Реклама и PR в театральной сфере Республики Беларусь
Дипломная работа - Маркетинг
Другие дипломы по предмету Маркетинг
Содержание
Введение
Глава 1. Основы рекламы и PR в сфере искусств и социокультурной деятельности
.1 Понятие и общая характеристика арт-рынка
.2 Актуальные PR-технологии и реклама в сфере искусств
Глава 2. Исследование основных приёмов рекламы и PR-технологий в театральной сфере Республики Беларусь
.1 Практика применения традиционной рекламы и PR в белорусских театрах
.2 Новые PR-технологии: каналы коммуникации и нетривиальные носители информации
Заключение
Библиографический список
Введение
В республике Беларусь насчитывается более трёх десятков профессиональных театральных коллективов. Многие из них существуют уже более сорока лет, и являются значимыми представителями национального нематериального наследия. Кроме того, театральные коллективы и их спектакли носят не только репрезентативно-культурную функцию, но так же и просветительскую, воспитательную, рекреационную.
Однако в современном обществе театры сталкиваются iелым рядом проблем, которые значительно ограничивают перспективы их развития, а иногда и вовсе создают угрозу дальнейшего существования театральных коллективов. Большинство этих проблем касается финансовой составляющей деятельности учреждений культуры. По своей специфике театры нуждаются в значительных средствах на содержание и амортизацию зданий и инфраструктуры, подготовку специализированных кадров, поддержании разнообразного и востребованного репертуара.
Принято считать, что театры нуждаются в дотациях со стороны государства, и не могут более чем есть повысить свою рентабельность. Однако нет причин думать, что театры делают всё возможное для того, чтобы повысить самоокупаемость, в том числе и в области продвижения своего продукта на рынок исполнительского искусства под средством эффективных рекламных и PR-компаний. Ввиду этого актуальным и востребованным становиться изучения маркетинговой политики представителей театральной сферы на предмет использования всех возможных современных рекламных средств и PR-технологий.
Таким образом, целью курсовой работы является выявление особенностей и определение возможных перспектив развития и усовершенствования маркетинговых систем, применяемых в театральной сфере.
Для достижения поставленной цели необходимо решить ряд задач:
раскрыть понятие и дать краткую характеристику современного арт-рынка;
определить актуальные PR и рекламные технологи в сфере искусств;
проанализировать практику применения традиционной рекламы и PR в отечественных театрах, выявить слабые стороны и неиспользуемые возможности
рассмотреть новые и малоиспользуемые маркетинговые приёмы.
Объектом исследования будет являться рекламные и PR-технологии, используемые в сфере искусств.
Предметом исследования станет практика применения различных способов, приёмов рекламы и PR. А так же использование различных каналов коммуникации с потребителями, в театральных учреждениях г. Минска и двух Брестских театров - драмы и музыки и кукольного.
Основной метод исследования - анализ теоретических источников и наблюдение.
Литературы о рекламе и PR в целом хватает, как авторства отечественных, так и зарубежных специалистов. Практика использования маркетинговых стратегий и решений в сфере искусств описана гораздо меньше. Узкоспециализированных работ относительно продвижения именно театрального продукта найти не удалось. Поэтому при работе над данной темой будут обработаны и адаптированы более обобщённые теоретические изыскания Филипа Котлера и Джоана Шефа, Серхио Займана, К.В. Антипова, Ю.К. Баженова и других.
Первая глава курсовой работы будет посвящена изучению общей теории и наработанной практики в этой области. Для начала будет дана краткая характеристика современного арт-рынка (раздел. 1.1). После чего на её основе будут определены наиболее актуальные для сферы искусств рекламные и PR-технологии.
Во второй главе относительно полученных знаний будет проанализирована практика применения рекламы и PR в театральной сфере Республики Беларусь. В разделе 2.1 будут рассмотрены традиционные рекламные и PR-технологии, а в разделе 2.2 - новые и редко используемые в белорусских театрах.
Глава 1. Основы рекламы и PR в сфере искусств и
социокультурной деятельности
1.1Понятие и общая характеристика арт-рынка
Арт-рынком принято называть совокупность производственно-торговых отношений в сфере искусства. Основными участниками данного рынка являются представители производства и продажи/предоставления продуктов/услуг, а также их потребители. К представителям производства относят всех авторов и коллективы разработчиков культурного продукта: художников, музыкантов, артистов, режиссеров и прочих. К представителям продажи продуктов и предоставления услуг относятся меценаты, спонсоры, продюсеры и продюсерские центры, тиражирующие компании, галереи, салоны и другие учреждения культуры, не зависимо от формы собственности. [2. стр. 44, 52-54]столетие стало новой вехой в развитии мирового рынка культурных продуктов. Эпоха глобализации задала такие направления общественного развития как информатизация, виртуализация и медиатизация всех основ человеческой деятельности. Глобализация привела к трансформации человеческих связей и изменениям в межличностных коммуникациях. Ещё четверть века назад, разрабатывая теорию постиндустриального общества,