Стратегическая маркетинговая программа предприятия ЧУП "CONRA"
Курсовой проект - Маркетинг
Другие курсовые по предмету Маркетинг
p>"CONRA"Модельный дом "Диома""Каролина"ИПЦена единицы продукции (на примере костюма (брюки + пиджак средней длины без подкладки)), у.е.40373226Качество товароввысокое высокоесреднеесреднееДоля рынка5% 4%3-2,5% 2%Квалификация персоналавысокаявысокаясредняясредняяОрганизация сбытаСильно развитияналаженнаяПостоянные клиентыСлабо развитаСпособность к инновациямвысокаявысокаявысокаясредняяРепутация, имиджПризнанный лидерПретендент на лидерство, высокаяДостаточно высокаяневысокая
Из таблицы видно, что наибольшее количество преимуществ у модельного дома Николая Морозова, конкурентных преимуществ. Это связано с тем, что из приведенных выше фирм-производителей, модельный дом Николая Морозова является одним из самых известных производителей женских костюмов, благодаря доказанному качеству выпускаемых костюмов, современным методам производства и обработки, высококвалифицированным специалистам, рекламе, имиджу и репутации фирмы и многим другим факторам.
Модельный дом "Диома" выпускает костюмы высокого качества, также является признанным лидером рыка, но цену на костюмы предприятие устанавливает чуть ниже, чем конкурентов в связи с выбранной ценовой стратегией.
"Каролина" ИП является производителем костюмов среднего качества по низким и средним ценам, рассчитанные на основную массу потребителей (не богатые слои общества).
- Оценка конкурентного статуса предприятия.
Предприятие "CONRA" имеет конкурентный статус соперника (претендент на лидерство), т.к. имеются на рынке швейной промышленности предприятия с более значительными конкурентными преимуществами. Предприятие использует следующие варианты атак:
- "фронтальная атака" - ведется по многим направлениям: разработка и выпуск принципиально новых товаров, установление цен ниже цен предприятий-лидеров при высоком качестве выпускаемых изделий, сезонные и оптовые скидки, огромное внимание и затраты уделяются рекламе, паблик рилейшнз, сбытовая деятельность постоянно усовершенствуется, расширяется, обновляется.
- "обход" - постоянно проводятся маркетинговые исследования, изучаются запросы потребителей, особый акцент направляется на осваивание новых рынков, выход на них, завоевание доли рынка.
1.2 Анализ ресурсов и конкурентных возможностей предприятия
- Общая характеристика предприятия
Предприятие "CONRA", в форме частного унитарного предприятия, зарегистрированного 28.12.1993 года решением Министерства внешнеэкономических связей и числится за № 375/1 с присвоением регистрационного номера в Едином государственном регистре юридических лиц индивидуальных предпринимателей за № 200466153. Брестским исполнительным комитетом выдано свидетельство о государственной регистрации коммерческой организации под этим номером.
Компания "CONRA" работает на рынке производителей женской одежды с 1993 г. В то время она представляла собой кустарное производство, оснащённоё списанным отечественным оборудованием, на котором работали полтора десятка швей. Выпуск составлял до 200 единиц в месяц, сбыт которых представлял собой немалую проблему. За 11 лет плодотворной работы сформировался свой неповторимый стиль и компания добилась высочайшего качества готовых изделий, что сделало марку "CONRA" узнаваемой и популярной.
Основными видами продукции являются женские костюмы, платья, брюки, юбки, разнообразных фасонов, моделей, комплектации, цветов и расцветок.
ЧУП "CONRA" является юридическим лицом Республики Беларусь и в своей деятельности руководствуется Законами, регулирующими деятельность частных предприятий в Республике Беларусь (в частности, Закон о унитарном предприятии на территории Республики Беларусь", и Уставом, который является учредительным документом унитарного предприятия, утвержденный учредителем предприятия).
Юридический адрес: 224005, Республика Беларусь, г. Брест ул. Московская, 34. Сфера деятельности производство, продажа оптом и в розницу.
По Уставу ЧУП "CONRA" размер уставного фонда составляет 1200 (одна тысяча двести) долларов США, сформирован полностью, т. е. на 100% за счет собственных средств учредителя, обслуживается в "Приорбанк" ОАО ЦБУ 500, г. Брест, б.Шевченко, 6/1, имеет текущий расчетный счет 3012207150013, текущий валютный счет 3012207155013
В ЧУП "CONRA" имеются следующие лицензии:
- на оптовую продажу изделий женские костюмы, платья, брюки, юбки серии АА № 10181 от 21.01.1994 г.
- на розничную продажу изделий женские костюмы, платья, брюки, юбки серии АА № 10476 от 15.01.1994 г.
Сертификаты:
- продукции собственного производства № 32 от 11.02.1994 по производству женских костюмов, платьев, брюк, юбок;
- соответствия, серия Б № 016184 от 04.05.1994 серийное производство женских костюмов, платьев, брюк, юбок.
Миссия ЧУП "CONRA" состоит в предоставлении клиентам продукции и услуг высочайшего качества по доступным ценам, ежегодном увеличении объемов производства швейных изделий, завоевании новых рынков сбыта и снижении затрат на единицу выпускаемой продукции для получения дополнительной прибыли и дальнейшего вложения ее в инвестиции.
Унитарное предприятие "CONRA сохраняет две свои главные целевые аудитории - молодых динамичных женщин, активно строящих карьеру, и женщин постарше, уже добившихся определенного успеха, для которых важно подчеркнуть одеждой еще и свой статус.