Рекламная компания как инструмент антикризисного управления предприятием
Дипломная работа - Маркетинг
Другие дипломы по предмету Маркетинг
3 руб.
3.3 Разработка рекомендаций по повышению эффективности рекламной компании
К способам повышения эффективности проведения рекламной компании, как отмечалось, относятся:
использование более экономичных и эффективных средств распространения рекламной информации;
совершенствование планирования рекламной деятельности.
Рассмотрим первый способ - использование более дешевых и эффективных средств распространения рекламной информации.
При выборе носителя рекламной информации, необходимо учитывать их возможности и особенности каждого из них, а именно:
нахождение средства распространения рекламы в распоряжении предприятия;
требования, предъявляемые в отношении охвата, постоянства и частоты;
размеры и структура шкалы скидок, предоставляемых владельцами средств распространения рекламы;
сравнительная эффективность затрат на различные виды средств распространения рекламы.
Средством распространения рекламного сообщения, в максимальной мере реализующего приведенные выше возможности, является глобальная сеть Интернет, отличающаяся доступной стоимостью размещения рекламы и высокой интерактивностью.
Использование данного носителя рекламной информации, по мнению автора данной работы, видится целесообразным на основе следующих фактов:
журнал "Стратегии Успеха" является бизнес-ориентированным изданием, он рассчитан на аудиторию людей, принимающих решения в коммерческих и властных структурах, на руководителей высшего и среднего звена, которые часто обращаются к информационным ресурсам Интернет;
размещение рекламы в Интернет при прочих равных условиях требует меньших финансовых вложений, нежели анонсы на радио или реклама на призматронах;
реклама в Интернете обладает большей интерактивностью, что позволит потенциальным читателям журнала более оперативно находить необходимую информацию, связанную с издательским домом и его продуктами.
Рассмотрим преимущества использования данного носителя информации с экономической точки зрения.
Так, одним из способов рекламы в Интернет является размещение баннеров на популярных локальных сайтах. Таким сайтом в Новосибирске как столице Сибирского Федерального Округа, где распространяется журнал "Стратегии Успеха", является
Более того, ресурсы Интернет являются доступными с любой точки планеты, из любого города. Таким образом, заплатив единожды, рекламодатель сможет обеспечить просмотр своего товара/услуги любым, зашедшим на данный сайт. При этом у потенциального читателя/подписчика всегда есть возможность узнать интересующие его подробности, кликнув и перейдя по ссылке на официальный сайт ООО Сибирский центр обеспечения, где ему предоставляется возможным получить исчерпывающую информацию не только о журнале "Стратегии Успеха", но также о других продуктах организации. То же касается и потенциальных рекламодателей, выручка от размещения материалов которых на страницах издания фактически и формирует доход компании.
Помимо платных Интернет услуг по размещению рекламы, глобальная сеть предлагает также бесплатные, активное использование которых приведет к повышению эффективности рекламной компании с точки зрения затрачиваемых на нее финансовых средств. Более подробная информация о возможностях размещения рекламы в Интернет представлена в таблице 3.15.
Таблица 3.15 Способы размещения рекламы в Интернет
ПлатноБесплатноРазмещение рекламных баннеров на отраслевых ресурсахОтраслевые доски объявлений
Система прайс-листов и потребностей
Торговые площадкиРазмещение объявлений в тематических отраслевых рассылкахПрямые почтовые рассылкиКонтекстный показ баннеров на поисковых системахОбмен ссылками с другими сайтамиПлатное размещение текстовых и графических баннеров в баннерообменных сетяхУчастие в баннерообменных сетях
Таким образом, в рамках использования Интернет, выдвигаются следующие рекомендации:
следует размещать баннерную рекламу на большей части наиболее посещаемых новостных Интернет-страницах, что необходимо для повышения популярности самого сайта организации, так и в целях более легкого обнаружения информации о конкретном продукте;
необходимо создать собственный список рассылки по электронной почте; это не потребует значительных усилий и капиталовложений, а эффективность данного шага будет весьма высокой, т.к. данная рассылка будет распространяться по целевой аудитории читателей и подписчиков, а не случайным образом;
следует зарегистрировать Интернет-ресурс в зарубежных поисковых системах, обеспечив иностранным кампаниям возможность легко найти сайт компании, и уж тем более, обнаружить на нем всю интересующую его информацию на английском языке; это может оказать положительное влияние на увеличение заказов на размещение рекламы со стороны иностранных клиентов.
Обоснованность всего вышеперечисленного заключается в большом охвате аудитории, относи