Рекламная кампания, расчет стоимости
Реферат - Экономика
Другие рефераты по предмету Экономика
нужно собрать информацию о рынке полиграфических услуг г. Магнитогорска и оценить конкурентоспособность. Фирмы представлены в таблице 1.
Вся полиграфия
ВП-реклама
LANart
Идеал*Важность**
Красочность4+44+0
4+44+40,2Качество бумаги300 г.м2
240 гр.м2
300 гр.м2
300 г.м20,2Скругление угловданетнетда0,1Ламинациядададада0,2Сроки выполнения7-10 дн.5-7 дн.14 дн.5 дн.0,1Цена за 2500 шт.135$200$250$135$0,2
* - идеальный показатель, максимальный среди всех фирм.
** - важность показателя.
Оценка конкурентоспособности фирм, предоставляющих полиграфические услуги, в г. Магнитогорске.
Да=1, нет=0
Z1=1*0,2+1*0,2+1*0,1+1*0,2+(5/7)*0,1+1*0,2=0,971 max
Z2=0*0,2+(240/300)*0,2+0*0,1+1*0,2+1*0,1+(135/200)*0,2=0,595
Z3=1*0,2+1*0,2+0*0,1+1*0,2+(5/14)*0,1+(135/250)*0,2=0,744
Таким образом фирма Вся полиграфия наиболее конкурентоспособная фирма, предоставляющая полиграфические услуги, в г. Магнитогорске и заказывать производство календарей мы будем у нее.
Так как у фирмы Урсула есть собственная дизайн студия, то стоимость рекламной кампании будет соответствовать стоимости печати календарей, а стоимость печати у выбранной полиграфической фирмы равна 135$.
Какова окупаемость данной рекламной кампании?
Исходя из того, что стоимость подключения к сети равна 20$, нужно чтобы подключилось всего-лишь на 7 человек больше чем обычно чтобы рекламная кампания окупилась. Реально же ожидаемый рост продаж составляет 15%, иными словами из 1000 человек, не подключенных к сети, но получивших от друзей или знакомых на новый год календарики фирмы Урсула, подключится 150 человек. Таким образом выполняются все цели рекламной кампании.