Сувенирная продукция как средство коммуникации
Дипломная работа - Маркетинг
Другие дипломы по предмету Маркетинг
°стоящему пользоваться, тем меньше и незаметнее должен быть логотип. Специалисты советуют не наносить фирменную символику на изделие класса премиум и люкс. Даже если подаренный сувенир понравился вашему партнёру по бизнесу, он может отказаться от его использования - в некоторых ситуациях это будет неэтичным. Но и выход из этой ситуации есть- можно порекомендовать вкладывать в упаковку с ежедневником карточку, либо брендировать упаковку, либо размещать рекламную страницу вначале или в конце блока.
Стандартные же ежедневники обычно упаковывают: промо- в плёнку или бумагу , бизнес- в упаковку из картона, премиум- в специальную коробку с ложементом.
Ежедневник для руководителя компании, начальника отдела, даже рядового сотрудника- не только часть корпоративного стиля ,но и демонстрация социального статуса его владельца, сотсоятельности фирмы в целом.
2.3 Брелок как сувенир
Брелок для ключей - одна из тех заколдованных вещей, которую сам себе ни один человек не покупает, а есть они у всех. Функция брелока - болтаться на связке ключей, преимущественно для красоты, гораздо реже - для пользы дела. К брелокам привыкают и перестают обращать на них внимание. Человечество вспоминает о брелоках в двух случаях: когда, по стечению житейских обстоятельств, в хозяйстве возникает совершенно новая связка ключей, либо когда требуется придумать подарок солидному знакомому мужчине. Думаю, солидные мужчины получают в подарок брелоков никак не меньше, чем медсестры - шоколадок. Такая уж у них карма.
Следует признать, даже абстрагировавшись от страданий солидных мужчин, что предложение брелоков многократно превышает спрос на них. Брелоки широко представлены в ассортименте безделушек с корпоративной символикой каждой уважающей себя компании, они занимают одно из первых мест в списке наиболее популярных дешевых сувениров со всего света, а также являются довольно распространенным мелким призом в разных викторинах и лотереях. Брелоки-подарки спрятаны в пачках чая и коробках с замороженной пиццей, их обменивают на крышечки из-под колы, наши дети дюжинами скупают их в газетных киосках и потом бросают где попало. [www.lexxgroup.ru].
Считается, что одному среднему гражданину требуется для активного использования не более двух брелоков одновременно, при этом остальные восемь или десять валяются у него в ящике стола, ожидая лучших времен.
Исследователи насчитывают семь основных разновидностей брелоков, различая их по сложности строения, функциональности, культурной ценности и некоторым другим параметрам; тем не менее, все брелоки имеют общий признак - цепочку, веревочку, колечко или другое приспособление, при помощи которого они прикрепляются к связке ключей.
Брелок обыкновенный
Это самая распространенная разновидность брелока. Минимум 40% брелоков обыкновенных украшены символикой или видами какого-либо города, государства, курорта и куплены в путешествиях. Туристы привозят их не реже, чем магниты для холодильника. Они всегда готовы оповестить окружающих, в каких точках планеты довелось побывать владельцу брелока. Такие брелоки особо черствые люди часто дарят сразу после возвращения менее удачливым знакомым и коллегам по службе. [Кантес 2006: 10]. Остальные брелоки обыкновенные, за малым исключением, сводятся к корпоративным сувенирам, фигуркам знаков Зодиака, рекламной продукции, брелокам-игрушкам и подобным им безделушкам китайского производства. Среди брелкоов обыкновенных нередко попадаются хрупкие, громоздкие и уродливые экземпляры. В настоящее время брелоки обыкновенные активно вытесняются брелоками полезными.
Брелок полезный
В последние годы наблюдается резкий скачок в увеличении количества полезных брелоков за счет брелоков обыкновенных. К категории полезных относится любой брелок, имеющий одну или несколько дополнительных функций помимо основной - болтаться на связке ключей. Исторически первыми полезными брелоками были брелок-амулет, брелок-открывалка для бутылок, брелок-свисток и брелок-перочинный ножик. В наши дни к этому перечню добавились брелок с флеш-памятью, брелок для управления автомобильной сигнализацией, брелок-фонарик, брелок-компас, брелок-зажигалка, брелок-отвертка и даже брелок-диктофон. Брелок-лазерная указка считается наиболее неприятным подвидом полезного брелока. Брелок полезный устроен гораздо сложнее, чем брелок обыкновенный, и требует большей осторожности в обращении.
Брелок авторский
Таких брелоков немного, их основной признак - существование в единственном экземпляре. Обычно такие брелоки изготавливаются вручную, и, в силу этого, отличаются оригинальностью исполнения. В начале 90-х были в моде брелоки, сделанные из испорченных компьютерных микросхем. Несколько красивых цветных бусин, нанизанных на кожаный ремешок какой-нибудь рукодельницей, также могут являть собой хороший пример авторского брелока.
Брелок гостиничный
К сожалению, этот вид брелока стоит на грани вымирания. Когда-то огромная деревянная "груша" с нанесенным при помощи выжигания номером комнаты не давала гостиничному ключу потеряться и напоминала постояльцу, что ключ надо всегда оставлять портье. Сейчас даже захудалые отели переходят на использование магнитных карточек в качестве ключей, а карточки не предусматривают прикрепления брелока. Однако некоторые эксперты относят к категории брелока гостиничного также унифицированные пластмассовые брелоки-?/p>