Стратегия ценообразования в маркетинге
Контрольная работа - Маркетинг
Другие контрольные работы по предмету Маркетинг
едусматривает постепенное увеличение доли рынка за счет постепенного охвата различных сегментов.
лидерство по показателям цена/качество, предусматривает использование различных стратегий в зависимости от отношения цена/качество.
ЦенаВысокаяСредняяНизкаяКачество изделияВысокоеСтратегия премиальных наценокСтратегия высокой ценыСтратегия супер-ценыСреднееСтратегия завышенной ценыСтратегия средней ценыСтратегия хорошей работыНизкоеГрабительская стратегияСтратегия ложной экономииСтратегия экономии
позиционирование, нацелено на работу в одном или нескольких сегментах, где компания имеет устойчивое конкурентное преимущество.
В рамках выбранной стратегии, компания может использовать одну из политик ценообразования. Среди основных политик ценообразования можно назвать следующие:
возмещение издержек производства цены устанавливаются исходя из издержек, которые несет компания, с учетом желаемой прибыли.
политика низких цен компания стремиться установить минимально низкие цены, которые возможны..
политика снятия сливок используется, как правило в краткосрочном периоде при отсутствии аналогичных предложений от конкурентов, с последующим понижением цен при выходе на другие сегменты.
внедрение товара на рынок краткосрочное использование низких цен, с целью быстрого увеличения объемов продаж при выходе на рынок, с последующим их постепенным повышением
эластичная ценовая политика использование гибких цен, учитывающих эластичность спроса по цене.
лидерство по ценам компания использует максимально возможные цены, обеспечивающие желаемый объем продаж, используя свои конкурентные преимущества в какой либо области.
В общем понимании Стратегия - это иерархия целей, последовательное достижение которых, начиная с нижних уровней, приводит к достижению цели самого верхнего уровня. Быть стратегом - значит уметь выстроить такую иерархию, которая с минимальными затратами ресурсов (время, силы, деньги и пр.) приведет к достижению цели (или целей) верхнего уровня.
Стратегия как способ действий становится необходимой в ситуации, когда для прямого достижения основной цели недостаточно наличных ресурсов. Задачей стратегии является эффективное использование наличных ресурсов для достижения основной цели. Тактика является инструментом реализации стратегии и подчинена основной цели стратегии. Стратегия достигает основной цели через решение промежуточных тактических задач по оси ресурсы-цель.
Страте?гия (др.-греч. ????????? искусство полководца)
Список литературы
1.
2.
3.