Совершенствование службы маркетинга
Курсовой проект - Маркетинг
Другие курсовые по предмету Маркетинг
DSL, которую активно продвигает ОАО Сибирьтелеком подбрэндом Webstream. У оператора есть серьезное преимущество перед другими игроками -технология DSL нетребует прокладки дополнительного кабеля -трафик передается пообычным телефонным сетям, которые уже есть вбольшинстве квартир. Так решается проблема последней мили, самая серьезная длямногих провайдеров Кузбасса.
Второй эшелон
Активную политику позавоеванию частных абонентов ведет компания Е-лайт-Телеком подсвоим новым брэндом Goodline. Идеяребрэндинга была рискованной.Однако попрошествии времени можно сказать, что ребрэндинг себя оправдал. После него прирост абонентской базы Goodline составил 80% ив абсолютных цифрах на сегодняшний день доходит доотметки 40 тысяч пользователей.
Оценить доли остальных игроков непросто. Третье место вКемерово делят компании Инет, СитиКом иРусский медведь. Незначительные доли укомпании Polenet (отказавшись отIP-телефонии, компания сохранила лишь небольшой сегмент корпоративных пользователей), GID Telecom Сервис идругих.
Тарифы
Оценку уровня проникновения услуг Интернет вКемеровской области дать достаточно сложно. По мнению разных специалистов, он составляет от5% до25% взависимости отнаселенного пункта.
Одна изпричин, сдерживающая широкое распространение Интернета, -это цена доступа. Операторы второго уровня, продающие интернет-доступ врозницу, утверждают, что цена зависит отмагистральных операторов, инекоторое ужесточение конкуренции между ними, привело кнебольшому снижению оптовых цен. В целом снижение было на3-10% (длякаждого провайдера оно зависит оттого, какие договоренности унего соператорами). Таким образом, произошло снижение цен ина розничный Интернет.
Введение безлимитного доступа врозничном сегменте вызвало настоящий бум в2007 году.
Пока возможности некоторых кемеровских провайдеров (Polenet, Русский медведь) непозволяют ввести безлимитку: пять-шесть активных пользователей могут просто забить канал длявсех остальных.
В целом же тарифная политика, вполне адекватна существующим возможностям провайдеров.
Технологии доступа
Что касается технологий, то здесь все игроки рынка доступа вИнтернет сходятся вомнении, что насегодняшний день самым оптимальным является выделенный доступ пооптоволоконным линиям связи. Оптоволокно -это один изсамых надежных способов подключения, обеспечивающий стабильный канал свысокой пропускной способностью. По скорости конкурентов уоптоволокна нет. Другие технологии, такие, например, как DSL, имеют ограничения поскорости, хотя есть иважное преимущество, позволяющее этой технологии занять значительную долю рынка, -возможность выхода вИнтернет через обычный телефонный провод, приэтом телефонная линия остается свободной. Радиодоступ более актуален как решение последней мили, т. е. там, где оптоволоконные линии сложно идорого прокладывать.
Технологии WiFi иWiМАХ далеко нереволюционные ивряд ли обеспечат массовый доступ. Тем неменее ведущие интернет компании намерены развивать точки доступа вовсех крупных торговых иобщественных центрах Кемерова иобласти точки доступа WiFi.
Также накузбасском рынке есть предложения поспутниковому Интернету. Но основная проблема этого подключения втом, что дляприема сигнала соспутника устанавливается спутниковая тарелка, ачтобы посылать запрос наспутник, необходим наземный вид подключения, исходящий канал (это может быть GPRS, DSL, кабель идругие).
Перспективы рынка
Планы основных местных игроков рынка вобщих чертах сводятся кдальнейшему строительству сетей, модернизации старых, чтобы повысить скорость доступа иактивному завоеванию абонентской базы. Зайти нарынок очень сложно, ведь чтобы обеспечить широкополосный доступ вИнтернет надо обладать своими сетями, адля строительства нужно время. Если же арендовать сети уместных игроков, то цена будет выше. Крупные федеральные операторы, возможно, придут наместный розничный рынок, нозайдут они через покупку региональных интернет-провайдеров суже построенной сетевой инфраструктурой изначительной абонентской базой. Так, например, объясняется ипокупка новосибирскими Сибирскими сетями одного изкрупных участников рынка вНовокузнецке -City Net.
В случае экспансии крупных операторов небольшим компаниям, занимающимися, помимо Интернета, оказанием ряда услуг всфере информационных технологий (проектирование компьютерных сетей, строительство веб-сайтов ит. д.), возможно, придется покинуть рынок услуг доступа вИнтернет либо войти всостав более устойчивых провайдеров, заинтересованных вих активах.
SWOT анализ ООО Е-Лайт-Телеком
В современных условиях развития рынка компаниям, как занимающим нишу в ёмкости, так и только выходящим на рынок, приходится всё сложнее. И это связано не только с высоким уровнем жёсткой конкуренции, обилием товаров и услуг аналогичного типа, перенасыщением рекламных и информационных потоков, возрастающими требованиями потребителей ко всем качественным параметрам, включая эргономичность, эстетичность и других аспектов, количественно замерить которые довольно сложно. Проблемы также связаны и с постоянными изменениями конъюнктуры и ёмкости рынка, а также инновациями, стремящимися завоевать всё большие доли.
Для наиболее успешного развития предприятий необходимо чётко определять маркетинговые стратегию и тактику, а чтобы этого достичь требуется точ?/p>