Розробка маркетингового обґрунтування інвестиційного проекту для видавництва
Контрольная работа - Маркетинг
Другие контрольные работы по предмету Маркетинг
?” представлені в таблиці 4.
Таблиця 4 Вартісні характеристики посібників видавництв Глобус, Фактор-Друк та “Харків”
Вартісні характеристикиУчбові посібникиГлобусФактор-ДрукХарківУчбовий посібникУчбовий посібникУчбовий посібникЦіна,грн.182122Сумарні витрати на рекламу, тис. грн.526049
Визначення конкурентоспроможності учбових посібників видавництва Глобус (відносно видавництва-конкурента Харків):
а) технічні параметри:
q1 ;
q2 ==1,25;
q3 ;
q4 ;
q5 ;
Іін = 1,22* 0,15+1,25*0,25+1,25*0,25+1*0,25+1,11*0,1 =1,169
б) економічні параметри:
І еп
в) інтегральний показник:
qінт
Виявлення конкурентоспроможності учбових посібників видавництва
„Глобус” (відносно виробника-конкурента Фактор-Друк):
а) технічні параметри:
q1 ;
q2 ==1,06;
q3 ;
q4 ;
q5 ;
Іін = 1,07? 0,15+1,06 ?0,25+1 ? 0,25+1,25 ? 0,25+1,43 ? 0,1 =1,13
б) економічні параметри:
І еп
в) інтегральний показник:
qінт
Таким чином, продукція видавництва Глобус є конкурентоспроможною відносно своїх конкурентів видавництва Харків, інтегральний показник більше одиниці 1,185 > 1, видавництва „Фактор-Друк”, інтегральний показник також більше одиниці 1,31>1, і видавництву “Глобус” можна виходити на досліджений ринок ринок учбових посібників. Провівши дослідження, можно сказати, що учбові посібники видавництва “Глобус” найбільш конкурентоспроможні на дослідженному ринку, “Фактор-Друк” не буде конкурентоспроможним.
4 МАРКЕТИНГОВЕ ОБГРУНТУВАННЯ ІНВЕСТИЦІЙНОГО ПРОЕКТУ ДЛЯ ВИДАВНИЦТВА „ГЛОБУС”
Провівши маркетингові дослідження, видавництву Глобус можно зробити висновок, що цільовою аудиторією є жінки та чоловіки у віці від 15 до 45 років, що отримують першу або другу освіту, які мають прибуток до 800 грн.
Таким чином, представники саме цієї аудиторії будуть споживати учбові посібники в твердій обкладинці.
Отже після анкетування 200 респондентів, можно зробити висновок, що 20% взагалі не використовують учбові посібники , 50% споживають учбові посібники в мякій обкладинці видавництва Глобус, 30% споживають посібникі інших видавництв.
З 80% читачів, 70% віддають перевагу посібникам в твердій обкладинці, 10% - в мякій обкладинці (рисунок 4).
в твердій обкладинці
в мякій обкладинці
Рисунок 4 - Відношення до обкладинки учбового посібника
50% респондентів згодні платити за учбовий посібник твердій обкладинці від 20 до 30 грн.
Таким чином, споживачі учбових посібників позитивно будуть відноситися до запланованої продукції посібника в твердій обкладинці.
60% респондентів жінки, 40% - чоловіки. 35% респондентів у віці від 15 до 30 років, 40% у віці від 30 до 45 років, 25% - до 15 років. 35% з середньою освітою, 25% з незаконченою , 40% з вищою освітою.
Рекомендуеться встановити ціну на учбовий посібник в твердій обкладинці у розмірі 25 грн., так як споживачі згодні платити цю ціну та будуть покупати посібники, не дивлячись на дороговизну.
Видавництво випускає великий асортимент якісної продукції, пропонує її по доступним цінам і надає високий рівень обслуговування.
Видавництво Глобус є конкурентоспроможним і займає одну з лідируючих позицій на ринку печатної продукції на східній Україні.
Видавництву “Глобус” інвестиції необхідні для придбання нового удосконаленого обладнання, що дозволило б їй надавати типографічні послуги, відмінні від тих, які вже є на поліграфічному ринку України; устаткування, що дозволило б прискорити процес виготовлення друкованої продукції; для того, щоб удосконалювати ту або іншу надану послугу (комплекс послуг); задовольняти швидко зростаючий попит споживачів у науково-друкованій продукції, а також поліпшити якість продукції, що вже випускається, (послуг).
Для інвесторів видавництво “Глобус” є вигідним вкладом коштів, тому що продукція друкарні користується попитом серед споживачів східного регіону України. 50% споживачів обирають продукцію саме видавництву “Глобус”.
Все вище зазначене свідчить, що видавництво “Глобус” є привабливим для інвесторів.
Литература
1. Солонінко К. С., Урманов Ф. Ш., Ярошенко С. А. Світова економіка і міжнародні економічні відносини. Житомир: ЖІТІ, 1998. 321 с.
2. Шлихтер С.Б., Лебедева С.Л. Мировое хозяйство: Учебное пособие. Москва, 2004. 220 с.
3. Экономика зарубежных стран: капиталистические и развивающиеся страны. Москва: Высшая школа, 1998. 256 с.
4. Эльянов А. Структурные реформы и дифференциация развивающихся стран. Москва, 2006. 165 с.
5. Инвестиционная деятельность под ред. Майорова И.К. К. 2005 г.
6. Инвестиции под ред. Соломатина Т.В. К. 2007 г.