Розробка стратегії диверсифікації послуги "контекстна реклама" рекламного агентства ADLABS (Лабораторія Інтернет-реклами) на ринку Інтернет-реклами м. Києва
Курсовой проект - Маркетинг
Другие курсовые по предмету Маркетинг
?нтекстна реклама в аналізуємому рекламному агентстві AdLabs входить наступні послуги розробки послуги, супроводження та консультацій:
складання медіаплану надання послуги, пошук рекламних площадок та складення альтернативних кошторисів для рекламодавця;
підбор відповідних ключових слів і словосполучень;
підготовка рекламних оголошень;
настроювання й запуск рекламної кампанії;
обслуговування й постійний контроль за ходом рекламної кампанії (контроль і оптимізація бюджету, моніторинг позицій оголошень і т.д.);
керування ставками в аукціоні серед конкурентів;
надання щомісячних звітів;
консультації по телефоні або e-mail у робочий час.
У комплекс підкріплення входить послуга повернення грошей, якщо рекламодавець не одержує результат за виною рекламного агентства.
Етапи життєвого циклу послуги Контекстна Інтернет-реклама наступні:
- задум змісту контекстної Інтернет-реклами;
- реалізація задуму та виведення контекстної Інтернет-реклами на рекламну площадку пошукового сайту;
- початковий аналіз дієвості реклами (кількість кліків) та аналіз динаміки нарощування звертань до цільових сайтів рекламодавців;
- прийняття рішення про нарощування бюджету реклами та підняття місця контекстної реклами, аналіз дієвості зміни місця;
- прийняття рішення про продовження рекламної компанії чи про припинення фінансування за браком дієвості;
- прийняття рішення про повне закриття рекламної компанії чи про модифікацію контекстного оголошення та розташування його на іншій рекламній площадці.
Життєвий циклу послуги Контекстна Інтернет-реклама відрізняється від життєвого циклу товару на ринку наявністю оперативного аналізу дієвості реклами та можливості оперативного внесення змін в рекламну компанію.
Враховуючи досліджені тенденції впливу світової фінансово-економічної кризи на розвиток діяльності РА Adlabs, в курсовому проекті пропонуються шляхи, що реалізують стратегію спорідненої диверсифікації за рахунок освоєння нових видів Інтернет-реклами.
Перший напрямок це розширення опцій надання класичної текстової контекстної реклами за рахунок наступних інструментів:
а) Медійно-контекстний банер
б) Контекстний дзвінок
в) Відеоконтекст
г) Гіперконтекст
Другий напрямок це освоєння нових інструментів в технології Інтернет-реклами:
a) Реклама в блогах і соціальних мережах. Спілкування зі споживачами через соціальні мережі. Створення корпоративних блогів як на корпоративному сайті, так і на популярних безкоштовних платформах: Живий Журнал, Вконтакте, Twitter, PROFEO і ін., ведення дискусій у професійних колах, поширення інформації про компанію й т.д.;
b) Вірусний маркетинг. Створення так званого вірусного носія інформації з рекламним повідомленням, що настільки цікава, що люди самі починають її передавати один одному через email, месседжери, соціальні мережі й інші засоби комунікації;
c) PR в Інтернеті. Цілеспрямована комунікація зі споживачами в Інтернеті. Поняття вживається рідко й часто перетинається з рекламою в соціальних мережах, однак цим не обмежується. Ще є: звязки з інтернет-ЗМІ й журналістами, організація спеціальних заходів, поширення інформації про компанію в Інтернеті й т.д.
d) Брендінг в Інтернеті. Також як PR, поняття брендінга в Інтернеті вживається рідко, однак він існує. Це цілеспрямоване створення впізнаваємості торговельної марки в Інтернеті й привязка певних асоціацій до неї. e) E-mail маркетинг. Важливо розуміти, що це НЕ СПАМ, а саме маркетинг. Усі знають, що спамеров треба блокувати та знищувати. Але тут мається на увазі персоналізоване, ручне розсилання листів потенційним партнерам.
Список використаної літератури
1. АзарянО.М.Маркетинг: принципи та функції: Навч. пос. 3-тє вид., перероб. І доп. Харків: Стуцентр, 2002. 320с.: іл.; табл. Бібліогр.: 94 назви.
2. Аналитический обзор рынка контекстной рекламы в России и в украинском сегменте Интернет в 2007 году (begun2007.pdf)//
3. Аналитический обзор рынка контекстной рекламы в России и в украинском сегменте Интернет в 2008 году, а также влияния мирового кризиса на развитие Інтернет-рекламы (begun2008.pdf)//
4. Армстронг, Гари. Введение в маркетинг [Текст] / Гари Армстронг, Филип Котлер; [пер. с англ. А.В.Назаренко, О.Л.Пелявского; под ред. В.А.Кравченко и др.]. 8-е изд. М.; СПб.; К.: Вильямс, 2007. 832с.
5. БалабановаЛ.В.Маркетинг: Підручник. 2-ге вид., перероб і доп. К.: Знання Прес, 2004, 645с.
6. БалабановаЛ.В. Стратегічне маркетингове управління конкуренто-спроможністю підприємств: навч. посібник / Л.В.Балабанова, В.В.Холод; М-во освіти і науки України, Донецький держ. ун-т екон. і торгівлі ім. М.Туган-Барановського, Школа маркетингового менеджменту. К.: Професіонал, 2006. 443с.
7. БалабановаЛ.В.Маркетингова товарна політика в системі менедж-менту підприємств: Навчальний посібник/ Л.В.Балабанова, О.А. Бриндіна. К.: Професіонал, 2006. 330 с
8. БерезинИ.С.Маркетинговый анализ. Рынок. Фирма. Товар. Продви-жение [Текст] / И.С.Березин. 3-е изд., испр. и доп. М.; СПб.: Вершина, 2008. 480с.
9. БлизнюкС.В.Маркетинг в Україні: проблеми становлення та розвитку / С.В.Близнюк; Міжрегіональна Академія управління персоналом. 2-ге вид., випра?/p>