмент рынка понимается - особым образом выделенная часть рынка по группе потребителей, продуктов или предприятий, которые обладают определенными признаками. Наш товар относиться к такому типу сегментации, как концентрованный маркетинг. Так как к концентрированный маркетинг направляет работу только на одном сегменте рынка на одну группу потребителей, а в нашем случае эта одна группа потребителей -женщины.
АНКЕТА
Уважаемый респондент, просим Вас принять участие в социальном анкетировании и ответить на данные нам вопросы
. Укажите Ваш пол
А) мужской Б) женский
. Укажите Вашу возрастную категорию
А) 15-25 лет Б) 25-45 лет В) 45 и свыше
. Какую Вы обувь предпочитаете?
А) спортивную Б) классическую
. Как часто Вы носите обувь на каблуке?
А) ежедневно Б) иногда В) редко
.Возникает ли у Вас желание сменить обувь на каблуке на более удобную?
А) да, часто Б) да, иногда В) нет
. Попадали ли Вы когда-нибудь в экстренную ситуацию, в которой срочно нужно было сменить обувь?
А) да, часто Б) да, иногда В) нет, некогда
. Как Вы относитесь к такому ноу-хау, как туфли, которые могут трансформироваться?
А) положительно Б) отрицательно
Спасибо за внимание!
ВЫВОДЫ
В современной экономике создание и производство нового товара является решающими для процветания фирмы. Благодаря непрерывному потоку сменяющих друг друга товаров-новинок фирма сохраняет свое место на рынке, только новинки позволяют фирме уверенно завоевывать новые рынки.
В настоящей работе в обобщенной форме даются основные этапы разработки нового товара, и подчеркивается важность правильной стратегии фирмы в процессе продвижения от идеи к продукту. По мере этого продвижения количество идей с каждым этапом уменьшается, а уровень затрат и сложность работ возрастают. После выдвижения и фильтрации идей, проверки восприятия покупателями замысла товара проводится экономический анализ, опирающийся на прогнозы спроса, издержек, предполагаемых капитальных вложений и ожидаемых прибылей. После пробного маркетинга при наличии замечаний, не отвергающих полностью идею товара, проводится его доработка. Корректируются мероприятия комплекса маркетинга, и организуется коммерческое производство товара. В процессе производства необходимо пристальное внимание уделять качеству товара и его повышению, что сказывается на его реализации и конкурентоспособности. Для повышения конкурентоспособности существует и ряд дополнительных методов. Хороший экономический эффект может принести и сокращение времени на разработку товара, но только при грамотном и тщательном планировании и изучении рынка. В практической части мы создали новый товар, такой как туфли - трансформеры. В этой работе мы описали его характеристику, свойства, сегментацию рынка и общие ее характеристики, и по конце работы мы провели анкетирования. Которое показало, что большинство женщин все таки хотели бы приобрести такие туфли - трансформеры.
СПИСОК ЛИТЕРАТУРЫ
1. Котлер Ф. Маркетинг менеджмент. СПб.: Киев Ком, 2006.
. Эванс Дж. Р., Берман Б. Маркетинг. М.: Экономика, 2006.
. Дихтль Е., Хершген Х. Практический маркетинг. М.: Высшая школа, 2005.
. Попов Е.В., Попова Л.Н, Клюев Ю.Б. Разработка товара. Одесса: Изд-во Урал. гос. техн. ун-та, 2004.
. Кретов И.И. Маркетинг на предприятии. М.: Финстатинформ, 2006.
. Завьялов П.С. Экспортная товарная политика предприятий // Маркетинг, №3, 2005, с. 17-19.
. Голубков Е.П. Определение методов сбора маркетинговых данных // Маркетинг в Украине и за р?/p>