Роль маркетинга в процессе ценообразования
Курсовой проект - Иностранные языки
Другие курсовые по предмету Иностранные языки
вки, уменьшение скидок или их отмены. Кроме того, существует несколько методов, позволяющих избежать повышение цен: уменьшения размера изделия или массы упаковки, использование недорогих материалов или ингредиентов, снижение уровня характеристик изделия.
Компания, столкнувшиеся с изменением цен конкурентами, должна попытаться проанализировать последствия предпринятых действий и возможную продолжительность сохранения низких цен. Лидеры рынка, подвергнувшиеся ценовой атаке конкурентов, могут выбрать стратегию сохранения цены, увеличению ощущаемой ценности их продукции, снижение цены, увеличение цены или улучшения качества, а также запуска новой недорогой товарной линии. Успех в ценовой конкуренции может быть гораздо масштабнее, если одновременно задействованы и факторы качества товара, и умелое использование фирмой отношения взаимовыгодного партнерства.
Список литературы:
- Основы маркетинга, Е.П. Голубков, Москва, 2003.
- Маркетинг, менеджмент, Ф. Котлер, Санкт-Петербург, 2001.
- Маркетинг, А. П. Панкрухин, Москва, 2003.
- Современный маркетинг, В.Е. Хруцкий, Москва, 2001.
- Формула успеха маркетинг, П.С. Завьялов, В.Е. Демидов, Москва, 2004.