Создание брэнда компании
Информация - Менеджмент
Другие материалы по предмету Менеджмент
м, требуют постоянного профессионального роста сотрудников: действует внутренняя система тренингов для персонала, а также обучение в высшей школе бизнеса ЛИНК.
Рекламное агентство Софит постоянно расширяет свои возможности и обладает широким диапазоном рекламных услуг:
- разработка и проведение рекламных кампаний;
- организация мероприятий public relations и презентаций;
- изготовление полиграфической продукции: листовки, буклеты, приглашения, этикетки, календари, дисконтные карты, наклейки, брошюры, открытки, плакаты;
- представительская продукция: визитки, бланки, блокноты, папки, конверты, кубарики;
- сувенирная продукция: часы, ручки, бейсболки, футболки, пакеты, зажигалки, ежедневники, планинги, визитницы;
- медиапланирование и размещение публикаций во всех средствах массовой информации (по прайсовым позициям СМИ);
- создание фирменного стиля;
- дизайнерские разработки для всех видов рекламной деятельности;
- создание и воплощение архитектурных проектов, оформление интерьера;
- наружная реклама: вывески, билборды, указатели, штендеры;
- проведение презентаций и семинаров;
- проведение тренингов по маркетингу;
- поставка материалов для наружной рекламы.
За 9 лет работы постоянными клиентами рекламного агентства Софит стали крупные Саратовские фирмы и организации.
Рекламное агентство Софит разрабатывало логотипы для таких фирм, как Саратовский комбинат хлебопродуктов, Саратовгаз, магазин Планета цветов, магазин Русские колбасы, Мультиком, Софит, Фармкооп, Торговый дом Покровский мясокомбинат и многие другие.
Свои вывески в рекламном агентстве Софит изготовили: Конверсия-связь, Оверта, Карат+, Сиданко, Саратовнефтегаз, Новотех, ЕL de Boute, Робин Бобин, Страйк, Риан, Саратовгаз, Тайзер, Соблазн, Голливуд, АРС и многие другие. Все заказчики и партнеры отмечают высокое качество исполнения и сервисного обслуживания.
В 2002 году рекламное агентство Софит получило заказ на разработку и продвижение брэнда минеральной воды, добываемой в Саратовской области в селе Усовка. Ниже приводятся выдержки из рекламной кампании, написанной агентством при непосредственном участии автора, утвержденной Заказчиком и воплощаемой в жизнь на данный момент.
Анализ ситуации:
1. Товары и услуги, предоставляемые компанией.
Заказчик - производитель чистой, родниковой воды, добываемой из источника Белый ключ в селе Усовка Саратовской области. С этим источником связана религиозная история. Вкусовые качества воды и содержание минеральных веществ позволяет конкурировать с такими брэндами, как Аква Минерале, Кристальная, Святой источник и Бон Аква. В результате целенаправленной работы конкурентами были захвачены значительные доли рынка в городе, эти брэнды стали лидерами по объему продаж, заняли сознание потребителей в соответствующих товарных группах и препятствуют входу вхождению в него новой торговой марки питьевой воды.
Практика бизнеса свидетельствует, что на развитом рынке существует только одна реальная вещь: имидж товара в сознании потребителей. На формирование этого имиджа направлена вся система маркетинга, под него подстраивается система производства (на месте источника в селе Усовка построен завод по обработке и разливу воды), распространения и доставки товара или услуги фирмы (вода будет разливаться в газированном и негазированном виде, в бутылях 0,5л, 1л, 5л., форма бутылки круглая - под газированную воду, квадратная - под негазированную воду и распространяться через розничную торговую сеть, а также по офисам и домой потребителю).
2. Ценовая политика.
Цены на новую воду предполагаются быть меньшими, чем на аналогичную воду брэндов Аква Минерале, Кристальная, Бон Аква и Святой источник. В городе, где сильна конкуренция и основные продажи делаются через розничную сеть, "уценив" свой товар можно сделать его более конкурентоспособными.
3. Политика продвижения.
Стоит задача сформировать маркетинговую политику в области продвижения воды новой марки, направленную на формирование брэнда. Маркетинговая стратегия брэндов строится на увеличении продолжительности покупательской приверженности марке. Инструментом для этого служит брэндинг. Занимаясь определенным бизнесом и имея стабильные продажи, долю рынка и цели, касающиеся прибылей на краткосрочный и долгосрочный периоды, компания должна формировать стратегии для достижения этих целей. Рыночные стратегии всегда имеют два ключевых элемента: ориентацию на конкретный целевой рынок (конкретных потребителей), комплекс маркетинга, который будет использован, чтобы охватить этих целевых потребителей.
На сегодняшний день у производителя нет разработанного логотипа, фирменного стиля. Фирменный стиль это набор цветовых, графических, словесных констант, обеспечивающих визуальное и смысловое единство товаров и услуг, всей исходящей от фирмы информации, ее внутреннего и внешнего оформления.
4. Место продажи.
Важной особенностью российского рынка является то, что современная розничная торговля представлена чаще всего независимыми (разрозненными) торговыми точками, в которых не существует четкой политики формирования ассортимента. ?/p>