Социальная реклама благотворительных фондов и органов опеки и попечительства Воронежской области (2006-2009 гг.)
Дипломная работа - Маркетинг
Другие дипломы по предмету Маркетинг
ельных фондов); Благотворительный базар, которую БФ БЛАГО планирует провести в августе 2009 года.
Название акцииЦель акцииОписание акцииНеобходимые материалы Чудо-деревоСбор Новогодних подарков для детей-сирот.В предновогоднюю неделю в торговых центрах и супермаркетах ставятся ели, украшенные фотографиями детей из сиротских учреждений.Ели, фотографии, аудио-ролик в местах размещения елей, благодарственные письма участникам, раздаточный материал.Благотворительный базарСбор средств для закупки школьных материалов для воспитанников коррекционных школ-интернатов к началу учебного годаВ течении 3-х дней августа на мини-рынках и в центре города будет проводиться выставка-распродажа авторских изделий ручной работы, на безвозмездной основе предоставленных жителями городов России. Объявления в интернете, печатные объявления, аудиор-ролик на городское радио, листовки, на момент акции, дополнительные информационные материалы буклеты. Вывеска над точкой продажи.
Целью этих благотворительных акций являлся не столько сбор помощи детям (для этого разумнее было бы обратиться к частному и крупному бизнесу), сколько попытка конкретизации образа детей-интернатовцев в общественном сознании и привлечение внимания к проблемам сиротства. Возможность увидеть лицо ребёнка, которому направлялся подарок, подержать в руке письмо, написанное детским подчерком и написать свой ответ от лица Деда Мороза это тот социальный товар, который люди приобретали, затрачивая время на поиск подарка и его приобретение. Цель второй благотворительной акции Благотворительный базар донесение до сведения общественности информации о том, что выражение собственной социальной позиции может проходить через приятный творческий процесс. Также акция является попыткой разрушения образа распродаж детских работ, воспринимающихся в коннотации принуждения ребёнка.
Психологически корректно помимо неосязаемых ценностей, приобретаемых участником благотворительных проектов, дать потребителю нечто осязаемое, материальное брошюру, поделку, буклет и т. д. Это содействует закреплению в сознании благотворителя позитивного чувства.
В рамках работы мы не ставили основной задачей разработку рекламного инструментария единственной, конкретной акции. Это объясняется основным тезисом нашей работы средства некоммерческой рекламы должны соответствовать задачам социального маркетинга в едином комплексе маркетинговых коммуникаций. Именно потому следует вначале обратить внимание на нерекламные элементы маркетинговой коммуникации, визуальные константы, в итоге, являющиеся составляющей частью при реализации рекламного сообщения.
Фирменный стиль набор цветовых, графических, словесных, типографических, дизайнерских констант является нерекламным средством маркетинговой коммуникации и относится скорее непосредственно к самому товару, однако без узнаваемого фирменного стиля сложно разработать долгосрочный проект. Элементы фирменного стиля необходимы для связного восприятия рекламного сообщения, для обеспечения стилевого единства.
Элементы форменного стиля включают в себя:
1. Графическое решение изобразительного, словесного или комплексного товарного знака (см. Рис. 2).
(Рисунок № 2. Логотип фонда)
Логотип воплощает в себе символику миссии фонда материнство, округлые линии фигуры символизируют женское начало, прямоугольная форма спокойствие, основательность, честность, простоту. Логотип был выбран из ряда предложенных агентством Бликфанг.
Слоган Воронежский фонд помощи детям.
Фирменный набор цветов. Цвет является визуальной доминантой, служит для характеристики рекламируемых товаров, помогает привлечь внимание и удержать его в течение длительного времени.
Цвета, отвечающие целям и задачам фонда должны быть яркими, естественными, радостными. Для реализации графического оформления автором выбраны три основных фирменных цвета: зелёный, лиловый и оранжевый светлых тонов.
(Рисунок № 3. Цвета фирменного стиля)
Рекламный персонаж. Реклама должна быть персонифицирована, поскольку это влияет на восприятие ее потребителем. Учитывая результаты проведенного исследования, при выборе рекламного персонажа мы остановились на ребенке 3-х лет, поскольку именно этот возраст вызывает наибольшую симпатию у основной аудитории и обеспечивает психологический комфорт при контакте с рекламным сообщением, касающемся деятельности организации. Во время фото-сессии, ребёнку было предложено вести себя естественным образом (Илл. №1).
(Иллюстрация № 1. Персонификация рекламного образа фонда БЛАГО)
Рекламный персонаж Женя отражает эмоциональную составляющую рекламного сообщения. Живая мимика ребенка позволяет придавать рекламному сообщению различные эмоциональные оттенки (См. Приложение № 2).
Выводы. Автор считает, что в ходе проведённых исследований достигнута основная цель данной работы. Мы получили целостную систему визуальной идентификации, которая будет являться основой для дальнейшей разработки рекламной продукции Фонда.
ЗАКЛЮЧЕНИЕ
В ходе данного исследования был проведён общий анализ готовности российского общества к восприятию маркетингового управления в социальной сфере, а также локальное исследование готовности воронежских граждан к