Словарь терминов маркетинга и рекламы
Вопросы - Реклама и PR
Другие вопросы по предмету Реклама и PR
?ля газет, журналов, радио и телередакций, из которых они могут получить интересующую их информацию
Багиев Георгий Леонидович, академик
Пресс-рилейшинз
Press-Relations - установление и поддержание контактов с прессой для обеспечения редакционного освещения деятельности фирмы, представления ее товаров.
Промоушн
Promotion - содействие продаже, сбыту.
Профиль потребителей
социально-демографические и поведенческие характеристики потенциальных покупателей.
Р
Регулярная аудитория интернета
Все посетители Интернета за исключением тех, кто имел единичный опыт посещения Интернета или был в Интернете всего один или несколько раз за последние три месяца
Реклама с точки зрения закона
распространяемая в любой форме, с помощью любых средств информация о физическом или юридическом лице, товарах, идеях и начинаниях (рекламная информация), которая предназначена для неопределенного круга лиц и призвана формировать или поддерживать интерес к этим физическому, юридическому лицу, товарам, идеям и начинаниям и способствовать реализации товаров, идей и начинаний
Закон РФ О рекламе
Рекламная аудитория
все лица, которые могут прочитать, увидеть или услышать рекламное сообщение, переданное конкретным источником информации.
Багиев Георгий Леонидович, академик
Рекламная деятельность
организация и управление процессом планирования, создания, производства, доведения рекламных сообщений до целевой аудитории и контроль эффективности рекламных мероприятий.
Рекламная кампания
комплекс рекламных мероприятий, осуществляемых в соответствии с единой целью и концепцией.
Рекламная пирамида
сочетание основных типов потребительской аудитории, ее готовности приобретать рекламируемый товар. По мере возрастания ее готовности выделяют следующие стадии: незнание, осведомленность, знание, благорасположение, предпочтение, покупка, повторная покупка
Багиев Георгий Леонидович, академик
Рекламная стратегия
широкомасштабная долгосрочная программа, направленная на решение важнейшей рекламной цели. Разработка рекламной стратегии предполагает определение следующих элементов: целевая аудитория; концепция товара; средства массовой информации, и/или рекламоносители, используемые для передачи рекламного обращения; разработка рекламного обращения.
Рекламодатель с точки зрения закона
юридическое или физическое лицо, являющееся источником рекламной информации для производства, размещения, последующего распространения рекламы
Закон РФ О рекламе
Рекламопроизводитель с точки зрения закона
юридическое или физическое лицо, осуществляющее полное или частичное приведение рекламной информации к готовой для распространения форме
Закон РФ О рекламе
Рекламораспространитель с точки зрения закона
юридическое или физическое лицо, осуществляющее размещение и (или) распространение рекламной информации путем предоставления и (или) использования имущества, в том числе технических средств радиовещания, телевизионного вещания, а также каналов связи, эфирного времени и иными способами
Закон РФ О рекламе
Репрезентативная выборка
Социологический термин. Выборка людей из генеральной совокупности, позволяющая с высокой степенью достоверности ~ 4-5% переносить данные опроса репрезентативной выборки на генеральную совокупность. Характеризуется таким же как и генеральная совокупность процентным составом основных социологических характеристик (пол, возраст, социальное и семейное положение и т.п.)
Закон РФ О рекламе
Репринт
повторный тираж.
Референтная группа
в психологии: группа, в которой индивид хотел бы находиться, стиль жизни, ценности, манеры, моду которой, он одобряет и стремиться им подражать.
С
Сегментация рынка
разделение, разбивка рынка на четкие группы покупателей, для каждой из которых могут потребоваться отдельные товары и/или комплексы маркетинга.
Багиев Георгий Леонидович, академик
В основу сегментирования могут быть положены географические, демографические, психографические и поведенческие признаки.
Сейлз промоушн
Sales Promotion - непосредственное стимулирование сбыта. В самом широком смысле представляет собой все виды деятельности, связанные с предоставлением информации, в том числе и коммерческой рекламы о товаре или услуге, их характеристик, степени соответствия осознанным запросам потребителя, а так же все виды коммуникаций маркетинга.
Ситуационный анализ
один из этапов планирования маркетинговой деятельности. Представляет собой тщательный анализ внутренней и общей маркетинговой среды фирмы, в результате которого определяются ее сильные и слабые стороны, опасности и дополнительные возможности, ожидающие фирму в результате того или иного хода развития событий во внешней маркетинговой среде. Результатом ситуационного анализа может являться выбор фирмой одной из альтернативных стратегий своего развития: роста, сокращения или объединения.
Слоган
рекламный лозунг: четкая, ясная и сжатая формулировка рекламной идеи, которая легко воспринимается и запоминается.
Скрытая реклама
общее название материалов в прессе и художественных произведениях, содержащих положительную, коммерчески важную для определенной фирмы информацию.
Багиев Георгий Леонидович, академик
Сопутствующие материалы и мероприятия в рекламной деятельности