Роль маркетинга в процессе управления предприятием ООО "Метаком"
Курсовой проект - Маркетинг
Другие курсовые по предмету Маркетинг
2007-2008 годы наблюдается снижение показателей.
Поэтому необходимо проанализировать финансовое состояние предприятия и его финансовую устойчивость. Расчеты представим в табл. 2. Финансовое состояние предприятий, его устойчивость во многом зависят от оптимальности структуры источников капитала (соотношения собственных и заемных средств) и от оптимальности структуры активов предприятия (соотношения основных и оборотных средств), а также от уравновешенности активов и пассивов предприятия по функциональному признаку.
Таблица 2
Расчет показателей финансовой устойчивости ООО Метаком на основе соотношения собственного и заемного капитала
ПоказательКритерий2006 г2007 г2008 г2007/20062008/2007К-т концентрации СК0,50,80210,80650,89640,00440,0899К-т фин. напряженности0,19790,19350,1036-0,0044-0,0899К-т фин. рычага10,24670,23990,1155-0,0068-0,1244К-т маневренности СК0,2-0,50,72530,64900,6439-0,0763-0,0051К-т финансирования0,7;=1,54,05344,16798,65560,11454,4877Доля ДЗ0,05740,09510,62620,03770,5311К-т обеспеченности СОС0,50,74620,73010,8479-0,01610,1178К-т обеспеченности МПЗ 0,5-0,80,85450,899012,00170,044511,1027
1. Коэффициент концентрации собственного капитала (финансовой автономии, независимости) - удельный вес собственного капитала в общей валюте нетто-баланса КСК = СК/ВБ. В случае ООО Метаком данное соотношение выше нормативного 0,5. Что еще раз подтверждает вывод о избытке собственных источников финансирования.
2. Коэффициент концентрации привлеченных средств (финансовой напряженности) отношение заемных средств предприятия к общей сумме средств авансированных в него: КФН = ЗК/ВБ. У данного показателя не наблюдается тенденции к снижению, т.е. у предприятия нет зависимости от внешних инвесторов.
3. Коэффициент капитализации (плечо финансового рычага) определяется как сумма обязательств к собственным средствам КФР = (ДО+КО)/СК. Показывает сколько заемного капитала приходится на 1 руб. собственных средств. Данный коэффициент считается одним из основных индикаторов финансовой устойчивости. Чем выше его значение, тем выше риск вложения капитала в данное предприятие. В случае ООО Метаком его значение достаточно маленькое, что может привлечь потенциальных инвесторов, т.к. наблюдается и незначительная тенденция к его снижению.
4. Коэффициент маневренности собственного капитала определяется как отношение собственных оборотных средств к собственным средствам предприятия КМСК = (СК+Дбп+Рпр+ДО-ВОА)/(СК+Дбп+Рпр).
Данный коэффициент показывает какая часть СК предприятия капитализирована, а какая вложена в оборотные активы. Снижение данного показателя в динамике в случае ООО Метаком свидетельствует об ухудшении структуры баланса к 2008 г. и снижению уровня финансовой устойчивости предприятия.
5. Коэффициент финансирования (структуры капитала) это отношение собственных к заемным средствам. КФ = СК/ЗК. Показывает какая часть деятельности организации финансируется за счет собственных средств. В случае Метаком его значение намного выше нормативного и наблюдается рост показателя.
6. Доля дебиторской задолженности КДЗ = ДЗ/ВБ. В случае Метаком наблюдается снижение показателя, но рост величины дебиторской задолженности в абсолютном выражении, что говорит об отвлечении средств из оборота предприятия, т.е. является негативной тенденцией.
7. Коэффициент обеспеченности собственными оборотными средствами КСОС = (СК+Дбп+Рпр+ДО-ВОА)/ОА. Характеризует степень обеспеченности хозяйственной деятельности СОС. В случае Метаком его значение выше нормативного 0,5 и говорит о избытке собственных средств.
8. Коэффициент обеспеченности запасов СОС - КОЗ = СОС/(МПЗ+НДС). В случае исследуемого предприятия динамика данного показателя положительная и значения за весь период были выше нормативного, что оказывает положительное влияние на уровень финансовой устойчивости.
Дополнительно проведем экспресс анализ финансовой устойчивости ООО Метаком для этого рассчитаем и сведем во вспомогательную табл. 3:
1. Излишек/недостача СОС = СОС-З = СК-ВОА-МПЗ-НДС;
2. Излишек/недостача собственных и долгосрочных источников СД = СД-З = СК+ДО-ВОА-МПЗ-НДС;
3. Излишек/недостача общих источников ОИ = ОИ-З = СД+КО.
Таблица 3
Расчет показателей источников собственных средств
Показатель2006 г2007 г2008 г2007/20062008/2007 СОС-947-74463042037048 СД-947-74463042037048ОИ945170475387595834
Определим тип финансовой ситуации предприятия по следующей вспомогательной таблице 4 (если значение отрицательное, то ставим 0; если значение положительное то 1).
Таблица 4
Определение типа финансовой устойчивости
ПериодСОССДОИТип фин. устойчивостиХарактеристика2006 г001Неустойчивое финансовое состояниеНарушение нормальной платежеспособности, хотя возможно ее восстановление, необходимо привлечение дополнительного финансирования.2007 г0012008 г111Устойчивое
На протяжении всего исследуемого периода у предприятия было неустойчивое финансовое состояние, только к 2008 г. оно улучшилось до нормального. Поэтому необходимо более подробно рассмотреть организацию маркетинговой деятельности предприятия, его ассортимент и возможность совершенствования системы маркетинга расширение сбыта, рост прибыли и пр.
2.2. Ценообразование на предприятии
Для покупателя товар это набор атрибутов, или свойств, которые приносят удовлетворение, причем не только благодаря базовым функциям, но и благодаря воспринимаемой ценности. Поэтому восприятие цены зависит не только от свойств, но и от позицонированния товара, а также от затрат,