Geum.ru

Сущность рекламы и её влияние на экономический рынок

Реферат - Экономика

Другие рефераты по предмету Экономика

ем больше вложено в рекламу денег, тем реклама эффективнее, но не всегда.

Недостаток рекламы состоит в том, что повышаются издержки на единицу продукции, но в то же время, большая производственная эффективность, обусловленная эффектом масштаба, более чем компенсирует увеличение из-за рекламы издержек на единицу продукции. Поэтому потребители могут получать продукт по более низкой цене при наличии рекламы, чем при ее отсутствии.

Реклама поддерживает конкуренцию. Предоставляя информацию о широком разнообразии продуктов, являющихся заменителями, реклама склонна ослаблять монопольную власть. Интенсивная реклама часто связана с внедрением новой продукции, предназначенной для конкуренции с существующими торговыми марками. Производитель в условиях монополистической конкуренции может, манипулируя продуктом, добиться временного преимущества над конкурентами. Такой же результат, может быть достигнут производителями с помощью рекламы и других приемов стимулирования сбыта. В то время, как дифференциация продукта приспосабливает продукт к потребительскому спросу, реклама приспосабливает потребительский спрос к продукту.

Список используемой литературы:

 

  1. Арманд Д. Реклама, М., 2002г.
  2. Баззел Р. Д., Кокс Д. Ф., Браун Р.В Информация и риск в маркетинге, М., 2003 г.
  3. Большой Советский Энциклопедия, т.21, М., 1975 г.
  4. Журнал Маркетинг в России и за рубежом июль, август 1997г.
  5. Кэмпбелл Р.М., Стэнли Л.Б. Экономикс т.2, М., 1999.Республика
  6. Рожков И.Я. Международное рекламное дело, М., 2000г
  7. Розенталь Д.Э., Кохтев Н.Н. Язык рекламных текстов, М., 1999г
  8. Реклама за рубежом (составитель Сидельников И.С), М., 2000г
  9. Уперов В.В. Реклама её сущность, значение, историческое развитие и психологическое / Гермес. Торговля и реклама, С- Пб., 2002г
  10. Котлер Филин Основы маркетинга, С-Пб., 2002г
  11. Цацулин А.Н. Цены и ценообразование в системе маркетинга, М., Филин, 2002г
  12. Шуляк М. Ценообразование (учебно- практическое пособие), М., Издательский дом Деликов и К, 1999г.