Реклама: мобилизация ресурсов
Информация - Реклама и PR
Другие материалы по предмету Реклама и PR
овия размещения и отзыва заказов у других (альтернативных) средств распространения рекламы?
Когда должны быть приняты решения о продолжительности кампании, формате, цвете передаваемых для трансляции или публикации рекламных материалов?
Когда должен быть представлен медиаплан?
Когда медиаплан должен быть утвержден рекламодателем?
Как рекламные мероприятия должны согласовываться с мероприятиями по стимулированию продаж?
Цели
На кого нацелена реклама? Каков демографический профиль целевой группы?
Есть ли определение этого профиля в данных, которые будут использованы при планировании? При продажах? При послерекламной оценке? Если нет, какое определение должно быть использовано?
Какие ценности, находящие отклик в целевой группе, повторяются и доминируют, а какие мешают максимальному охвату целевой аудитории?
Каковы предварительные оценки возможного усиления конкуренции, как его можно избежать?
Региональные особенности
Какова география продаж, торговых точек, возможностей развития коммерческой деятельности в регионах?
Как реклама может быть развернута на региональном уровне?
Сезонность
Каковы принципы недельного, месячного распределения рекламы в период рекламной кампании?
Будет ли в течение этого периода реклама пульсирующей, кумулятивной или смешанной?
Есть ли специальные дни, периоды, важные для рекламы? Насколько они ценны?
Творчество
Какие коммуникационные цели с точки зрения создания настроения, необходимости демонстрации чего-либо и т. д. преследуются?
Какие творческие возможности возникают из поставленных коммуникационных целей и какие средства распространения рекламы подходят для их реализации?
Для эффективного медиапланирования весьма полезно обратить внимание медиапланировщика и на другие - дополнительные данные.
Возможные средства распространения рекламы
Какие средства распространения рекламы очевидно соответствуют данному типу товара, расписанию рекламных акций, ситуации, региональным запросам?
Имеется ли выбор среди рекламоносителей с учетом времени и пространства их использования?
Доступны ли все выбранные средства и, если нет, какие из них? Каковы охваты целевой аудитории у различных средств распространения рекламы?
Каковы тарифы размещения объявлений во всех средствах распространения рекламы, представляющих выбранную целевую аудиторию, и реальные цены с учетом различных показателей, связанных с положением объявления на полосе, количеством публикаций, временем или программой трансляции и т.д.?
Имеются ли полномочия сделать выбор и твердый заказ на размещение? Если нет, каким образом эти полномочия можно получить?
Можно ли заранее оповестить средства массовой информации о том, какой товар будет рекламироваться, если нет, когда такая возможность будет?
Какие качественные факторы должны быть учтены, принимая во внимание стоимость публикации, рассчитанной на целевую аудиторию?
Какое влияние на выбор средств распространения рекламы окажут переговоры с ними?
Будет ли выбранное средство распространения рекламы полезно рекламодателю с точки зрения получения от него других услуг?
Исследования
Какие сведения о предыдущей кампании имеются в наличии?
Какие существуют свидетельства эффективности рекламы в различных средствах распространения рекламы на конкретном товарном рынке?
Какие данные о тестах концепций, имиджа и послерекламных тестах среди агентств и потребителей имеются в наличии?
Какие маркетинговые и творческие исследования планируются? Как кампания будет оцениваться до ее проведения и после?
Может ли во время исследований быть осуществлена оценка средств распространения рекламы?
Выбор средств распространения рекламы
Существует ли основная группа средств распространения рекламы или какое-либо одно главное средство?
Что будет, если весь бюджет будет истрачен на основную группу?
Насколько повредит кампании уменьшение расходов?
Приведет ли кампания в одной только данной группе к негативному результату?
Должны ли быть в этом случае использованы другие средства распространения рекламы и каковы будут расходы?
Какие критерии должны быть учтены при разработке плана-графика рекламы?
Особенности покупки рекламного места или времени
Были ли контакты с представителями средств распространения рекламы по вопросам получения максимальных скидок и какова будет результативность публикаций с учетом выбранных средств и возможных альтернатив?
Все ли виды скидок, предлагаемых рекламодателям, известны, принимая во внимание всевозможные расходы по каждому средству?
Достигнута ли с учетом рыночных факторов такая гибкость графика, чтобы иметь возможность получить максимальную эффективность от использования имеющихся в наличии средств распространения рекламы?
План-график не может быть умозрительным. Он должен объяснить, что, когда и почему выбирается или осуществляется. Обычно этот документ довольно обширен и содержит все рекомендации, которые дает агентство, полное объяснение выбора средств распространения рекламы и данные не только по рекомендованным, но и по отвергнутым с соответствующим обоснованием. В план-график включаются также данные анализов - финансового и показывающего, как то или иное средство охватывает в планируемой кампании целевую аудиторию.
Точного расчета, который стал бы реальным базисо