Розробка стратегії диверсифікації послуги "контекстна реклама" рекламного агентства ADLABS (Лабораторія Інтернет-реклами) на ринку Інтернет-реклами м. Києва
Курсовой проект - Маркетинг
Другие курсовые по предмету Маркетинг
воєму первісному виді була цілком зручним інструментом і вселила великі очікування. Але, слід зазначити, за час її існування, помітного розвитку можливостей системи не спостерігалося.
З позитивних особливостей хотілося б відзначити детальний геотаргетинг на всі регіони України, і разюче високий CTR рекламних оголошень, завдяки якому, часом з пошуку МЕТИ на сайт рекламодавця приходить майже стільки ж потенційних замовників, скільки з Яндекса. Такий ефект досягається позицією рекламних блоків, їхнім видом і розміром.
Прогнозним інструментом у Метаконтексті є статистика запитів, доступна після реєстрації в системі. Можливості його цілком стандартні. Доступні обмеження бюджету, проста статистика.
4. Контекстна реклама в системі Бігун (Рамблер)
Бігун інноваційна компанія, і часто впроваджує нові можливості, які, на жаль, не позначаються позитивно на загальній якості системи. Однак він залишається перспективним як мінімум через ті ж інновації деяких його можливостей немає в жодній з конкуруючих систем.
В Україні Бігун відзначився платіжними особливостями. Послуги Бігуна можна оплатити по предоплатних картках, продаваним у всіх салонах Евросеть. Досить незвичною здасться українському рекламодавцеві ситуація з валютами послуги оплачуються гривнями, гроші зараховуються в у.е., а торги ведуться російськими рублями. Також хочеться відзначити, що тільки він один надає агентський інтерфейс українським агентствам. Є й агентський прогнозатор однак якість його прогнозів низька. Геотаргетинг Бігуна в Україні, як у Бигмире й МЕТА докладний, на кожний регіон.
Для планування рекламної кампанії можна використовувати загальнодоступну статистику запитів Рамблера. До речі, для Бігуна в Україні є нормальною ситуація, коли з партнерських площадок їхньої рекламної мережі приходить більше аудиторії, ніж з пошуку Рамблера.
Говорячи про іншому, варто згадати наявність безлічі настроювань і інструментів є й обмеження бюджету, і докладний тимчасовий таргетинг, і багато чого іншого. Унікальними для вітчизняних систем є функція контекстного дзвінка і можливість розміщати контекстні банери.
Рекламні блоки Бігуна в пошуку розташовуються вгорі, над пошуковою видачею, і праворуч від її.
5. Контекстна реклама в Bigmir) net ad! search
Перш за все, контекстна реклама у Бігмире не є пріоритетним напрямком. Інтерфейс їхньої системи ad! search дуже лаконічний і примітивний.
З функціональних можливостей присутня тільки географічний таргетинг по всіх регіонах України.
Зате ad! search дозволяє відображати контекстні графічні банери в результатах пошуку, чим не може похвастати жодна з розглянутих вище систем контекстної реклами. Ціна одного показу в ad! search починається з оцінки в 0,01 у.е.
Особливістю реклами в результатах пошуку Бігмира також потрібно відзначити показ двох різних рекламних блоків: ad! search над результатами пошуку, і Яндекс. Директ праворуч від них.
Для планування рекламної кампанії, ad! search надає загальнодоступну просту статистику запитів.
1.3 Обєктивна характеристика та технологічний процес надання послуги контекстна реклама на ринку Інтернет-реклами
Контекстна реклама є найбільш ефективною і затребуваною Інтернет-рекламою на даний момент. Її ефективність росте з кожним днем, у звязку з постійним ростом кількості Інтернет-Користувачів, особливо в сфері бізнесу.
Рис.1.3. Схема розміщення контекстної реклами на WEB-сторінці пошукової системи (Яндекс.Директ)
По статистиці близько 95% Інтернет-Користувачів необхідну їм інформацію шукають за допомогою пошукових систем. Близько 65% користувачів роблять це щодня. А кількість комерційних запитів становить сьогодні більше 35% від загального числа звертань до пошукових систем.
Контекстна реклама це показ текстових рекламних блоків і банерів на різних площадках Інтернету (пошукові системи, каталоги, портали) і тематичних площадках (це сайти, присвячені певній тематиці). Ці блоки привязані до певних ключових слів і словосполучень. Так, наприклад, у пошукових системах при уведенні певної фрази, крім звичайних результатів, ми бачимо рекламні оголошення. Це і є контекстна реклама (рис.1.3).
Контекстна реклама це найефективніший спосіб доведення (просування) інформації до цільової аудиторії мережі Інтернет. Оплачується по кліках (переходам на сайт), а не по показах безпосередньо рекламного контекстного оголошення, рекламодавець платить тільки за цільових відвідувачів. Кількість рекламних місць на рекламних площадках буває обмеженою, і показувати будуть оголошення тих рекламодавців, хто призначає більшу ціну за клик. Тому в конкурентних тематиках ціна одного клику (відвідувача) буває вище первісної, але не більше встановленого рекламодавцем максимуму.
Основні переваги контекстної реклами:
1) Забезпечує цільове використання рекламних коштів. Контекстна реклама точно націлена на тих користувачів, хто вже виразив зацікавленість у рекламованих товарах/ послугах, ваше рекламне повідомлення показується тільки тим, хто ввів відповідний запит у пошукову систему, тобто бюджет витрачається тільки на цільову частину аудиторії ваших потенційних клієнтів.
2) Створює враження турботи про покупця. Рекламне повідомлення сприймається користувачем не як навязлива реклама (вас не відривають від перегляду улюбленого фільму на показ реклами), а як додаткова корисна інфор