Geum.ru

Социально-ориентированный маркетинг

Курсовой проект - Маркетинг

Другие курсовые по предмету Маркетинг

требителя путем привлечения его к участию в общественной деятельности.

Именно этой цели служит социальный маркетинг, обеспечивающий решение социально значимых задач и создающий при этом новые возможности для развития предприятий. Максимальное удовлетворение запросов и представлений потребителей с учетом интересов общества вот что на сегодняшний день создает потребительские предпочтения, особенно если выводить на рынок новый бренд, торговую марку. Как один из примеров: образ здорового населения, населения фитнес (серия продуктов 2Bio и т.п.). Идет обращение к таким социальным ценностям, как собственное здоровье и красота, здоровье детей, помощь нуждающимся, положение в обществе быть успешным самому и дать возможность детям хорошо устроить свою жизнь.

Результаты показывают, что вложения в социально ориентированный маркетинг коммерчески прибыльны. Без дополнительных увеличений рекламного бюджета гарантирован рост продаж. Единственное в данном случае это правильный выбор ПРОБЛЕМЫ, СОЦИАЛЬНОГО ЗЛА, против которого организуется кампания. Если правильно найти болевую точку, концентрироваться на ней, и результат гарантирован.

У социально-ориентированного маркетинга в России хорошие перспективы. Согласно данным ряда исследований, российские потребители хорошо воспринимают подобные программы и одобряют работу компаний в этом направлении. Более того, они с удовольствием участвуют в таких программах.

Однако тем, кто рассматривает возможность использования программ социально ориентированного маркетинга, нужно учесть, что непоследовательность (сегодня помогаем детям, завтра животным, послезавтра спортсменам), непродолжительность кампании (менее года), а также непрозрачность отчетности (куда и на что были направлены средства) сведут все усилия на нет.

Высокий уровень этичности это основа социально ориентированного маркетинга.

 

 

Список использованной литературы

 

  1. Маркетинг. Учебник-практикум / Под. ред. проф. Н.П.Ващекина М.: Московский Государственный Университет Коммерции, 1999. 570 С.
  2. ГолодецБ.М.Современная концепция социального маркетинга// Маркетинг в России и за рубежом 2001 №6
  3. Ф.Котлер. Основы маркетинга: Пер. с англ. 2-е европ. изд. М.; Издательский дом и Вильямс, 19991056 С.
  4. Маркетинг: Учебник / Под. ред. А.Н.Романова. М.: Банки и биржи, ЮНИТИ, 1996. 560 С.
  5. Маркетинг-журнал 4р.ru Е.Горяева статья Социальный маркетинг, или Как продвигать общественную организацию
  6. Маркетинг-журнал 4р.ru И.Лагунова статья Фандрайзинг новое явление на Урале
  7. Журнал BTL-magazine Статья Маркетинг& благотворительность Е.Вагина -16.10.2007
  8. Интернет ресурс www.light.grad.at/ Социально-ориентированный маркетинг
  9. Интернет-ресурс www.social-marketing.ru Агентство социального маркетинга
  10. Интернет-журнал Рекламные идеи Ю.Бурлакова Социально-ориентированный маркетинг новый рычаг брендинга -19.08.2002