Geum.ru

Розвиток рекламних агентств на Україні

Информация - Маркетинг

Другие материалы по предмету Маркетинг

но закупати у них час і місце для розміщення реклами (як що агентсва мають власну базу чи створенні при видавництвах проблема вирішується ще простіше). Співробітництво із рекламною агенцією дає змогу рекламодавцю оперативно вирішувати ті питання, які постають перед ним, економити гроші и час.

Звернення до рекламної агентсва (особливо коли вона виконує весь комплекс рекламних послуг) забезпечує системний підхід до рекламної діяльності, що значно підвищує її ефективність.

За кордоном переважають агентсва, які пропонують увесь спектр послуг, таких як дослідження ринку, планування впровадження нової продукції, надання творчих послуг та закупівля місця і часу в засобах масової інформації. Проте нині зявилися спеціалізовані рекламні агентсва, невеликих за розміром і з великою часткою участі самого клієнта. Їх послуги не такі дорогі. Вони можуть спеціалізуватись на придбанні місця й часу в засобах масової інформації або на окремих творчих послугах.

В Україні нині діє близько тисячі підприємств, що займаються рекламуванням. Це рекламно-поліграфічні, редакційно-виконавчі фірми, а також видавничо-поліграфічні комплекси.

Прикладом рекламно-поліграфічної фірми може бути акціонерне товариство “Бліц-Інформ”. Воно налічує понад 50 підрозділів, у яких зайнято близько 900 працівників. “Бліц-Інформ” випускає журнали “Наталі”,”Капітал”, газету “Бізнес” і має центр маркетингових досліджень. Центр виконує періодичні дослідження на замовлення. До періодичних досліджень належать: “Рейтинг” щоквартальні дослідження засобів масової інформації та їхньої аудиторії в Києві та в Україні; “Моніторинг” щомісячний аналіз реклами в засобах масової інформації; “Тарифи” щомісячно оновлювана інформація про тарифи й умови розміщення реклами в засобах масової інформації. Дослідження на замовлення охоплюють аналіз ринків, вивчення споживачів, аналіз рекламних звернень, вивчення конкурентів. Вони мають конфіденційний характер результати повідомляють тільки замовнику. Девіз центру: “Перемагає той, хто володіє інформацією”.

Інформацію про носіїв реклами в Україні можна отримати із довідника рекламоносіїв.

Довідник, зокрема, дає таку інформацію.

Про газети і журнали:

  1. назва;
  2. статус (тематика);
  3. періодичність із зазначенням строків подання реклами;
  4. прізвище, імя, та по батькові редактора;
  5. телефон редактора;
  6. адреса редакції;
  7. тираж;
  8. формат, колір, кількість сторінок для реклами;
  9. результати передплати й продажу в роздріб;
  10. мова видання, мова рекламного звернення;
  11. територія розповсюджування;
  12. розрахунковий рахунок і телефон бухгалтерії;
  13. тарифи на рекламу, умови її подачі, знижки, надбавки, чи є талон безкоштовного повідомлення;
  14. телефон (факс) рекламного відділу;
  15. дані про особу, яка відповідає за рекламу;
  16. оплата послуг рекламного агента або агентсва;
  17. засновник, видавець; чи є додатки до видання; верстка компютерна чи друкарська; де друкується тираж.

Про телебачення і радіо:

  1. назва станції;
  2. статус (тематика);
  3. державна чи комерційна;
  4. ефірне мовлення чи кабельна мережа (для ефірного каналу потужність передавача);
  5. редактор, президент (прізвище, імя, та по батькові повністю);
  6. телефон редактора, президента;
  7. адреса редакції;
  8. територія приймання передач;
  9. час виходу в ефір;
  10. мова рекламного звернення;
  11. розрахунковий рахунок і телефон бухгалтерії;
  12. тарифи на рекламу, умови її подачі, знижки, надбавки;
  13. телефон (факс) рекламного відділу;
  14. дані про особу, яка відповідає за рекламу;
  15. оплата послуг рекламного агента або агентсва;
  16. засновник.

Про рекламні агентсва:

  1. назва;
  2. директор;
  3. телефон директора;
  4. адреса агентсва;
  5. перелік послуг;
  6. тарифи на послуги, умови подачі матеріалів для замовлення;
  7. розрахунковий рахунок і телефон бухгалтерії;
  8. дані про особу, яка відповідає за рекламу;
  9. телефон (факс) цієї особи;
  10. режим роботи.

Інший рекламно-інформаційний каталог “Світ реклами” складається з двох розділів: іміджевого та інформаційного. Останній подає перелік рекламних організацій як в алфавітному порядку, так і за напрямками діяльності.

Рекламні агентства - це незалежні підприємства, що складаються з творчих робітників і комерсантів, що працюють, готують і розміщають рекламу в засобах реклами для замовників, прямуючи знайти покупців для своїх товарів і послуг.

Агентства пропонують потенційним клієнтам послуги самих різних спеціалістів, серед яких текстовики, художники, продюсери телебачення і радіо, фахівці з рекламних засобів, дослідники і т.д.

У основному до послуг рекламних агентств залучаються загальнонаціональні рекламодавці, оскільки багато роздрібних торговців або готують свою рекламу самі, або використовують можливості, надані місцевими газетами, радіо або телевізійними станціями.

Деякі агентства спеціалізуються на обслуговуванні якійсь визначеної клієнтури - рекламодавців товарів промислового призначення, великих груп роздрібних торговців готових сплачувати за послуги і т.п. Проте більшість агентств надає свої послуги будь-яким рекламодавцям, що вважають що можуть витягти користь з обєднаних вмінь професіоналів.

Майже вся реклама, що ви бачите по телебаченню або на сторінках значних часописів, готувалася і розміщалася від імені клієнтів рекламними агентствами. І хоча сам