Розробка інвестиційного проекту (на прикладі видавництва "Глобус" міста Харкова
Дипломная работа - Маркетинг
Другие дипломы по предмету Маркетинг
авництвам Фактор-Друк та Харків.
Таким чином, видавництву Глобус необхідно підвищити якість обслуговування та асортимент продукції за рахунок вкладу коштів, тобто здійснення інвестиційного проекту.
Глобус
Фактор-Друк
Харків
Рисунок 3.3 - Графік позіціонування учбових посібників
3.3 Аналіз конкурентів
Конкурентні переваги видавництва Глобус:
- лідируючі позиції на ринку книжного виробництва в східному регионі України;
- ціни нижче, ніж у конкурентів на ринку книжного виробництва;
- великий асортимент печатної продукції.
Таким чином, у видавництва Глобус дійсно є усі можливості вийти на всеукраїнський поліграфічний ринок.
Основні параметри якості учбових посібників видавництв Глобус , Фактор-Друк, Харків представлені в таблиці 3.3.
Таблиця 3.3 - Основні параметри якості учбових посібників видавництв Глобус , Фактор-Друк, Харків
ПараметрРазмірні-
Сть параметрівУчбові посібникиКоеф.ваго
Мостіпара метраГлобусФактор-ДрукХарківУчбовий посібникУчбовий посібникУчбовий посібникЯкість друкуDPI6005604900,15Різноманітність посібниківшт.123116980,25Оформлення бал5540,25Сервісбал5450,25Тиражтис. шт.5035450,10Сума балів4,254,054,011,0Місце123
Вартісні характеристики посібників видавництв Глобус, Фактор-Друк та “Харків” представлені в таблиці 3.4.
Таблиця 3.4 Вартісні характеристики посібників видавництв Глобус, Фактор-Друк та “Харків”
Вартісні характеристикиУчбові посібникиГлобусФактор-ДрукХарківУчбовий посібникУчбовий посібникУчбовий посібникЦіна,грн.182122Сумарні витрати на рекламу, тис. грн.526049
Визначення конкурентоспроможності учбових посібників видавництва Глобус (відносно видавництва-конкурента Харків):
а) технічні параметри:
q1 ;
q2 ==1,25;
q3 ;
q4 ;
q5 ;
Іін = 1,22* 0,15+1,25*0,25+1,25*0,25+1*0,25+1,11*0,1 =1,169
б) економічні параметри:
І еп
в) інтегральний показник:
qінт
Виявлення конкурентоспроможності учбових посібників видавництва
„Глобус” (відносно виробника-конкурента Фактор-Друк):
а) технічні параметри:
q1 ;
q2 ==1,06;
q3 ;
q4 ;
q5 ;
Іін = 1,07? 0,15+1,06 ?0,25+1 ? 0,25+1,25 ? 0,25+1,43 ? 0,1 =1,13
б) економічні параметри:
І еп
в) інтегральний показник:
qінт
Таким чином, продукція видавництва Глобус є конкурентоспроможною відносно своїх конкурентів видавництва Харків, інтегральний показник більше одиниці 1,185 > 1, видавництва „Фактор-Друк”, інтегральний показник також більше одиниці 1,31>1, і видавництву “Глобус” можна виходити на досліджений ринок ринок учбових посібників. Провівши дослідження, можно сказати, що учбові посібники видавництва “Глобус” найбільш конкурентоспроможні на дослідженному ринку, “Фактор-Друк” не буде конкурентоспроможним.
3.4 Маркетингове обгрунтування інвестиційного проекту для видавництва „Глобус”
Провівши маркетингові дослідження, видавництву Глобус можно зробити висновок, що цільовою аудиторією є жінки та чоловіки у віці від 15 до 45 років, що отримують першу або другу освіту, які мають прибуток до 800 грн.
Таким чином, представники саме цієї аудиторії будуть споживати учбові посібники в твердій обкладинці .
Отже після анкетування 200 респондентів, можно зробити висновок, що 20% взагалі не використовують учбові посібники , 50% споживають учбові посібники в мякій обкладинці видавництва Глобус, 30% споживають посібникі інших видавництв.
З 80% читачів, 70% віддають перевагу посібникам в твердій обкладинці, 10% - в мякій обкладинці (рисунок 3.4).
в твердій обкладинці
в мякій обкладинці
Рисунок 3.4 - Відношення до обкладинки учбового посібника
50% респондентів згодні платити за учбовий посібник твердій обкладинці від 20 до 30 грн.
Таким чином, споживачі учбових посібників позитивно будуть відноситися до запланованої продукції посібника в твердій обкладинці.
60% респондентів жінки, 40% - чоловіки. 35% респондентів у віці від 15 до 30 років, 40% у віці від 30 до 45 років, 25% - до 15 років. 35% з середньою освітою, 25% з незаконченою , 40% з вищою освітою.
Рекомендуеться встановити ціну на учбовий посібник в твердій обкладинці у розмірі 25 грн., так як споживачі згодні платити цю ціну та будуть покупати посібники, не дивлячись на дороговизну.
Видавництво випускає великий асортимент якісної продукції, пропонує її по доступним цінам і надає високий рівень обслуговування.
Видавництво Глобус є конкурентоспроможним і займає одну з лідируючих позицій на ринку печатної продукції на східній Україні.
Видавництву “Глобус” інвестиції необхідні для придбання нового удосконаленого обладнання, що дозволило б їй надавати типографічні послуги, відмінні від тих, які вже є на поліграфічному ринку України; устаткування, що дозволило б прискорити процес виготовлення друкованої продукції; для того, щоб удосконалювати ту або іншу надану послугу (комплекс послуг); задовольняти швидко зростаючий попит споживачів у науково-друкованій продукції, а також поліпшити якість продукції, що вже випускається, (послуг).
Для інвесторів видавництво “Глобус” є вигідним вкладом коштів, тому що продукція друкарні корис