Geum.ru

Стимулирование сбыта в торговой сети "Мария-Ра" в условиях экономического кризиса

Дипломная работа - Маркетинг

Другие дипломы по предмету Маркетинг

16 с.

  • Снегирева, В. В. Книга мерчандайзера: научное издание / В. Снегирева. - СПб. [и др.]: Питер, 2005. - 381 с.
  • Стуканова, И. Изучение спроса на рынке продуктов питания / И. Стуканова, И. Дубровин // Маркетинг. - 2009. - №1. - С. 116-126.
  • Сулейменова, Б. М. Система продвижения товаров и услуг как один из инструментов комплекса маркетинга / Б. М. Сулейменова // Маркетинг в России и за рубежом. - 2008. - № 4. - С. 76-84.
  • Технология розничной торговли: [учеб. пособие /Л. А. Брагин и др.] ; под ред. Л. А. Брагина.-М.: Academia, 2006.-122 с.
  • Тяпухин, А. П. Проектирование товаропроводящих систем на основе логистики : [учеб. пособие для вузов по специальности Коммерция (торговое дело)] / А. П. Тяпухин, А. И. Голощапова, Е. Н. Лындина. - М.: Финансы и статистика, 2007. - 240 с.: ил.
  • Федотченко, Ю. И. Ритейл через призму коммуникаций : [старые и новые рекламные технологии на рынке розничной торговли] / Ю. И. Федотченко // Реклама. Теория и практика. - 2009. - № 6. - С. 374-381.
  • Федько, В. П. Мерчандайзинг и сэмплинг / В. П. Федько, В. А. Бондаренко. - М.; Ростов н/Д : МарТ, 2006. - 301 с.
  • Фетюхин, С. Б. Динамика структур подсистем оптовой и розничной торговли глобальной цепи продовольствия / С. Б. Фетюхин // Маркетинг в России и за рубежом. - 2007. - №4. - С. 67-74.
  • Филимоненко, И. В. Оценка позиции предприятия на рынке продуктов питания / И. В. Филимоненко, И. А. Скибук // Маркетинг в России и за рубежом. - 2009. - №4. - С. 18-32.
  • Фролов, И. Р. Стимулирование сбыта на рынке чая и кофе / И. Р. Фролов // Маркетинговые коммуникации. - 2006. - № 2. - С. 88 98.
  • Хасис,Л. Повторные пункты в развитии российского ритейла / Л. Хасис // Вопросы экономики. - 2006. - № 6. С. 136-144.
  • Цысарь, А. В. Лояльность покупателей: основные определения, методы измерения, способы управления / А. В. Цысарь // Маркетинг маркетинговые исследования. - 2002. - №4. - С. 55-61.
  • Черняк, В. И. Кризис надоумил избавиться от посредников, и в выигрыше оказались все / В. И. Черняк // Российская Федерация сегодня. - 2009. - N 17. - С. 25.
  • Шальнова, О. А. Особенности коммуникативной политики специализированного магазина / О. А. Шальнова // Маркетинговые коммуникации. - 2007. - № 3. - С. 156 - 163.
  • Шуремов, Е. Модель комплексной оптимизации закупок и продаж товаров / Е. Шуремов, Д. Заложнев // Проблемы теории и практики управления. - 2009. - №4. - С. 96-101.
  • Щегорцов, В. А. Маркетинг / В. А. Щегорцов, В. А. Таран ; Моск. гос. ун-т им. М. В. Ломоносова, Ин-т переподгот. и повышения квалификации преподавателей гуманитар. и соц. наук. - М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2005. - 446 с.
  • Яровая, И. Участникам рынка - равные условия / И. Яровая // Российская Федерация сегодня. - 2009. - N 20. - С. 16-17.

    •  

    ПРИЛОЖЕНИЯ

     

    Приложение А

     

    Задание на дипломную работу

     

    СОДЕРЖАНИЕ РАЗДЕЛОВ ПРОЕКТА

    наименование и содержание разделов проектаТрудоемкость, % от всего объема проектаСрок выполненияКонсультант (Ф.И.О., подпись)1234ВВЕДЕНИЕ1 ТЕНДЕНЦИИ И ПЕРСПЕКТИВЫ РАЗВИТИЯ РИТЕЙЛА В РОССИИ2 СТИМУЛИРОВАНИЕ СБЫТА В ТОРГОВОЙ СЕТИ МАРИЯ-РА В УСЛОВИЯХ ЭКОНОМИЧЕСКОГО КРИЗИСАЗАКЛЮЧЕНИЕСПИСОК ИСПОЛЗУЕМОЙ ЛИТЕРАТУРЫПРИЛОЖЕНИЯ А-З

    Приложение Б

     

    Основная характеристика торговых сетей города Барнаула

    Торговая сетьТип торговой сетиКоличество магазинов в сетиТип магазина в сетиСегмент потребителейМария-РаРегиональная федеральная71Супермаркет и минимаркет у домаСредний, ниже среднегоАниксРегиональная федеральная12Минимаркет у домаСредний, ниже среднегоРаздольеЛокальная15СупермаркетСреднийХолидей Классик (Холидей Макси, Холди)Региональная федеральная10Супермаркет, дискаунтерНизкий, средний и выше среднегоПатэрсонРегиональная федеральная3СупермаркетВысокийЛидер экономииРегиональная федеральная8ДискаунтерСредний, ниже среднего, низкийЛентаФедеральная1ГипермаркетВысокий, выше среднегоХорошее настроениеЛокальная7МинимаркетСредний, ниже среднегоТерезаЛокальная10СупермаркетВыше среднего, средний28 апельсиновЛокальная3СупермаркетВысокий, выше среднего

    Приложение В

     

    Образцы рекламных материалов ТС Мария-Ра, характеризующие ценовые методы стимулирования

     

     

    Приложение Г

     

    Образец анкеты по исследованию отношения потребителей к ценовым акциям и мерчендайзингу в торговой сети Мария-Ра

    1. Совершаете ли Вы покупки в торговой сети Мария-Ра?

    А) да Б) нет

    2) Покупаете ли Вы продукцию в торговой сети Мария-Ра, если на нее скидка по акции?

    А) да Б) нет

    Если нет, то почему:

    - невыгодная скидка,

    - товары со скидкой как правило с заканчивающимся сроком годности,

    - неинтересующий ассортимент,

    - свой вариант ____________________________________

    3) Как часто вы покупаете товар со скидкой в ТС Мария-Ра?

    А) всегда Б) один раз в неделю

    В) несколько раз в неделю Г) один раз в месяц

    Д) свой вариант _______________________________________________

    4) Если акция проходит на товар аналогичный тому, который Вы собираетесь приобрести, Вы:

    А) Выбираете товар со скидкой Б) Выбираете привычный для Вас товар

    5) Из какого источника Вы узнаёте об акциях в торговой сети Мария-Ра?

    А) каталог товаров Б) телевизионная реклама

    В) сайт компании Г) дисплей в магазинах

    Д) родственники, знакомые Е) свой вариант____________

    6) Пользуетесь ли Вы справочником ТС Марии-Ра?

    А) да Б) нет

    Если нет, то почему ____________________________________

    7) На Ваш взгляд, какая информация в каталоге является наиболее полезной?

    А) информация об акциях и скидках Б) рецепты

    В) страничка о правильном питании Г) детская рубрика