Стилистическая зависимость рекламных текстов от рекламоносителя
Дипломная работа - Маркетинг
Другие дипломы по предмету Маркетинг
?адацию применяют, когда приводят различные цифровые сопоставления и располагают их по мере усиления. Но иногда отдельные слова, фразы, целые абзацы рекламного текста выстраиваются в порядке их нарастания.
В рекламе, PR, публичной деловой или политической речи, применяя градацию, обычно используют цепочки глаголов или прилагательных.
Например, рассудите, подумайте, решите, сделайте или хороший, приятный, очаровательный, восхитительный, великолепный.
Градацию можно использовать и с понижающим эффектом. Эллипсис стилистическая фигура, заключающаяся в пропуске какого-либо подразумеваемого члена предложения, чаще всего глагола. Это создает динамичность и экспрессию. Обычно смысл, ясность высказываний с эллипсисом поддерживает их особый синтаксический параллелизм.
Например, Вам он говорит одно, мне другое.
От этого синтаксического приема следует отличать умолчание оборот речи, состоящий в том, что автор сознательно недосказывает мысль, предоставляя право читателю догадаться, какие слова не написаны.
Умолчание и близкий к нему эллипсис состоят в эмоциональном обрыве высказывания, но при умолчании говорящий сознательно предоставляет читателю догадаться о недосказанном, а при эллипсисе он действительно или притворно не может продолжать от волнения или нерешительности. Обе фигуры настолько близки, что их часто трудно различить. В письменном тексте при умолчании обычно ставится многоточие. Хорошо используются в рекламе прямая речь, а также типы разговорной конструкции, обращения. Умолчание не только привлекает внимание читателя, но и заставляет читать между строк, додумывать мысль.
Пермутация это стилистический прием, при котором слова меняются друг с другом, для более оригинального звучания.
Например, Считаем, что банки нуждаются в людях настолько, насколько люди нуждаются в банках. Даже чуть больше; Сердце средиземного моря. Средиземное море в сердце.
Аллюзия это прием, при котором стилистические эффекты получаются через использование уже известных читателю книг, фильмов, музыкальных произведений, сентенций, пословиц и выражений и т.д.
Существует 3 вида аллюзии:
- Парафраз заголовков, фильмов, книги.
Например, И кензо создало человека. В данном случае аллюзия исходит от названия фильма Роже Вадима И Бог создал женщину.
- Парафраз известных поговорок, пословиц, известных фраз.
Например, Помоги себе сам и контрекс тебе поможет; Фиат это я; Старая любовь никогда не умирает.
- Парафраз другой рекламы.
Например, Одну чашечку кофе да, но кофе стентор. Это парафраз известной рекламы макарон Panzani Макароны да, но панзани.
Аллюзия достигает цели только в том случае, если она вызывает определенные ассоциации, или реминисценции, у читающего (слушающего, зрителя). Аллюзия не может быть предметом разбирательства в спорном тексте, так как связана с восприятием.
Аллюзии связаны с ментальными и поэтическими образами.
Тропы - слова или выражения, которые употребляются в переносном смысле.
К ним относят метафоры - это замена одного предмета или явления другим, основанная на их сходстве: свойства одного предмета переносятся на другой, чем-то похожий, а этот первый предмет обычно не называется, его нужно угадывать. В метафоре пересекается и прямое, и переносное значение слова; два сопоставляемых явления совсем не обязательно похожи, сходство может быть и незначительным. Например, Citibank: Умные деньги знают куда пойти.
В зависимости от частоты употребления, метафоры делятся на три основные группы:
- Сухие - это метафоры-названия, переносное значение которых трудно сразу уловить, стертые от частого употребления (они уже не являются тропами).
Например, ножка кровати, корень слова, наступает вечер.
- Общеязыковые - те, что довольно часто употребляются.
Например, звезда экрана, народу море, золотые слова.
Такие метафоры помещены в толковый словарь с пометкой "переносное значение".
- Индивидуальные авторские, придуманные конкретным человеком. Они наиболее выразительны, необычны, образны, привлекают внимание и заставляют его вдумчивее относиться к тексту.
Метонимы - троп, прием переименования для большей художественности, выразительности речи, когда название одного предмета используют для обозначения другого, который находится с первым в отношениях ассоциации по смежности. Метонимия может возникать в отношениях: процесс результат, материал изделие, одно в другом, объект знания - отрасль знания.
Например, одно на другом: обращение в общественном транспорте Эй, ты, шляпа, или вкусное блюдо и глиняное блюдо (перенос названия того, на чем едят, на то, что едят).
Выделяют стертую или лексическую метонимию. Метонимическое словоупотребление, оторвавшееся от первоначальных связей ассоциации по смежности: карман (вместо деньги), стол (вместо еда).
Метонимия часто используется при создании кличек и прозвищ: Красная Шапочка, Синяя борода.
Сравнения - сопоставление двух предметов, действий или явлений, при котором одно из них поясняется др?/p>