Социальная реклама как форма общественной рефлексии
Дипломная работа - Маркетинг
Другие дипломы по предмету Маркетинг
ализ;
Рассмотрим, пример организации и работы фотовыставки на предмет профилактики, зависимого поведения, так инициативой молодежного объединения Моложенный патруль здоровья стала организация фотовыставки и благотворительной акции по формированию здорового образа жизни Время настоящее. Я не курю потому чтотАж. (фото-проект "адимира Глынина) [15].
Обоснование проекта. В настоящее время в России наиболее обострились многие социальные проблемы, в частности наметилась тенденции увеличения количества курящих молодых людей, особенно ярко проявившаяся в возрастной группе 16-23 года. Одним из способов воздействия на данную целевую группу является разработка социальных рекламных кампаний, в том числе организация фотовыставок, эффективность воздействия, которых на целевую группу может быть оценена с помощью комплексных исследований.
Задачей проекта стало - посредством проведения PR кампании и подбором креативных рекламных материалов социальной направленности воздействовать на целевую группу.
Целевой группой в данном случае будут - молодые люди (курильщики).
Задачи деятельности
формирование у людей понимания необходимости позитивных изменений в образе жизни и поддержка их стремлений к таким изменениям,
пропаганда соответствующих мотиваций в отношении к своему здоровью, выработка умения и навыков здорового образа жизни;
пропаганда здорового и достойного образа жизни, высокой культуры поведения, воспитание у молодежи неприятия вредных привычек, сквернословия, желания следовать здоровому и достойному образу жизни.
научить подростков преодолевать, пагубную привычку курить [15].
Концептуальная часть. Все фотографии объединены в единый эмоциональный сюжет. Каждая заставляет почувствовать, увидеть, задуматься. Осознать, как много зависит от одного решения: прикурить сигарету или потушить ее навсегда. Герои проекта - люди, которые сознательно и открыто говорят курению нет.
Первый период - предусматривает внедрение идеологии здорового образа жизни среди населения и формирование у него моделей поведения, соответствующих здоровому образу жизни, формированию критериев оценки здорового образа жизни. Здесь существенная роль отводится средствам массовой информации: регулярные публикации в СМИ, теле- и радиопередачи, посвященные теме здоровья, специальные страницы в Молодежной газете и т.п.
Второй период - формирование здорового образа жизни населения на пилотных (новых) территориях, с последующим распространением опыта.
Миссия проекта фотовыставки - повышение ответственности молодых людей за сохранение своего здоровья. В реализацию проекта будет вовлечено более 5 000 молодых людей, которые станут частниками профилактических мероприятий. Главным девизом проекта стали слова - Мое здоровье - вклад в развитие моей страны.
Девиз организации фотовыставки - Продлим себе жизнь без никотина.
Цель проекта: обеспечение условий для предотвращения курения среди подростков и уменьшение количества новых курильщиков в образовательных учреждениях - Россия - территория свободная от курения.
Характеристика реализации целей фотовыставки Время настоящее. Я не курю потому что:
добровольности участия в мероприятии;
демонстрации и пропаганды положительных экономических и социальных результатов по реализации своей деятельности, по защите, физического и духовного здоровья подростков
создание общественной информационной сети по работе с подрастающим поколением
информирование граждан через средства массовой информации о состоянии и возможностях всей сферы охраны здоровья, включая медицину, фармацию, санаторно-курортное лечение, спортивно-оздоровительную деятельность и т.д., о наличии услуг в медицинских и других учреждениях сферы охраны здоровья населения;
распространение информации о положительных примерах здорового и высоконравственного образа жизни.
Рассмотрим основные этапы организации фотовыставки.
1. Выделяется серия работ, которые выставляют в галереи, объединенных в одну общую идею.
2. Определяется количество работ. Количество фотографий допустимо около 7-10, на одной стене, то есть в целом около 50, и 15 работа для оформления фойе.
3. Организация превью работа. Для оценки соответствия фото с общей концепции выставки собирается комиссия выбирает работы, учитывается композиция, тематика, творческая идея и т.д.
4. Оформление. После утверждения работа готовится к показу, распечатываются несколько пробных вариантов, вставляется в рамку, при необходимости подбирается паспарту, аккуратно прикрепляется информация о названии и авторе работы.
5. Срок проведения выставки 1 месяц.
6. Анализ предварительных итогов.
В качестве схемы работы внешнего консультанта по PR при работе на фотовыставке можно предложить следующий вариант, состоящий из двух этапов.
этап - подготовительный (3 недели - месяц) Включает в себя следующие работы:
Определение целей и задач PR-компании
Определение целевой аудитории мероприятий
Сбор и аккумулирование информации, требующейся для проведения PR-мероприятий: статис