Роль маркетинга в повышении эффективности работы предприятия в условиях рыночной экономики
Реферат - Экономика
Другие рефераты по предмету Экономика
Украинский государственный морской технический университет
Кафедра экономики
и организации производства
Курсовая работа
Тема: Роль Маркетинга в повышении эффективности работы предприятия в условиях рыночной экономики
Выполнил: студент гр. 581
Жуков О.Ю.
Руководитель: к.э.н., доцент
Сыпко Т.Д.
г.Николаев
1998г.
Содержание
Содержание2
Введение.3
1.Маркетинг, как инструмент повышения эффективности работы хозяйствующих субъектов в условиях рынка.3
1.1. Сущность маркетинга3
1.2. Отличие маркетинга от традиционной конъюнктурно - сбытовой деятельности.5
1.3. Концепции управления маркетингом.6
2.Маркетинговые исследования предприятия.7
2.1. Исследование потребителей.7
2.2. Исследование конкурентов и фирменной структуры рынка8
2.3. Исследование товарного рынка8
2.4. Маркетинговая политика предприятия9
Сущность товара в маркетинге9
Создание нового товара10
Концепция жизненного цикла товара11
2.5. Ценовая политика предприятия12
Виды цен12
Внешние факторы процесса ценообразования12
Определение исходной цены товара12
Коррекция цены13
Методы коррекции цены13
2.6. Сбытовая политика предприятия14
Каналы распределения товаров14
Оптовый метод сбыта товара16
Розничная торговля17
Реклама19
Стимулирование сбыта20
Выставки и ярмарки20
Персональная продажа21
Связь с общественностью21
3. Примеры повышения эффективности предприятий через применение маркетинга21
Маркетинг в компании Staples (США)21
Примеры применения маркетинга в Украине.22
Заключение24
Список литературы25
Введение.
Переход Украины на новую систему хозяйствования, затронул предприятия всех форм собственности. Ранее руководители советских предприятий даже не задумывались о конкуренции, о повышении эффективности, об увеличении прибыли, так как предприятия не являлись собственностью начальника или директора.
Теперь же политика предприятия полностью изменилась и руководство вынуждено включать в аппарат управления службу маркетинга. Специалисты в области маркетинга на предприятии называются маркетологами. Задачами маркетологов являются исследования рынка, товаров, конкурентов, потребителей и других областей. Служба маркетинга занимается разработкой тактики фирмы и осуществлением товарной, ценовой, сбытовой политики и стратегии продвижения товара на рынке.
В данной курсовой работе я рассмотрю вопрос роли маркетинга в повышении эффективности работы предприятия и способы увеличения эффективности. Далее я обращу внимание в основном на маркетинг как один из наиболее важных и действенных инструментов увеличения эффективности (теоретическая часть) и покажу высокую роль маркетинга путем приведения и анализа результатов применения маркетинга на предприятиях.
В работе использованы идеи как западных специалистов Филипп Котлер, Джоэл Эванс, Гельмут Шмален и др., так и отечественных маркетологов Завьялов, Афанасьев, Голубков, Хруцкий и др.
Цель работы показать теоретическое значение маркетинга в повышении эффективности предприятия и доказать его важность на практике, используя примеры отечественных и иностранных фирм.
1.Маркетинг, как инструмент повышения эффективности работы хозяйствующих субъектов в условиях рынка.
1.1. Сущность маркетинга
Возникновение маркетинга тесно связано с возникновением обмена и возникновением рынка. Маркетинг - это работа с рынком ради осуществления обменов, цель которых - удовлетворение человеческих нужд и потребностей.
Основу деятельности маркетинга составляют такие занятия, как разработка товара, исследования, налаживание коммуникации, организация распределения, установление цен, развертывание службы сервиса.
По отношению к рынку маркетинг имеет 2-стороннюю структуру, а именно: маркетинг, осуществляемый продавцами, и маркетинг, осуществляемый покупателями.
В литературе основное внимание уделяется маркетингу, осуществляемому продавцами. Можно также определить маркетинг как комплекс мероприятий в области исследований торгово-сбытовой деятельности предприятия, по изучению всех факторов, оказывающих влияние на процесс производства и продвижения товаров и услуг от производителя к потребителю.
Маркетинговая деятельность представляет собой комплекс мероприятий, ставящих целью исследование таких вопросов, как: