Роль ведомственных пресс-служб (на примере пресс-службы ГУВД по Свердловской области)
Дипломная работа - Журналистика
Другие дипломы по предмету Журналистика
ласти.
Разработка имиджевой программы предполагает активизацию работы по трем направлениям: имидж системы МВД в целом и территориального органа внутренних дел, имидж сотрудника и руководителя органа внутренних дел.
Развитие имиджа органа внутренних дел
Набор основных идей по направлению "имидж органа внутренних дел":
"Корни роста преступности находятся вне органов внутренних дел",
Идея не связанности системы МВД с причинами роста числа преступлений может актуализироваться в следующих тезисах.
"Главная причина имеющегося роста преступности обусловлена самой сущностью переходного периода в российском обществе"
Необходимо активнее демонстрировать изменение структуры совершаемых преступлений, указывая на то, что рост их числа приходится главным образом именно на новые сферы, само появление которых связано с переходным периодом, одновременно демонстрируя мобильность служб МВД в реагировании на изменение условий работы.
"Уровень преступности по многим показателям и ранее был весьма высок"
Следует сделать акцент на примеры, иллюстрирующие саму идею, поскольку с одной стороны, иллюстрация конкретными примерами преступлений всегда более показательна, а интерес общественности к таким примерам велик независимо от срока давности, с другой стороны - частные примеры из прошлого никогда не рассматриваются как оправдание нынешних неудач.
"Органы внутренних дел являются по сути единственной преградой росту преступности"
Необходимо продемонстрировать решимость и способность системы МВД в целом и конкретного органа внутренних дел бороться с преступностью, которая в настоящее время меняет свое лицо и проникает в новые сферы общества. При этом активнее подчеркивать социальную значимость данной деятельности. Самопрезентация и популяризация заслуг органов внутренних дел, которые в реальности значительнее, нежели их представляют СМИ, призваны изменить их оценку как несостоятельной структуры.
Необходимо фокусировать общественное мнение даже не на самом факте пресечения или предупреждения противоправной деятельности, а на его общественных последствиях. Население должно понять, что подобная рутинная работа приносит большой эффект с позиции интересов рядового гражданина.
"Исторические корни современной работы органов правопорядка"
Для реализации данной идеи предлагается максимально использовать богатый исторический опыт российских правоохранительных органов, который повышает престиж системы и обосновывает тезис о ее необходимости. В конечном итоге это будет способствовать восстановлению в сознании людей образа сотрудника органов внутренних дел как представителя сильного органа власти, всегда стоявшего на страже интересов каждого гражданина и общества. Необходимо дополнять общие экскурсы в историю архивными материалами об опыте лучших российских и советских сыщиков, наиболее громких преступлениях прошлого, методах и подходах борьбы с криминалом. Все это позволит выстроить историческую вертикаль к сегодняшней работе и подчеркнуть преемственность традиций органов внутренних дел нашей страны.
Развитие имиджа сотрудника органов внутренних дел
Основными тезисами этого направления работы, которые требуют своего продвижения в общественном восприятии, являются следующие:
"Будни сотрудника органов внутренних дел как они есть"
Ориентация журналистов на поиск сенсационных фактов и отсутствие серьезного интереса к повседневной милицейской практике породили у населения негативно окрашенный, искаженный образ сотрудника органов внутренних дел. Предлагается существенно активизировать показ ежедневной текущей работы сотрудников различных служб и подразделений системы МВД, которая по сути своей ближе к конкретным людям и в ходе которой органы внутренних дел нередко добиваются немалых успехов. Акцент следует сделать на распространении позитивного опыта общения граждан с представителями органов внутренних дел.
''Милиционер - такой же человек, как и все мы"
Цель продвижения данного тезиса состоит в преодолении сложившегося представления об органах внутренних дел как структуры, противопоставленной остальному населению. Предлагается обратить внимание на некорректность такой позиции. Структура МВД состоит из обыкновенных людей, которые живут теми же проблемами, связанными с семьей, домашними заботами, материальнобытовыми проблемами и которые тем не менее добросовестно выполняют свой профессиональный долг.
''Милиционер всегда на ''службе"
В центре внимания - действия сотрудников органов внутренних дел в нестандартной ситуации и формирование имиджа рядового милиционера как человека, всегда готового прийти на помощь ближнему. Разработка тезиса основана на использовании примеров из повседневной жизни, подчеркивающих постоянную готовность милиционера выполнить не только служебный, но и гражданский долг.
"Те, кто злоупотребляют властью, данной им обществом, будут наказаны"
В глазах значительной части населения милиция не только неэффективно выполняет свою функцию гаранта безопасности и защитника прав граждан, но и сама зачастую выступает в роли нарушителя этих прав. Не вызывает сомнения, что восстановление авторитета милиции среди населения невозможно без жесткой и бескомпромиссной борьбы с нарушениями законности, преступностью и коррупци