Geum.ru

Сущность, формирование и управление ассортиментом предприятия

Курсовой проект - Маркетинг

Другие курсовые по предмету Маркетинг

?ы, производство, закупки, научные и проектные разработки, которые тесно взаимосвязаны. Эта деятельность опирается на выявление и прогнозирование спроса, анализ и оценку имеющихся ресурсов и перспектив развития хозяйственной конъюнктуры. Отсюда вытекает необходимость увязки формирования ассортимента с маркетингом и контролем с целью постоянной корректировки показателей производства и сбыта вслед за изменениями спроса на рынке. Формирование ассортимента это первый и основной шаг в стратегическом планировании присутствия фирмы на рынке.

Товарная политика предполагает определенные целенаправленные действия товаропроизводителя или наличие у него заранее обдуманных принципов поведения. Она призвана обеспечить преемственность решений и мер по формированию ассортимента и его управления; поддержанию конкурентоспособности товаров на требуемом уровне; нахождению для товаров оптимальных товарных ниш (сегментов); разработке и осуществлению стратегии упаковки, маркировки, обслуживанию товаров. Хорошо продуманная товарная политика не только позволяет оптимизировать процесс обновления товарного ассортимента, но и служит для руководства предприятия своего рода указателем общей направленности действий, способных скорректировать текущие ситуации.

 

 

Список использованной литературы

 

  1. ГейлерГ.В. Ассортиментная политика на рынке товаров народного потребления, КЭкН., 2006.
  2. ВасильевГ.А., ГайдаенкоТ.А.Маркетинг. М., 2006.
  3. ИвановаВ.И. Управление ассортиментной политикой предприятия. Учебное пособие для ВУЗов экономических специальностей. Москва: 2004.
  4. ИльинА.И.Планирование на предприятии, М., 2005
  5. КругловаМ.Г.Курс лекций по маркетингу, М., 2004
  6. КоноваловаТ.Ю.Ассортимент и качество, М., 2006
  7. ЛамбенЖ.Ж.Стратегический маркетинг: Спб.: Наука, 2006г.
  8. МедузовВ.С. Ассортимент и качество производимой продукции, Омск: Книголюб, 2005.
  9. ПанкратовФ.Г., СерёгинаТ.К.Коммерческая деятельность. Учебник. М., 2007.
  10. ПунинЕ.М.Маркетинг, менеджмент, ценообразование на предприятии. М., Международные отношения, 2007г.
  11. СимоноваА.П. Ассортиментная политика фирмы, М: 2008.
  12. Рыбальченко И./ Практические методы разработки и анализа товарной стратегии предприятия на основе внутренней вторичной информации/ http// www. cfin.ru /marketing