Рыночная характеристика тостера
Контрольная работа - Маркетинг
Другие контрольные работы по предмету Маркетинг
? выбора сыграют основную роль, и поэтому спрос можно охарактеризовать как эластичный по цене. Спрос же на тостеры в целом скорее эластичен, так как данный товар не является товаром первой необходимости, занимает незначительную долю в бюджете потребителя и имеет близкие субституты среди других товаров.
3.2 Эластичность спроса по доходу
Проведем анализ основных факторов, влияющих на эластичность спроса по доходу.
а) Отнесение товара к предметам роскоши или первой необходимости. Как уже отмечалось, тостер можно отнести к нормальному товару.
б) Степень консерватизма спроса. Спрос на конкретные марки тостеров неконсервативен и количественно значительно не меняется в зависимости от доходов потребителей, а спрос на тостер как товар вообще консервативен (если потребитель готовит тосты 2-3 раза в день, то с повышением дохода он всё равно будет делать их 2-3 раза в день, но возможно в более дорогом тостере).
в) Отнесение товара к товару длительного пользования или текущего потребления. Тостер - это товар длительного пользования (как было указано выше).
Все эти факторы свидетельствуют о неэластичности спроса на тостер по доходу. Так как тостер - это нормальный товар, то эластичность спроса по доходу должна лежать и пределах от 0 до 1.
3.3 Ценовая эластичность предложения
Проведем анализ основных факторов, влияющих на ценовую эластичность предложения.
а) Интервал времени, имеющийся в распоряжении фирмы для реакции на изменение рыночной конъюнктуры. Цикл производства тостера (от закупки сырья и комплектующих материалов до производства и сертификации готовой продукции) составляет в среднем 1 месяц
б) Степень мобильности факторов производства. Для производства всех видов тостеров используется специализированное оборудование, требующее незначительной доработки при переходе, например, от одного размера тостера к другому. Время доработки оборудования не превышает 1-2 месяца. На данном оборудовании можно организовать выпуск и других видов бытовой техники фритюрница и т.п.
в) Способность товара к длительному хранению. Сроки службы тостера в среднем составляют 3 5 лет, при этом эксплуатация осуществляется при нормальных условиях, не требующих дополнительных затрат.
Указанные факторы свидетельствуют о том, что кратчайшим периодом времени, в течение которого производитель не в стоянии изменить объем выпуска и в течение которого предложение неэластично, является период в 1-2 месяца. В течение краткосрочного и долгосрочного периодов времени (более месяца) предложение достаточно эластично. Если производители не полностью используют имеющиеся производственные мощности, то при необходимости они могут быстро нарастить объем выпуска без приобретения дополнительных производственных мощностей.
4. Субституты и комплементарные товары
Внутри дифференцированного рынка тостеров существуют полные субституты (т.е. потребитель в некоторых случаях практически не видит разницы между различными торговыми марками тостеров), но если рассматривать тостер в общем, то к полноценным субститутам можно отнести сковороду.
В некоторой степени субститутами тостера можно назвать:
- сковорода;
- фритюрница;
Для тостера комплементарными товарами можно считать:
- электричество (степень сопряжённости высокая);
- нарезанный хлеб/батон (степень сопряжённости низкая);
5. Неценовые факторы, влияющие на спрос и предложение тостеров
Неценовые факторы, которые влияют на спрос и предложение тостера на рынке, могут быть разделены на факторы, позволяющие изменить общий объем рынка, и факторы, помогающие перераспределить рынок в свою пользу.
Примеры неценовых факторов, приводящих к росту спроса на тостеры:
- серия телевизионных передач, в которых будут рекомендовать ту или иную марку тостера рост общего спроса;
- реклама фирмы-производителя, направленная на то, чтобы
объяснить потребителям преимущества приобретения продукции
именно своей фирмы (высококачественные материалы, новые уникальные функции и современные технологии) рост спроса на продукцию данной фирмы; - естественный прирост населения в стране (увеличение как продолжительности жизни, так и рождаемости) рост общего спроса;
- система скидок рост общего спроса;
- возможность получения кредита на данный товар или покупка его в рассрочку рост общего спроса.
Примеры неценовых факторов, приводящих к сокращению спроса на тостеры:
- значительное повышение цен на электричество сокращение общего спроса;
- снижение цен на товары субституты сокращение общего спроса;
- сообщения в СМИ о выявленных на конкретном предприятии-производителе технологических, санитарно-гигиенических нарушениях - сокращение спроса на продукцию данного производителя;
- реклама одного производителя влечет за собой увеличение спроса на его продукцию и соответственно к сокращению спроса на продукцию фирм-конкурентов сокращение спроса на продукцию фирм-конкурентов;
Примеры неценовых факторов, приводящих к росту предложения тостеров: