Geum.ru

Система бюджетирования рекламной деятельности предприятия

Дипломная работа - Юриспруденция, право, государство

Другие дипломы по предмету Юриспруденция, право, государство

ю в целом и затратами на нее в частности играет оценка эффективности рекламы. Автором работы проведен анализ способов оценки эффективности рекламы и системы оценки эффективности, действующей на Концерне Калина, с использованием таких экономических показателей как прибыль и рентабельности рекламной кампании, а также других сравнительных показателей.

На примере марки 32 на основе описанных в первых двух главах принципов системы бюджетирования и оценки эффективности рекламы, был составлен рекламный бюджет марки на срок 18 месяцев. При определении размера бюджета использовался, прежде всего, метод целей и задач, с применением метода конкурентного паритета. Во внимание были взяты также все факторы, влияющие на величину рекламного бюджета, проанализированные в работе. Также автором были разработаны предложения по совершенствованию системы бюджетирования рекламной деятельности предприятия. Среди них мы выделили переход с 12-месячной на 18-месячную систему бюджетирования, а также более точное определение суммы рекламного бюджета и повышение эффективности затрат на рекламные кампании, прежде всего, за счет концентрации усилий на этапе планирования и контроля за эффективностью рекламных затрат.

Таким образом, все поставленные задачи работы выполнены, а цель данной работы - совершенствование системы бюджетирования рекламной деятельности - является достигнутой.

В дальнейшем направлением исследования, начатого в данной работе может являться разработка способов повышения экономической эффективности рекламных затрат предприятия.

СПИСОК ЛИТЕРАТУРЫ

 

  1. Федеральный закон РФ № 108-ФЗ от 14 июня 1995 г. О рекламе (в ред. Федеральных законов от 18.06.2001 N 76-ФЗ, от 14.12.2001 N 162-ФЗ, от 30.12.2001 N 196-ФЗ)// Российская газета, 20 декабря 2001 г., N 247
  2. Гражданский кодекс Российской Федерации часть первая от 30.11.1994г. № 51-ФЗ //Российская газета, 08.12.1994г.
  3. Гражданский кодекс Российской Федерации часть вторая от 26.01.1996г. № 14-ФЗ //Российская газета, 06.02.1996г., 07.02.1996г., 08.02.1996г.
  4. Налоговый кодекс Российской Федерации часть первая от 31.07.1998г. №146-ФЗ (с изменениями и дополнениями от 30.03.1999г., 09.07.1999г., 02.01.2000г., 05.08.200г., 28.12.2001г., 29.12.2001г., 30.12.2001г.)// Российская газета, 31.12.2001г., №256
  5. Налоговый кодекс Российской Федерации часть вторая от 05.08.2000г. № 117-ФЗ с изменениями и дополнениями от 29.12.2000г., 30.05.2001г., 06.08.2001г., 07.08.2001г., 08.08.2001г., 27.11.2001г., 29.11.2001г., 28.12.2001г., 29.12.2001г.)//Российская газета, 30.12.2001г., №255 //Российская газета, 10.08.2000г., №153-154
  6. Федеральный закон РФ № 108-ФЗ от 26 декабря 1995 г. Об акционерных обществах (в ред. Федеральных законов от 13.06.1996 N 65 ФЗ, от 07.05.1998 N 74 ФЗ, от 19.07.1998, N 155 ФЗ, 24.05.1999, N 101 ФЗ, от 07.08.2001, N 120 ФЗ)// Российская газета, 09.08.2001г.,
  7. Акофф Р.Л. Планирование будущего корпорации. Пер с англ. М.: Прогресс, 1985.
  8. Алексеева М.М. Планирование деятельности фирмы: Учебно-методическое пособие.- М.: Финансы и статистика, 1997.
  9. Батра Р., Майерс Дж., Аакер Д. Рекламный менеджмент. М.: Издательский дом Вильямс, 1999.
  10. Бизнес-план: опыт, проблемы./Под ред. Т.П.Лобанова., А.В.Мясоедова., Т.Н.Грамотенко. М.: ПРИОР, 2000.
  11. Бухалков М.И. Внутрифирменное планирование. М.: ИНФРА-М, 1999.
  12. Веселов С. Оценка эффективности рекламной деятельности // Рекламные технологии. 2000. - № 4, С. 6-8.
  13. Гасаненко Н.А. Как оценить эффективность рекламной кампании // Маркетинг и реклама. 1999. - №7-8, С.17-20.
  14. Гольман И.А. Рекламное планирование. Рекламные технологии. Организация рекламной деятельности. М.: Гелла-Принт, 1996.
  15. Горемыкин В.А., Бугулов Э.Р., Богомолов А.Ю. Планирование на предприятии. М.: Филинъ, 1999.
  16. Замалеев М.Ш. Практика использования средств на рекламу // Финансовая Россия. 1997. №11, С.12.
  17. Ильин А.И. Планирование на предприятии. Минск: ООО "Мисанта", 1998.
  18. Ильин А.И., Синица Л.М. Планирование на предприятии. Часть 2. Минск: ООО "Новое знание", 2000.
  19. Катернюк А.В. Современные рекламные технологии: коммерческая реклама. Ростов н/Д: Феникс, 2001.
  20. Качалов И.В., Евдокимов М.В. Что нужно знать и как нужно действовать, чтобы ваша реклама была эффективной? // Маркетинг и маркетинговые исследования в России. 2001. - № 5(35), С.39-46.
  21. Колб Р.В., Родригес Р.Дж. Финансовый менеджмент: Учебник/Пер 2-го англ.издания. М.: Издательство Финпресс, 2001.
  22. Колпина Л.Г., Марочкина В.М. Финансовые планы предприятий. Минск: Высшая школа, 1997.
  23. Корсаков Д.Б. Как увеличить прибыль. СПб: Образование и культура, 1998.
  24. Котлер Ф. Маркетинг. Менеджмент. СПб: Питер Ком, 1998.
  25. Котлер Ф. Основы маркетинга. М.:Прогресс, 1990.
  26. Крылов И.В. Теория и практика рекламы в России. М.: Прогресс, 1996.
  27. Макиенко И.И. Метод определения оптимального рекламного бюджета (метод Данахера-Руста)// Маркетинг и маркетинговые исследования в России. 1997. - № 6, С.37-41.
  28. Матанцев А.Н. Сравнение различных способов определения эффективности рекламы// Маркетинг и маркетинговые исследования в России. 1998. - № 3(15), С.24-28.
  29. Моляков Д.С. Финансы предприятий отраслей народного хозяйства: Учебное пособие. М.: Финансы и статистика, 1999.
  30. Павлова Л.Н. Финансы предприятий: Учебник для вузов. М.: Финансы, ЮНИТИ, 1998.
  31. Панкратов Ф.Г., Баженов Ю.К., Серегина Т.К., Шахурин В.Г. Рекламная деятельность. М.: ИВЦ Маркетинг, 2000.
  32. Ромат Е.В. Реклама. СПБ: Питер, 2002.
  33. Российское производство сегодня // Косметика и парфюмерия. - 1999.- № 4, С. 18-23.
  34. Росситер Дж.Р., Перси Л. Реклама и продвижение товаров. СПб: Питер, 2000.
  35. Рыбальченко И.А. Основы медиапланирования // Маркетинг и реклама. 1999. - №4, С.44-48.
  36. Семь нот менеджме?/p>