Реклама как необходимый элемент в продвижении продукции компании
Дипломная работа - Маркетинг
Другие дипломы по предмету Маркетинг
?и маркетинговой деятельности у сотрудников компании.
К возможностям можно отнести способность обслуживать дополнительные группы клиентов или выходить на новые рынки, расширять ассортимент выпускаемой продукции, использовать навыки и технологические ноу-хау в выпуске новой продукции, осуществлять вертикальную интеграцию, а также возможность быстрого развития в связи с резким ростом спроса, снижение барьеров вхождения на привлекательных рынках, слабые позиции фирм- конкурентов и т.п.
Таблица 9. SWOT- анализ ТОО КФВО.
Сильные стороныСлабые стороны
- Опытный и достаточно квалифици-
2. Грамотное руководство деятель-
ностью предприятия.
3. Компания является единственным
в северном регионе Казахстана произ-
водителем валяной обуви.
4. Продукция высокого качества.
5. Компания осуществляет продажи
не только в Казахстане, но и в России.
6. Широкий ассортимент валяной
обуви.
7.Расположение компании позволяет
не беспокоиться о сырьевой базе, до-
статочной для бесперебойного обеспе-
чения производства. 1.Изношенность основных произ-
водственных фондов.
2. Снижение выпуска продукции.
3. Компания недостаточно эффек-
тивно использует заемные средства.
4. Снижение рентабельности продаж
и рентабельности производства.ВозможностиУгрозы1.Расширение рынков сбыта продукции.
2.Расширение ассортимента продукции.1.Нежелательные изменения в законодательстве.
2. Перенасыщение внутреннего рынка.
3. Рост цен на сырье.
К угрозам можно отнести появление более дешевых технологий; внедрение конкурентом нового или усовершенствованного продукта; выход на рынок новых конкурентов с низкими издержками; неблагоприятная политика государственного регулирования при спадах и колебаниях уровня деловой активности; возможность поглощения более крупной фирмой; неблагоприятные демографические изменения; неблагоприятные изменения курсов иностранных валют; замедление темпов роста рынка и т.п.
3.3 Анализ рекламы как основного инструмента продвижения на рынке товаров и услуг
Как сказал Н.Д. Эриашвили, Реклама любого продукта или услуги это очень сложное дело, требующее обширных знаний в области психологии, эстетики, дизайна, технологии производства и т.д. [25]
Поэтому в двух словах и на трех страницах невозможно просчитать всю стратегию такого большого производства, которым является ТОО КФВО. Но мы попробуем обозначить основные идеи и высказать своё мнение по существу исследований.
В рекламе, как и в маркетинге в целом, работает философия удовлетворения клиента, поскольку в центре настоящей рекламы стоит клиент: в рекламе клиент (по Дейлу Карнеги) должен читать не о ваших товарах и о вашей фирме, а... О СЕБЕ, о своих проблемах и путях их решения. Умение смотреть на все с точки зрения клиента для рекламиста еще важнее, чем для маркетолога. Бернетт говорил: Если вы не можете превратиться в вашего клиента, вам не стоит заниматься рекламой. И задача рекламиста сложнее задачи маркетолога. Для рекламиста клиент (покупатель) также является и потребителем рекламы (читателем, зрителем, слушателем). То есть перед рекламистом стоит задача не только передать в своем сообщении продающие моменты, но и добиться того, чтобы читатель захотел об этом прочитать[26].
Отсюда следует, что рекламная стратегия на предприятии должна быть тщательно продумана и взвешена.
Первым делом необходимо уточнить, какая цель будет у данной программы. Затем изучить рынок валенной обуви и обозначить главных конкурентов. Далее обозначить свою позицию на данном рынке.
В нашем случае в процессе работы выявлено, что рынок валяной обуви сравнительно небольшой и конкурентов у фабрики не много.
Значит, следует изучить ассортимент выпускаемой продукции конкурентов и предложить на своем предприятии нечто неординарное: креативную новинку, которая возможно, потребует раскрутки, дополнительных вложений, но в дальнейшем, на наш взгляд, должна окупить себя полностью и принести прибыль.
Креатив это нетрадиционный взгляд на традиционную реальность. Вращаясь в сфере обыденных словоформ, понятий и явлений, глаз наш на долю секунды останавливается, увидев вдруг необычное в обычном. Эта доля секунды звездный час рекламиста. Успей он донести до потребителя всю необходимую информацию в эти секунды и цель рекламы достигнута. При этом понятно, что чем более нетрадиционным является креативное решение, тем больше времени мы проводим над его разгадкой, и тем больше возможностей воздействия у рекламы. Именно так работает грамотный креатив [27].
Заметим, что эффект рекламы достигается ее влиянием на объем сбыта, уровень доходов и другие показатели деятельности фирм-рекламодателей. Реклама это процесс, предусматривающий принятие ряда последовательных решений, а рекламные объявления, с которыми непосредственно встречается потребитель, являются конечными продуктами этого процесса[28].
Основные принципы эффективной рекламы заключаются в следующем:
- надо иметь хорошую идею, которая является основой рек
ламы; - покупатель не купит то, чего не знает;
- правда о товаре должна сообщаться красиво и полностью;
эмоции в рекламе должны быть только положительные; - аргументы только в пользу рекламы;
- достоинства товара раскрыть полностью, но не приукра
шивать; - стоимость то