Реклама, як соціокультурний феномен сучасного українського суспільства
Курсовой проект - Маркетинг
Другие курсовые по предмету Маркетинг
?уту, функцій соціального інституту реклами також залишаються відкритими. Як проходить процес розвитку нової структури в інформаційному просторі України, як будуються взаємовідносини елементів цієї структури в процесі розвитку суспільства в умовах ринку та жорсткої конкуренції ці та інші питання не мають повних відповідей у соціологічній науці. Тому проблеми існування та взаємовпливу реклами і суспільства є актуальними і потребують подальшого розгляду та дослідження.
Фахівці вважають, що реклама є настільки помітним явищем, яке до того ж неоднозначно сприймається соціумом, саме внаслідок наявності в рекламних повідомленнях сильного соціального дискурсу. Реклама апелює до людей, до їх свідомості, до того, що формую цю свідомість цінностей, уявлень, стереотипів, схем роздуму і так далі. Наприклад, у книзі Реклама Арман Дейян підкреслює, що будь-яке рекламне оголошення зачіпає становище покупця в суспільстві. Воно може дати йому відчуття задоволення або увергнути в стан тривоги, самоти. Рекламні оголошення, з вигляду безневинні іграшки, ставлять під питання саму особу майбутнього клієнта, його соціокультурну адаптацію і суспільство з його віковічними засадами [див.: 8].
Таким чином можна зазначити, що реклама не лише важлива галузь економіки, це ще і область соціальної взаємодії, що впливає на норми, цінності, уявлення, реальну поведінку людей. Тому дослідження реклами саме в межах соціологічної проблематики є наразі актуальною проблемою, що потребує цілісного розгляду. Ці міркування і спонукали нас до вибору теми курсової роботи.
Обєктом роботи є реклама як соціальний інститут та соціокультурний феномен українського соціуму.
Предмет соціально-культурний вплив реклами на формування ціннісних орієнтацій, норм, стереотипів і поведінки людей в сучасному суспільстві.
Мета роботи полягає у зясуванні впливу реклами на суспільну систему, зміну та формування культурних цінностей українського суспільства.
Досягнення мети передбачає розвязання таких завдань:
- визначити зміст поняття реклами з точки зору різних наукових підходів;
- сформулювати основні цілі, функції та види реклами як соціального інституту;
- прослідити становлення реклами як соціокультурного феномену в Україні;
- охарактеризувати рекламу як джерело формування цінностей в суспільстві.
Структура курсової роботи. Робота складається зі вступу, двох розділів, висновків і списку використаної літератури.
Розділ 1. Теоретичні підходи до інтерпретації реклами
1.1 Визначення поняття реклами з точки зору різних підходів до її вивчення
На сьогоднішній день в літературі існує безліч визначень поняття реклама. Само слово реклама походить від лат. reclamare викрикувати, кричати. Так на базарах і площах древнього Риму і Древньої Греції більше 2000 років тому голосно викрикували, розхвалювалися різні товари. Там і зародився цей термін. У найбільш примітивних формах реклама існувала протягом багатьох століть, а в пресу почала попадати тільки в середині ХІ століття. У наш час реклама в тому чи іншому її прояві зустрічається на кожному кроці [1, с. 3].
За свою тривалу історію реклама якісно еволюціонувала. Як пише російський дослідник Мокшанцев: Вона пройшла шлях від інформування до умовляння, від умовляння до вироблення умовного рефлексу, від вироблення рефлексу до підсвідомого навіювання, від підсвідомого навіювання до проектування символічного зображення [24, с. 9]. Адже всі досягнення в області впливу привносилися в рекламу, просуваючи її на наступну ступінь розвитку. Реклама послідовно добивалася спочатку свідомого, обдуманого сприйняття покупцем рекламного образу, потім автоматичного здійснення покупки. Тепер рекламою від покупця вимагається згода, хай неусвідомлена, проте реальна.
Термін реклама багатобічний. Він може позначати й інформацію про продукт, і стимулювання його покупки (заклик: Купуйте!), і конкретний рекламний засіб (телевізійний ролик, плакат, буклет). Це свідчить, з одного боку, про складність явища, що самоідентифікується, з іншого боку про існування різних точок зору на його системоутворюючі характеристики.
Перша група визначень інтерпретує рекламу, перш за все, як повідомлення, послання, що представляє аудиторії деякий обєкт (явище, процес). В такому випадку реклама визначається як поширювана в будь-якій формі, за допомогою будь-яких засобів інформація про фізичну або юридичну особу, товари, ідеї, почини (рекламна інформація), яка призначена для невизначеного кола осіб і покликана формувати або підтримувати інтерес до свого обєкту сприяти його реалізації. В подібного тлумачення реклами є багато критиків. Основний напрям критики визначення реклами винятково як інформації. Воно вважається дуже вузьким, таким, що не відображає специфіки реклами [29, с. 5].
Друга група дослідників дає визначення поняття реклами в системі маркетингу, як засіб стимулювання попиту. Маркетинг, в свою чергу, це соціальний процес, направлений на задоволення потреб і бажань індивідів і груп за допомогою створення і пропозиції товарів, що володіють цінністю, і послуг і вільного обміну ними [див.: 3; 6].
У цілому ж, структура визначень реклами має такий вигляд: дефініції, які мають галузевий характер (маркетинговий, торгівельний, соціологічний тощо); базові, тобто ті, що містяться у словниках та енциклопедіях; визначення, які мають