Событийный маркетинг в стратегии продвижения бренда (на примере GSM-MAX)
Дипломная работа - Маркетинг
Другие дипломы по предмету Маркетинг
В°новлен на клумбе у входа на проходную завода. Трудно было придумать наилучший повод для привлечения интереса к продукту, который выпускается с 1964 года. Блистательная идея запустить конкурс пришла в голову не какому-то знаменитому криейтору, а родилась в недрах сотрудников завода, включая директоров предприятия. Каждый член коллектива ощутил себя творцом, и поскольку юмор и ирония затеи - налицо, отклик она получила выдающийся.
Следует обратить особое внимание на преимущества событийного маркетинга:
1.Практически любая информация, упакованная в развлекательную форму, переживается более эмоционально и чувственно - следовательно, лучше воспринимается и запоминается.
2.Событийный маркетинг является своеобразным микстом ATL, BTL и PR, благодаря чему воздействует сразу по нескольким коммуникационным каналам.
.Раскрученное событие само становится брендом, что позволяет широко использовать его при построении дальнейшей стратегии компании.
.Мероприятие событийного маркетинга имеет долгоиграющий эффект, поскольку начинается задолго до события в анонсах, афишах, пресс-конференциях и продолжается в последующих сообщениях в СМИ.
.Участники события могут рассматриваться как большая фокус-группа, на которой компания апробирует свои предложения. В ходе мероприятия специалисты накапливают знания о потребителе, в ряде случаев позволяющие избежать лишних расходов на исследования.
.Событие является поводом для налаживания необходимого контакта с журналистами, лучше формирует их интерес и расположение, нежели в обычных условиях. Недооценивать этот контакт нельзя, так как от СМИ зависит не только освещение данного мероприятия, но и дальнейших действий компании.
.На мероприятии event-маркетинга можно организовать прямые продажи товара.
.Высокая креативность и гибкость, заложенные в событийном маркетинге, позволяют выстраивать оригинальные программы для компаний различных сфер деятельности и с разными финансовыми возможностями.
.По причине все той же гибкости мероприятие могут заказать в складчину сразу несколько компаний.
.Использование событийного маркетинга возможно там, где реклама запрещена или не действует. Не случайно история проведения специальных мероприятий в России началась с отраслей, где присутствуют различные правовые ограничения на рекламу, например, табачная индустрия и фармацевтика.
В результате ознакомления с данной главой можно сделать следующие выводы:
Залогом успешности продвижения любого товара на рынок во многом служит понимание основных законов брендинга.
Бренд - это комплекс впечатлений, которые остаются у покупателя в результате использования товара.
Процесс по созданию и внедрению брендов получил название - брендинг.
Формирование бренда технологически принято разбивать на три этапа: позиционирование, определение стратегии и продвижение. Что означает последовательное выделение позиции по отношению к конкурентам, которую он займет в умах целевого рыночного сегмента, анализ покупательских потребностей и восприятия; разработку творческой концепции; определение стратегии и выбор средств продвижения.
Основными средствами продвижения являются: реклама, прямы продажи, стимулирование потребления, связи с общественностью. Каждое из перечисленных средств продвижения призвано решать конкретные задачи, но важно помнить, что только умелое их сочинение может обеспечить успешное существование брэнда на рынке.
Событийный маркетинг - инструмент стратегического позиционирования и маркетинга, который связывает компанию или бренд с некоторым социальным событием, явлением или его аспектом, к взаимной выгоде сторон.
PR мероприятия, в частности event-маркетинг (или событийные мероприятия), являются эффективными инструментами продвижения бренда, так как воздействуют на сознание потребителей сразу по нескольким коммуникационным каналам, имеют долгоиграющий эффект, упакованные в развлекательную форму лучше воспринимаются и запоминаются, за счет раскрученности сами становится брендом, что позволяет широко их использовать при построении дальнейшей стратегии компании.
Хотя данное направление еще достаточно молодое, благодаря его очевидным преимуществам уже заняло значительно место в процессе определения стратегии продвижения.
Для планирования программы PR-мероприятий, направленных на продвижение объекта исследования (брэнда GSM-MAX), необходимо подробное изучение концепции и стратегии продвижения брэнда на разных стадиях его жизненного цикла. Это позволит оценить целесообразность использования тех или иных форм продвижения и определить роль PR-мероприятий среди них.
Глава 2. Анализ роли событийных и PR-мероприятий в стратегии продвижения брэнда GSM-MAX
.1 Определение позиционирования GSM-MAХ
Суть предложения:
Новое предложение для красноярского рынка сотовой связи, заключающееся, с одной стороны, в возможности подключения к сети максимально упрощенным образом и без непосредственного контакта с оператором, а с другой, в максимальной доступности (низкая цена приобретения и владения).
Ключевые факторы, определяющие уникальность рыночного предложения:
НОВИЗНА - новое предложение для красноярского рынка мобильной связи;
ЦЕНА - уникальная цена приобретения;
ЦЕННОСТЬ - уникальная возможность владения демон