Рекламная деятельность санаторно-курортного продукта
Контрольная работа - Туризм
Другие контрольные работы по предмету Туризм
х сельхозугодиях (садовые товарищества, индивидуальные огороды, дачи и т.п.). Ведущей целью данного типа РД является не получение товарной продукции, а улучшение психофизиологического состояния человека. Лимитирующими и разнообразящими факторами данного типа РД являются агроклиматические и почвенные характеристики регионов в сочетании с благоприятной экологической обстановкой.
. Оздоровительные ТФС очень разнообразны. Их функции связанны со следующей РД: купально-пляжной, оздоровительно-прогулочной (лыжной, пешей, верховой, велосипедной и т.п.), водными процедурами, релаксацией т.п. Конкретное функциональное содержание данного типа ТФС сильно зависит от возраста рекреантов.
. ТФС спортивной рекреации очень разнообразны. К ним можно отнести: закрытые спортивные сооружения: спортивные залы, крытые бассейны, манежи, спорткомплексы, и т.п., зависимость которых от природных условий минимальны, а также весьма зависимые от природы открытые спортивные сооружения, а также объекты активного открытого туризма - например, трассы для коротких сафари, несложного рафтинга, непрофессионального альпинизма, горных лыж, дельтапланеризма, акватории для дайвинга, виндсерфинга и т.п.
. ТФС познавательной РД делятся на культурно-познавательные (посещение музеев, выставок, историко-архитектурных памятников, мест проживания знаменитых людей и т.п., культурно-зрелищные, осмотр культурных достопримечательностей, знакомство с интересными народными традициями, обрядами, национальной кухней, религиозные таинства и т.д.) и природно-познавательные (ландшафтные наблюдения, посещение особо охраняемых природных территорий, памятников природы, любительская природоохранная и научно-экологическая деятельность и т.д.).
.Любительский промысел включает собирательство (дикорастущих ягод, грибов, орехов, плодов, лекарственных растений, листьев для гербария, веточек и др.), охоту и рыбную ловлю (две последних содержат элементы спортивной рекреации).
. Развлекательные ТФС включают в себя: аттракционные комплексы, парки культуры и отдыха, тематические парки, танцевальные площадки, предприятия общественного питания ресторанного типа, игорные заведения, неофициальные места встреч по интересам. Большинство таких ТФС относятся к сезонным объектам.
. Фестивальные ТФС (включают РД в виде различных праздников, концертов, посещение спортивных мероприятий и т.д. - разнообразные дома культуры и творчества, стадионы, крупные городские площади и пешеходные улицы и др.) характеризуются большими скоплениями людей, шумными мероприятиями и т.д.
. ТФС приключенческой РД очень разнообразны. Они функционируют в рамках различных экспедиций, робинзонады, длительные сафари, воздушных полётов, ралли, посещения территорий с опасными явлениями природы, экстремальных занятий (скалолазания, сложный рафтинг, каякинг, движение на большой скорости по горным рекам, прыжки с мостов, на тарзанке, с парашютом и т.д.). Имеют много общего со спортивным типом ТФС РД, но отличаются меньшей безопасностью.
. Разнофункциональные ТФС являются наиболее распространёнными, так как фактически различные виды РД между собой взаимосвязаны (дополняют друг друга, разнообразят, сопутствуют, не редко и противоречат).
2. Реклама, как наиболее эффективное средство при продвижении санаторно-курортного продукта. Специфические особенности рекламы санаторно-курортного продукта
Реклама представляет собой неличные формы коммуникации, осуществляемые посредством платных средств распространения информации, с четко указанным источником финансирования. Реклама - техника общения, предполагающая установление контакта между производителем санаторно-курортного продукта и потребителем, чтобы побудить последнего совершить покупку. Главная задача рекламы - выполнение сбытовой функции. Цель - активизация спроса, расширение доли потребительского рынка. Реклама сопровождает санаторно-курортный продукт на всех стадиях:
проектирования
разработки
нахождения его на рынке.
Реклама выполняет следующие функции:
ознакомительную, убеждающую, напоминающую, разъясняющую.
Цели, задачи, формы зависят от ряда факторов:
- Степень новизны конкретного санаторно-курортного продукта.
- Специфические свойства санаторно-курортного продукта.
- Наличие технических средств и возможность их использования для распространения рекламной информации (компьютер, интернет).
- Финансовые возможности рекламодателя, определить объем, частоту и интенсивность рекламного воздействия [2, c.149].
Рассмотрим специфические особенности рекламы санаторно-курортного продукта.
Основными средствами рекламы являются следующие:
. Каталоги - в них содержатся описания санаторно-курортных продуктов, иллюстрации, цены. Каталоги используются туроператорами и турагентами для презентации санаторно-курортных продуктов. Каталог включает лечебные услуги, экскурсионные программы, транспортные услуги, даты отъездов.
. Брошюры и проспекты - менее объемные издания, содержат перечень санаторно-курортных продуктов, более подробную информацию о местах размещения, ценах, расписании транспорта и др. Используются туристическими предприятиями для информирования потенциальных клиентов об имеющихся санаторно-курортных продуктах и как вспомогательное средство при продаже. Проспекты обычно печатаются на одной иллюстрированной страничке, их производство более легкое и де