Рекламная деятельность в международном праве
Контрольная работа - Юриспруденция, право, государство
Другие контрольные работы по предмету Юриспруденция, право, государство
и кабельное телевидение (например, каналы "Евроспорт", МТВ) становится международным, появляются газеты, журналы, радио- и телеканалы, известные в ряде стран. Все это создает благоприятные условия для заказчиков рекламы в средствах массовой информации. Таким образом, в современных условиях реклама становится транснациональной, а рекламные кампании - международными. В этой связи представляет большую практическую значимость вопрос о нормах права, подлежащих применению к рекламе, в том случае, когда она выходит за пределы границ одной страны. Ответ на этот вопрос лежит в правилах международного частного права, касающихся конкуренции норм в сфере предпринимательской деятельности и рекламы. В этой сфере преобладает территориальная точка зрения, что означает применение закона места совершения действия. Для рекламы это означает принятие решения, основанного на законодательстве страны, где была распространена реклама. Каждое государство пытается применять собственные законы, чтобы защитить потребителей и фирмы-конкуренты на своих рынках от недостоверности, имеющей там место, безотносительно того, являются ли рекламодатели или рекламораспространители иностранными или национальными юридическими лицами. Немецкая фирма, рекламирующая свои товары во Франции, подпадает под действие французского законодательства. Если же ее реклама достигает также и Бельгии, то к рекламе, распространяемой во Франции будет применяться французское законодательство, а к рекламе, распространенной на бельгийской территории, законодательство Бельгии. То есть в случаях международной предпринимательской деятельности каждый отдельно взятый внутренний рынок будет применять свое собственное законодательство.
За рубежом система регулирования рекламной деятельности формировалась со второй половины XIX века. Основными силами, в наибольшей степени влияющими на рекламную деятельность, являются потребители, общественные организации, государство. Было бы необоснованным рассматривать влияние указанных субъектов изолированно, в отрыве друг от друга. Так, потребители для защиты своих интересов и законных прав обращаются чаще всего в органы государственной власти и управления, апеллируют к широкому общественному мнению, объединяются в движения по защите своих прав. Рассмотрим наиболее важные особенности участия указанных выше сил в регулировании рекламной деятельности.
Важнейшей составляющей системы управления рекламной деятельностью является государственное регулирование. Оно осуществляется как путем создания широкой законодательной базы, так и формирования системы исполнительных органов, осуществляющих контроль. Основными направлениями государственного регулирования рекламы являются:
реклама товаров, представляющих потенциальную опасность для потребителей;
распространение необоснованных утверждений;
правовая защита товарных знаков;
охрана авторских прав на рекламные идеи и решения;
использование сравнительной рекламы (ее недопустимость);
реклама, направленная на детей и др.
В развитых странах создана широкая нормативная база регулирования рекламной деятельности. Только перечень наиболее важных законодательных актов США о рекламе позволяет судить о характере этой базы: Закон Уолтера-Ли о контроле за лживой рекламой пищевых продуктов, медицинских препаратов и косметических средств (1938); Закон Робинсона-Патмана о запрете на скидки и прочие привилегии в сфере рекламы и стимулирования сбыта (1936); Закон о маркировке изделий из шерсти (1939); Закон Лэнхэма О товарных знаках (1947); Закон о маркировке пушно-меховых товаров (1951); Закон об изделиях из текстильных волокон (1958); Закон о маркировке опасных веществ (1960); Закон об отражении истины на упаковке и маркировке товаров (1965); Закон об обеспечении безопасности детей (1966); Закон о беспристрастной кредитной отчетности (1970) и ряд других.
Таким образом, любой, кто собирается организовать рекламную кампанию в масштабах, например, Европы, должен принимать во внимание законодательство всех стран предполагаемого распространения рекламы. Иначе говоря, эта реклама должна будет соответствовать самому строгому стандарту в каждом отдельно взятом ее аспекте из всех имеющихся в законодательстве стран распространения рекламы.
Заключение
Подводя итоги данной работы я сделала выводы, что в наше время реклама превратилась в сложную систему, увеличилось число используемых рекламой средств воздействия на человека: радио, телевидение, компьютерные сети и т.д. Но, как и в старые добрые времена, человечество по-прежнему делится на продавцов и покупателей. И, как вы сами догадались, в рекламе прежде всего кровно заинтересован продавец. Другая сторона - хочет она того или нет, вынуждена ежедневно потреблять рекламную продукцию в неограниченном количестве. В связи с возросшим влиянием рекламы на современного человека, изготовители, а также распространители рекламы должны осознавать свою степень социальной ответственности перед потребителем.
Так же следует обратить внимание, что правовому регулированию подлежит только коммерческая реклама. Правовое государственное регулирование рекламы предусматривает разработку и принятие национальных законодательных и нормативных актов, регулирующих общественные отношения, возникающие в процессе производства, размещения, распространения и использования рекламы; определяющих принципы рекламной деятельности; предотвращающих и п