Рекламные видео-ролики
Информация - Маркетинг
Другие материалы по предмету Маркетинг
°меры ограничивают художественные возможности оператора.
Частота кадров. Эффект отстраненности кинопленки объясняется так: в то время как кинопленка фиксирует 24 полных кадра в секунду, видеокамера в стандарте PAL записывает 50 полукадров. Поэтому видеоизображение выглядит более плавным, что ассоциируется с более реалистичным и материалистичным изображением.
Глубина резкости. Кинопленка позволяет оператору получать меньшую глубину резкости, чем видеопленка. Малая глубина резкости (размытый задний фон) - стандартный прием кинооператоров, в то время как видеооператоры обычно добиваются проработки деталей.
Рапид (замедленная съемка). Кинопленка позволяет осуществить некоторые эффекты, трудные для воплощения при видеосъемке. Например, для демонстрации натурального цвета струи вытекающего сока необходимо достижение плавности. Последнего легко добиться при киносъемке за счет небольшого изменения скорости движения пленки. Чтобы достичь того же эффекта при видеосъемке, как правило, вместо сока используют подкрашенное растительное масло. Однако, учитывая высокую стоимость и трудоемкость производства с использованием кинопленки, в ряде случаев художественного эффекта можно достичь и на недорогой видеоаппаратуре.
Если вы хотите убедить зрителя, что показанное вами реально происходило, придется изрядно постараться, чтобы достигнуть эффекта репортажности на кинопленке. Зритель привык видеть репортажи, снятые на видео. Согласно проведенным исследованиям, реклама должна демонстрироваться хотя бы неделю, чтобы люди обратили на нее внимание и что-то запомнили. По статистике, только 8% информации из рекламного ролика человек способен запомнить за один просмотр. Усваивается, конечно, то, что чаще повторяется. В результате статистической обработки результатов проводимых исследований определяется GRP (General Rating Point) - рейтинг каждой передачи, так называемый коэффициент смотрибельности. На его основе и рассчитывается стоимость эфирного времени.
4.Рассмотрим подробнее что нужно для того, чтобы получился идеальный видео-ролик
Недостаток фантазии
Распространенное явление. Агентство представляет, продакшн представляет, а рекламодатель - нет. Почему? Да просто, он и не должен этого представлять. Он производит молочную продукцию (клеит обои, проводит аудит предприятий, собирает машины и т.д.) и его фантазия ограничена именно этой сферой. Правы те, кто утверждает, что будущее за жесткой специализацией труда. Нет универсальных специалистов, а если человек способен заниматься технологией производства и писать рекламные тексты, то что-то наверняка у него получается хуже. Фантазия в рекламе (или креативное мышление) - удел небольшого числа специалистов. А возможность оценить этот продукт - способность агентства визуализировать свою идею, дать возможность человеку без фантазии понять, что будет в кадре, простыми, доступными непрофессионалу словами и образами.
Развитая фантазия
Обратный и более тяжелый случай. Когда мышление, эффективно настроенное в определенном направлении, пробуют перестроить совершенно в другое русло. Здесь и рождается большинство перлов российской рекламы. Заказчик диктует свое видение ролика. Хорошо, когда его идеи имеют возможность воплощения. На моей практике был заказчик, предоставившей сценарий 30-секундника на четырех (!!!) страницах убористого 12 кегля. При чем, это было обширное описание 12 сюжетных сцен! Что же это: на каждую сцену по 2 секунды? - спросили мы. Заказчик задумался и пропал на месяц (мучительные поиски собственного я). Вернувшись, попросил адаптировать сценарий под хронометраж. В итоге был разочарован, что от сценария остались рожки да ножки. Бывает, что заказчик пишет стихи. И мечтает создать ролик-частушку с его виршами. Правда, иногда случаются одаренные рекламодатели, но редко, и достаются они не всем.
Отсутствие знаний рыночных законов
Если в предыдущих случаях агентство способно направить заказчика на путь истинный, то это просто клинический случай. Представьте - дистрибьютор известной торговой марки сотовых телефонов. Он искренне полагает, что новую модель для мобильной связи ждет 90% разумного населения земли (исключили лиц совсем преклонного возраста и детей до 3 лет). И не понимает, когда агентство предлагает доходчиво объяснить будущему покупателю преимущества новинки. Зачем, ведь это понятно каждому! Железная логика. Другое развитие ситуации я бы назвала псевдонаучным. Это когда рекламодатель читал книги по маркетингу, знаком со словами мозговой штурм и т.д. Тогда собирается инициативная группа, формирующая в компании креативную концепцию. И давай штурмить просторы креатива. Бывает, получается. Чаще - нет. Почему? Потому как большинство, обладающих теоретической базой, не способны встать на место покупателя, понять его логику, программу совершения покупки. Вот и оказывается, что, после такого мозгового штурма, состоящего из взрослых, умудренных опытом дяденек, мы должны чистить унитазы каждый день, а грязная плита - это вообще конец света для каждой женщины. Смешно, господа!
Желание быть ближе к лидеру
Все кричат о том, как надоели клонированные ролики, но когда доходит до дела… Обычно все выглядит таким образом: Хотелось бы сделать ролик, как у…. Далее следует название конкурента-лидера в том рыночном сегменте, в котором работает заказчик. Любые весомые