Стилевое и цветовое оформление элементов рекламного продукта для предприятия питания с использованием элементов фуд-стилистики и средств Компьютерной графики и мультимедийных технологий
Курсовой проект - Маркетинг
Другие курсовые по предмету Маркетинг
?екламы, теория и практика фоторекламы, средства полиграфии и режиссуры рекламы.
Предложение - это изложение выбранной стратегии на языке потребителя. Предложение должно показывать причину, по которой потребитель должен купить продукт. Это политическое решение, обеспечивающее базу для долгосрочного создания имиджа. Результатом предложения является так называемая "платформа" (базовый текст): сообщение в телеграфном стиле на понятном языке, которое используется для творческой разработки.
Для того чтобы определить предложение, прежде всего, собирается разного рода информация, относящаяся к рекламному сообщению:
.информация о типе продукта;
2.информация о торговой марке:
.инструментальные добавленные характеристики,
.эмоциональные добавленные характеристики;
.информация о целевой группе;
.информация об обстоятельствах (условиях), в которых используется продукт;
.информация о критериях принятия решения;
.информация о конкурентах (кто они, позиционирование).
1.2 Понятие мультимедийного продукта
В современном мире рекламный продукт часто представляет собой мультимедийный продукт (ММП), части которого создаются с помощью различных компьютерных программ, а затем собираются в единый рекламный ролик.
ММП - очень похож на документальный фильм, только созданный для просмотра на компьютере. Здесь есть музыка, цветовые эффекты, движение (анимация), звук. Главное в нем - сценарий. Надо не только продумать свою тему, но и научиться представлять ее по порциям, соответствующим площади экрана компьютера. Также необходимо продумать оформление каждого кадра и их взаимосвязь. Требуется большая предварительная работа по созданию отдельных слайдов, фрагментов, базы данных. Только после этого можно приступить к монтированию (сборке) всех заранее подготовленных фрагментов.
В настоящее время разработке мультимедийных продуктов уделяется много внимания, особенно, если речь идет о создании компьютерных энциклопедий, электронных учебников, развлекательных и познавательных программ, рекламных роликов и т.д. Таким образом, ММП - это интерактивная компьютерная разработка, в состав которой могут входить музыкальное сопровождение, видео клипы, анимация, галереи картин и слайдов, различные базы данных и т.д.
В последние годы ММП стали доступны широкому покупателю. Уровень их исполнения далеко не всегда одинаков. Приобретая различные мультимедийные аксессуары, необходимо обращать внимание на следующие показатели:
1.качество и достоверность излагаемого материала;
2.качество предлагаемого графического материала;
.звуковое сопровождение (текст, музыкальное оформление, музыкальные заставки и т.д.);
.наличие видеоматериалов и их качество;
.интерактивные возможности (различные направление просмотра, глубина изучения материала, возможности вывода на печать и т.д.);
.дружественный интерфейс.
Не каждый программный продукт отвечает этим требованиям. В этом случае вы можете разработать собственный программный продукт, позволяющий раскрыть выбранную вами тему и создать собственный интерфейс.
Для создания ММП могут привлекаться.
1.Языки программирования, для работы с которыми требуется целый коллектив опытных программистов.
2.Инструментальные средства, т.е. специальные программы. Самые простейшие из них - это программа Power Point, входящая в состав пакета MS OFFICE, и Movie Maker - стандартная программа Windows. (Для подготовки материала можно использовать дополнительные программы: графические редакторы, программы для создания анимированных картинок, программы создания и обработки звука и др. Для создания интерактивного режима используют гиперссылки.)
.Аппаратные средства, т.е. различные устройства, подключаемые к компьютеру.
1.3 Реклама как мультимедийный продукт
В современном мире рекламный продукт часто представляет собой мультимедийный продукт (ММП), части которого создаются с помощью различных компьютерных программ, а затем собираются в единый рекламный ролик.
Создание ММП - это не только действенный рекламно-информационный инструмент, но и один из самых эффективных способов расширения коммуникативных связей. Традиционные способы подачи информации и общения с аудиторией не дают такого заметного результата, как создание ММП с использованием видео-, фото- и аудиоматериалов. Одной из разновидностей ММП является мультимедийная презентация. Создание презентаций в интерактивном режиме обеспечивает быстрое усвоение необходимой информации, так как разнообразие методов подачи повышает эффективность воздействия на аудиторию. Более того, создание презентаций по линейной схеме не всегда достаточно для достижения поставленной цели, поэтому нередко на первый план выходят нелинейные, или интерактивные презентации. Создание презентаций в нелинейном режиме дает аудитории возможность активно участвовать в мероприятии, а не находится в роли пассивных слушателей.
Создание мультимедийных презентаций, которые также называют мультимедиа презентациями - это наиболее современный и эффективный вариант создания рекламного продукта для Вашей компании. Передовые технологии позволяют интегрировать в мультимедиа презентации самые различные форматы: музыку, видео, анимацию, фото, добиваясь тем самым реалистичности и эффектности изображения.
При создании мультимедийной презентации обычно задействуется 3D графика и современная анимаци