Создание коллекции женской нарядной одежды на основе творчества Густава Климта
Дипломная работа - Разное
Другие дипломы по предмету Разное
?ь новизны и конкурентоспособности товара.
Необходимо выяснить, какой по степени новизны товар выводится на рынок.
Характеристика конкурентного режима. [22, 197]
С точки зрения конкурентоспособности на современном рынке коллекции нарядной одежды выполненной в технике художественной росписи батик под девизом Мозаика Климта, можно сделать вывод что, данная коллекция может быть востребована как авторская коллекция или как театральный костюм. Так же, данная коллекция может быть рассчитана на индивидуального заказчика. Основой конкурентоспособности коллекции является то, что ее основа - творчество известного художника-модерниста Густава Климта (настоящее время стиль модерн очень актуален) и ручная художественная роспись в стиле батик. При анализе маркетинговых исследований и всех аспектов конкурентоспособности позволяют говорить, что коллекция под девизом Мозаика Климта рассчитана на молодежную и среднюю возрастную группу женщин (25 -40 лет) среднего класса и может быть конкурентоспособна на современном рынке.
Обзор рынка одежды в России.
Чтобы определить конкурентоспособность дизайн-проекта коллекции одежды Мозаика Климта в России, необходимо рассмотреть популярные российские бренды, рассчитанные на того же потребителя. Это такие марки как Mango , Mexx , Benetton , Espirit ,OGGI , SELA , Zarina , "Панинтер", "Твое", Extra.
Одними из самых активных и самых стабильных российских марок на рынке одежды являются: SELA (приступила к созданию фирменных магазинов 10 лет назад), OGGI ( появление бренда в начале 90-х гг.), марка "Твое" ("Русский трикотаж"). При чем марка Твое обладает производственным циклом, полностью отшивающим все коллекции на собственных мощностях и рискнувшим вывести русский бренд.
Менталитет российских потребителей среднего класса за последние годы изменился. Многие из них предпочитают российское качество и российские бренды. Покупатели уже хорошо разбираются в товарах и прекрасно видят, когда их стоимость реально отражает качество, а когда они имеют дело с накрученными надбавками. Можно сказать, что сейчас идет естественный этап насыщения рынка, который займет несколько лет.
Основным полем конкурентной борьбы для производителей одежды остается московский рынок, где преимущества тех или иных марок высвечиваются в максимально выгодном ракурсе. Для конкуренции с международными брендами необходимы раскрученные марки, очень широкий ассортимент, оперативное реагирование на изменение моды, частота смены коллекций и т.д.
Первой сетью, которой удалось совмещать продвижение на различные рынки, стала петербургская SELA . Заказы на изготовление почти всего ассортимента компания размещает на китайских фабриках, что позволяет выпускать продукцию намного дешевле произведенной в России. Оригинальная ассортиментная политика, которой придерживается SELA , интересна для менее развитых рынков. Как показало время, стратегический выбор создания собственной розничной сети принес компании свои дивиденды: за сравнительно короткий срок компания в 2 раза увеличила число своих точек и получила статус крупнейшей российской сети одежды, претендующей на статус общенационального бренда. В магазинах SELA представлен самый разнообразный ассортимент товаров для всех - от носков и маек до курток и рюкзаков, одежда для работы, отдыха, занятий спортом, для энергичной, реальной жизни. С точки зрения маркетинга, это необычный и интересный ход - товары для всей семьи в одном магазине. Легкая динамичная одежда, объединяющая в себе передовой дизайн и современные материалы, наиболее ярко выражает концепцию SELA: энергия, движение и комфорт в бесконечно изменяющемся мире, новом пространстве и времени. Органичность вязаного трикотажа из вискозы и шерсти в сочетании с брюками, юбками. Для будней и праздников, для мужчин и женщин объединены сочетания классических, базовых цветов и натуральных фактур. Сеть SELA пытается переформатировать часть своих магазинов в центре Петербурга под торговлю детской одеждой. Эксперты считают, что рынок детской одежды недооценен и потому перспективен.
Компания "Август", выдерживая оптимальное соотношение "цена - качество", ориентируясь на новейшие тенденции мировой моды и передовые технологии производства, добилась успеха в первый же год появления на рынке марки OGGI. Над созданием новых коллекций OGGI работают молодые петербургские дизайнеры в сотрудничестве с итальянскими и французскими художниками-модельерами. Они изучают западную индустрию моды, работают с зарубежными партнерами, изучают прогнозы на будущее, поэтому их коллекции представляют последние направления в тканях, фурнитуре, цветовых гаммах и моделях. Сезонные коллекции OGGI разделены на два направления: Collection и Ultra, которые, в свою очередь, делятся на несколько цветовых блоков, что позволяет обновлять ассортимент магазинов каждые две недели. Вся одежда теперь производится под строгим контролем качества в Санкт-Петербурге и Ленинградской области. Структура ассортимента - почти весь спектр женской одежды, включая трикотаж и аксессуары.
Изделия под торговой маркой "OGGI" являются не только носителем стиля, дизайна и современных технологий, но для любого владельца магазина одежды представляют коммерческий интерес. Этой весной OGGI предлагает большой выбор плащей, курток и комплектов для офиса: жакетов в сочетании с женственными юбками, брюками и блузками. Основные цвета новой коллекции - розовый, желтый, оранжев