Тед Тернер и его вклад в развитие американского телевидения
Информация - Журналистика
Другие материалы по предмету Журналистика
?ем объем, передаваемых новостей, был минимален и соответствовал требованиям Федеральной комиссии по коммуникациям. Тед Тернер, следуя жизненному опыту и советам покойного отца, сразу понял, что нужно делать что-то не так, как другие. В то время как конкуренты транслировали выпуски новостей 2 раза в час с интервалом в 30 минут, он решил изменить этот стиль, и сдвинул время показа новостей на 5 минут. Таким образом, все конкуренты транслировали новостные передачи, к примеру, в 18:00 и 18:30, а новости на канале К-17 выходили в 18:05 и 18:35. Сегодня трудно оценить по достоинству такой тактический ход, потому, что мы зависим от оперативности, однако, тогда, он позволил привлечь внимание аудитории, и К-17 выделился из ряда других телеканалов. Благодаря этому и другим преобразованиям WTCG смогла завоевать зрительскую аудитории, общая численность которой постоянно росла, что дало возможность зарабатывать больше денег на рекламе. Так в 1970 году появилась компания Turner Broadcasting Systems, вокруг которой в будущем строились все теле-проекты Тернера. В конце 1976 Тед Тернер заключил контракт с Southern Satellite Systems (Спутниковые системы Юга) и трансляция программ WTCG начала осуществляться через спутник, с этого момента WTCG превратилась в национальную телевизионную станцию Америки, а Тед Тернер положил начало спутниково-кабельному вещанию.
Тернер преобразовал лицо американского телевидения потому, что до 1980 года кабельное телевидение Америки предлагало зрителям телепрограммы и фильмы без притязаний на новшества или оригинальность. Однако Тернер это изменил, он стоял у истоков появления специализированного кабельного ТВ. Кабельное телевидение способствовало фрагментации аудитории: Тед Тернер занимал ниши, не занятые другими вещателями, устанавливал связи с подпиiиками, заключал индивидуальные сделки. Благодаря нему кабельное телевидение проложило дорогу от широковещания к адресному вещанию. Но кабельные системы не могли справиться с задачей специализированного программирования, не было возможности и для охвата широкой аудитории из-за высокой стоимости и технических особенностей (к примеру, кабель трудно проложить по дну океана). Охватить гигантскую зрительскую аудиторию позволило соединение кабельного и спутникового вещания.
2.1 Становление и развитие CNN как глобальной телевизионной сети новостей
Одним из первых специализированных спутниково-кабельных каналов стал CNN (Cable News Network).
На момент планирования создания CNN в 1977 году все американское телевидение было поделено между ABC, NBC и CBS. Поэтому, о создании нового кабельного канала, транслирующего круглосуточно новости, не могло быть и речи. Однако, как мы подчеркивали ранее, риск был в крови Тернера, поэтому он решился вложить в этот проект чуть ли не все свое состояние.
Подготовка к запуску нового проекта шла в течение 2 лет, столько же понадобилось времени, что бы проект начал приносить прибыль. Запущен канал был 1 июня 1980 года и уже в 1982 году его владелец получил первые деньги. Первоначально новостной канал был расiитан на полтора миллиона зрителей кабельного телевидения. Но уже через 2 года, в 1982 была осуществлена первая трансляция на Японию.стал прорывом в мире телевещания, потому, что характерные ему формат и способ вещания были новаторскими решениями. Кабельное и спутниковое телевещание были совмещены впервые. А формат 24-часового вещания новостей выглядел очень выигрышно на фоне остальных телекомпаний. Канал благодаря этому быстро завоевал аудиторию в стране и за ее пределами. Отличительной особенностью нового канала стало то, что он был направлен на получение и распространение информации. Будьте первыми, кто узнает - такой слоган предлагает CNN.
Новости выходили каждые пол часа. Сначала информация заимствовалась у других телевизионных станций, позже была создана своя разветвленная сеть корреспондентов. Если быть честными, нужно заметить, канал завоевал свою аудиторию не сразу. Тернеру приходилось постоянно вкладывать новые и новые средства в развитие и канала. В середине 1980-х годов он вложил 70 миллионов долларов для поддержания и развития канала, и канал развивался. В сентябре 1985 года передачи канала CNN смогли увидеть телезрители в Европе. В этом же году зафиксированы первые 24-часовые трансляции через советский спутник на Африку и восточные страны. В 1989 году аудитория CNN в Америке достигла 50 миллионов человек. Для развития канала предпринимались все новые шаги, так, к примеру, в 1990 году канал стал использовать цифровой контент, были оцифрованы видео архивы. Такой тактический ход позволил более мобильно использовать видеозаписи и даже продавать их другим каналам. В 90-х годах CNN становится одним из самых мощных игроков на медиа рынке. В 1991 году появляется CNN International, уже в следующем году CNN International начала транслировать передачи через спутник под названием Astra 1B, в разы увеличив аудиторию в Европе.
Тернер стал задумываться о привлечении новых технологий в телеиндустрию еще, когда спутниковые системы находились в самом начале своего развития. Ссылаясь на отзывы его коллег, мы можем сказать, что в бизнесе Теренр всегда старался быть дальновидным и продумывать все свои действия на два шага вперед.
В 1990-е годы произошла дифференциация глобальных телеканалов на информационные, развлекательные и научно-популярные, CNN занял свою нишу. Сегодня, анализируя ситуацию на медиа-рынке 90-х годов, мы можем смело говорить о том, что успех CNN во многом обусловлен правильно выбранной стратеги