Соціально-етичний маркетинг
Курсовой проект - Маркетинг
Другие курсовые по предмету Маркетинг
яким нова ідея втілюється через послідовне проходження взаємоповязаних етапів дослідження, розроблення та прийняття управлінських рішень. Кульмінаційним моментом цього процесу є прийняття нововведення ринком;
Сьогодні стадія розвитку маркетингу інноваційної діяльності характеризується тим, що часова спіраль винаходу нових виробів і їх запуску у виробництво значно зменшується. Життєвий цикл виробів, який тривав від пяти до десяти років, зараз швидко скорочується. Виріб, який залишився на ринку , на протязі більше трьох чотирьох років без будь якого оновлення стає рідкістю.
Підприємства, що конкурують у високотехнічному секторі, вимушені запускати нові товари у виробництво з ритмом два три нові вироби в рік. Відділи маркетингу винаходять правила обслуговування, оформлення виробів, рекламні кампанії тощо.
2.4 Основні принципи маркетингу
Під час здійснення маркетингової діяльності доцільно врахувати принципи маркетингу, які виникли на ґрунті узагальнення практичного досвіду багатьох підприємців та сформульовані у вигляді поданих далі порад. Деякі з них мають гумористичне забарвлення, але сутність кожної глибока і серйозна.
Споживач це король, а ми його вірні слуги, і наше завдання полягає в тому, щоб із повагою і найбільшими для короля зручностями допомагати йому зробити вибір.
Треба намагатися виробляти те, що можна продати, а не намагатися продати те, що можна виробити.
Інженери створюють виріб, а маркетологи товар. При тому слід завжди памятати що та сама продукція водночас може бути втіленням інженерної міри та жахом для відділу збуту.
Споживача належить питати про те, який виріб йому потрібний, а про те у чому полягають його проблеми сьогодні і як він хоче розвязати їх за допомогою ваших товарів завтра.
Хто забуває про конкурентів, того завтра забуде ринок.
Не забувайте та прогнозуйте зміни зовнішнього середовища і його вплив на ваш ринок та ваші товари.
Найбільш збитково це ефективно робити те, чого робити взагалі не слід.
Хороший дизайн хороший бізнес.
Ніхто не хоче платити за низьку якість, але ніхто не хоче платити і за зайву якість.
Хто економить на системах збуту, той економить на процвітанні фірми.
Зайві витрати це витрати на недостатню рекламу.
Немає сервісу не має успіху.
Маркетинг загальнофірмова справа.
Маркетинг існує для фірми а не фірма для маркетингу.
2.5 Специфічні риси маркетингу в Україні
Низький рівень платоспроможності та обізнаності вітчизняного споживача.
Низький рівень вітчизняної виробничої конкуренції, що робить непотрібним використання концепції маркетингу.
Сильний тиск розподільницьких структур, що призводить до необґрунтованого підвищення цін.
Формування прошарку професійних маркетологів знаходиться в стадії зародження.
Менталітет вітчизняного споживача породжує недовіру до рекламних акцій, стимулювання збуту тощо.
Неврегульованість законодавчої бази з питань захисту прав споживачів, реклами, недоброякісної конкуренції, реєстрації патентів та винаходів, реєстрації та охорони прав на знаки для товарів та послуг.
Розділ 3. Тенденції розвитку маркетингу в Україні
3.1 Тенденції розвитку маркетингових досліджень в Україні
1. Виробничі корпорації та рекламні агентства заклали підвалини галузі маркетингових досліджень, у рамках яких зародилися перші маркетингові відділи. З часом вони трансформувалися в дослідницькі агентства, що привело до виокремлення маркетингових досліджень в окремий вид людської діяльності та бізнесу. Якщо в індустріальному суспільстві основним чинником розвитку даної сфери є виробництво та реклама, то в постіндустріальному суспільстві до вказаних чинників додається соціальна сфера.
2. На сучасному етапі глобалізації, розвитку економічних відносин, масштабів виробництва та рекламної діяльності маркетингові дослідження є безпосередньою частиною управлінської функції маркетингу, наукою, окремою сферою (видом) людської діяльності, галуззю економіки, ринком, товаром, а також всеохоплюючою глобальною постійно діючою інформаційною системою, яка проникає в усі сфери людського життя.
3. В умовах глобалізації бізнесу маркетингове дослідження як частина управлінської функції визначається як комплекс заходів постійно діючої системи з визначення потреби, збору, обробки, аналізу, інтерпретації отриманої інформації щодо певної проблеми та/або потреби, а також з розроблення інноваційних рішень, маркетингових рекомендацій та прогнозів за допомогою власної методології, інструментарію та методик, спрямованих на забезпечення управлінської ланки державних установ чи підприємства достовірною інформацією з метою зменшення рівня невизначеності ринку.
4. Такі субєкти маркетингових досліджень, як незалежні консультанти з дослідження ринку, що були проміжною консультативною ланкою між замовником та дослідником, інформаційні брокери, які перепродували інформацію на більш вигідних умовах, і промислові та торгові союзи, які були джерелами первинної маркетингової інформації, справили значний вплив на розвиток маркетингового дослідницького ринку та сприяли підвищенн