Реклама и общество
Курсовой проект - Маркетинг
Другие курсовые по предмету Маркетинг
Реклама и общество
Оглавление
Введение
Глава 1. Социальная реклама: понятие и сущность
1.1 Понятие социальной рекламы
1.2 Основные участники рынка социальной рекламы
1.3 Социальная реклама как технология влияния в обществе
Глава 2. Реклама и общество: российские проблемы и пути решения
2.1 Реклама и общество
2.2 Тенденции развития рекламного рынка в России
2.3 Общество и реклама в России: попытка анализа
Заключение
Список литературы
Приложение
Введение
Актуальность исследования. Реклама яркое явление современности: всепроникающее, вездесущее. Наш замысел подойти к рекламе с несколько иной стороны, заглянуть в исторические глубины этого рода творчества. Историческое знание о рекламе это сведения о том, какими средствами создавался данный тип текстов на заре человеческой истории, какую эволюцию он переживал в различных культурных регионах. Реклама (франц. reclame, от лат. reclamare выкрикивать) - разнообразные мероприятия, имеющие целью оповещение о чем-либо, например, товаров, зрелищ, услуг, оказываемых каким-либо предприятием и т. д....
Широкое определение - что, на наш взгляд, большое достоинство на фоне множества современных попыток сузить понятие рекламы до узкокорпоративного, цехового его значения. Популярные словари содержат, как правило, хрестоматийные истины, которые очень полезно не утрачивать в горячке споров. Агрессивней всего в теоретических спорах ведут себя адепты торговой, коммерческой рекламы. Описывая эту отрасль рекламы они ничего не хотят знать о других могучих ветвях рекламного дерева. Между тем это дерево очень ветвисто. Определение одной из ветвей торговой рекламы - дадим не откладывая. Это популяризация товаров с целью их продажи, создания спроса на них, ознакомления потребителя с качеством, особенностями и местом продажи товаров, разъяснения способов их потребления. При несомненном лидерстве этого вида рекламы было бы крайне недальновидно не изучать, не осмысливать, не проникать к истокам родственных форм. Во все мире издревле, а в России с 18 века уверенно заявляет о себе отрасль политической рекламы. Вновь возрождается в нашем обществе некогда процветавшая религиозная реклама. А что такое нынешнее обилие объявлений о стремлении познакомиться или вступить в брак? Совместима ли эта сфера с тем, что традиционно именуется сферой услуг? На наш взгляд - нет.
Это весьма своеобразная отрасль рекламной деятельности, имеющая глубокие исторические корни.
Цель исследования: изучение понятий рекламы и общества.
Объект исследования: соотношение рекламы и общества.
Задачи исследования:
1. рассмотреть понятие социальной рекламы;
2. раскрыть основных участников рынка социальной рекламы;
3.изучить социальную рекламу как технология влияния в обществе
4. изучить рекламу и общество;
5. выявить тенденции развития рекламного рынка в России;
6. исследовать общество и рекламу в России: попытка анализа.
Глава 1. Социальная реклама: понятие и сущность
- Понятие социальной рекламы
В настоящее время выделяют 4 подвида социальной рекламы: некоммерческая, общественная, государственная, собственно социальная.
Необходимо четко разделять два вида социальной рекламы: реклама ценностей и информационная реклама, продвигающая социальные программы, услуги, организации. Информационная социальная реклама это значимый вид рекламы в нашей жизни. Она привлекает внимание к очень важным проблемам общества, к социальным программам и возможностям их решения. Главное в этой рекламе наличие обратной связи. Если точно, остро и ярко вскрывается проблема, то социальная ответственность такой рекламы заключается в том, чтобы дать зрителям возможность выбора путей решения этой проблемы или реакции на нее. Такая реклама обязательно должна быть подписана с указанием телефонов, сайта, иных контактов для того, чтобы зрители могли прореагировать на нее и выразить свое отношение к описанной ситуации. Так, в рекламе про детей-сирот часто ролик обрывается на мишке, оставленном на скамейке. Такая реклама наполняет зрителей чувством вины и вызывает острое желание усыновить ребенка. Большая часть подобных импульсных усыновлений потом выливается в то, что люди жалеют о своем поступке, потому как они не могут справиться с усыновленным ребенком. Прежде всего, необходимо оговориться, что термин социальная реклама применяется только в России. Во всем мире ему соответствуют понятия некоммерческая и общественная реклама. Отсюда и разница в толковании терминов:
Некоммерческая реклама реклама, спонсируемая некоммерческими институтами или в их интересах и имеющая целью стимулирование пожертвований, призыв голосовать в чью-либо пользу или привлечение внимания к делам общества.
Общественная реклама передает сообщение, пропагандирующее какое-либо позитивное явление. Профессионалы создают ее бесплатно (корректнее говорить об этической позиции отказа от прибыли). Место и время прохождения рекламы в СМИ также предоставляются на некоммерческой основе.
Следующий термин выведен из существующей практики. Речь идет о распространенном и важнейшем подвиде социальной рекламы государственной рекламе. Государственная реклама это реклама государственных институтов (таких как армия, военно-воздушные силы, налоговая полиция) и прод