Совершенствование маркетинговой деятельности организации (на примере ООО "Варион")
Дипломная работа - Маркетинг
Другие дипломы по предмету Маркетинг
ДИПЛОМНАЯ РАБОТА
По специальности Менеджмент организации
На тему: Совершенствование маркетинговой деятельности организации (на примере ООО Варион)
Содержание
Введение
Глава 1. Теоретико-методологические основы эффективности маркетинговой деятельности
.1 Особенности маркетинговой деятельности
.2 Эффективность маркетинговой деятельности
.3 Методика оценки эффективности маркетинга
Глава 2. Анализ и оценка маркетинговой деятельности ООО Варион
.1 Общая характеристика деятельности предприятия
.2 Анализ маркетинговой среды предприятия
Глава 3. Направления совершенствования маркетинговой деятельности ООО Варион
.1 Совершенствование службы и системы маркетинга на ООО Варион
.2 Рекламная политика
.3 Экономический эффект от предложенных мероприятий
Заключение
Список использованной литературы
Приложения
Введение
Специфика современной жизни требует от субъектов экономических взаимоотношений проведения глубокого анализа протекающих на рынке процессов, дабы обеспечить эффективное использование редких наличных ресурсов и качественное удовлетворение потребительских требований. Чтобы принять оптимальное управленческое решение в условиях жесткой конкурентной борьбы, предприятию нужно располагать огромными объемами коммерческой информации.
Необходима серьезная проработка рынков выпускаемой и намеченной к производству продукции и технико-экономическое обоснование планируемых изменений на предприятиях, что совершенно невозможно без маркетинга.
Происходящие сейчас значительные изменения в технологии производства, торговле, науке и технике в соединении с ростом масштаба и сложности коммерческой работы диктуют необходимость выбора предприятиями концепции маркетинга в качестве основы их деятельности, этим объясняется актуальность выбора темы Совершенствование маркетинговой деятельности организации на примере ООО Варион, в качестве дипломной работы.
Предприятие, действующее на основе концепции маркетинга, фиксирует основные направления работы, исходя из потребностей рынка, т.е. из знания и понимания интересов и требований покупателей. Организация действий находится под определяющим влиянием общих целей предприятия. Руководители структурных подразделений обязаны понимать, каких результатов хочет добиться администрация, если они будут управлять своими подразделениями методами, которые не только удовлетворяют интересы и потребности покупателей, но и способствуют достижению целей предприятия.
В настоящее время маркетинговое управление, т. е. перспективное планирование и прогнозирование, опирающееся на исследование рынка, товаров и покупателей, использование комплексных методов формирования спроса и стимулирования сбыта, ориентация на продукцию рыночной новизны, удовлетворяющую потребности потенциальных покупателей.
Целью данного дипломного проекта является разработка мероприятий совершенствования маркетинговой деятельности предприятия. Для чего были решены следующие задачи:
определены особенности маркетинговой деятельности;
изучена эффективность маркетинговой деятельности;
обобщены методики оценки эффективности маркетинга;
проведен анализ основных экономических показателей и маркетинговой деятельности предприятия;
предложены мероприятия повышения эффективности маркетинговой деятельности предприятия;
рассмотрена эффективность внедряемых мероприятий.
Объектом дипломной работы является маркетинговая деятельность коммерческой организации и сбыту теплосчетчиков, сварочных аппаратов ООО Варион.
Предметом дипломной работы выступают процессы стратегического планирования, позиционирования и продвижения продукции в маркетинговой деятельности предприятия.
В работе были использованы методы сравнения, анализа, синтеза. Дипломная работа отвечает нормам методических указаний.
Информационную базу дипломной работы составили данные Федеральной службы государственной статистики, отчеты о деятельности предприятия ООО Варион, информация тематических ресурсов Интернет, публикации общероссийских периодических изданий.
Глава 1. Теоретико-методологические основы эффективности маркетинговой деятельности
1.1 Особенности маркетинговой деятельности
Под маркетингом (marketing) понимается такая система внутрифирменного управления, которая направлена на изучение и учет спроса и требований рынка для более обоснованной ориентации производственной деятельности предприятий на выпуск конкурентоспособных видов продукции в заранее установленных объемах и отвечающих определенным технико-экономическим характеристикам. При этом рассчитывается, что реализация намеченной ассортиментной структуры может обеспечить фирме получение высоких прибылей или прочное положение на рынке.
Философия маркетинга предельно проста: производитель должен выпускать такую продукцию, которой заранее обеспечен сбыт, и получение фирмой (предприятием) намеченного уровня рентабельности и массы прибыли.
Суть и содержание маркетинговой деятельности отражают объективные условия развития рынка, который в известной мере утрачивает хао