Geum.ru


Разработка теоретических основ построения бренда банковских услуг

Дипломная работа - Маркетинг

Другие дипломы по предмету Маркетинг



аиболее известная. В ее основе популярный принцип пирамиды, когда идет движение от базовых основ к вершине. Поэтому при создании бренда необходимо пройти по цепочке. Известность/наличие - Соответствие ожиданиям - Выполнение ожиданий - Превосходство - Вовлеченность.

бренд банковский маркетинговый позиционирование

Список использованной литературы

  1. Янбеков А.В. Традиции и инновации в банковской рекламе. - Москва: Издательский центр ТИСБИ, 2006
  2. Банки рвутся в сеть. "Поскриптум", № 39, 2005.
  3. www.adme.ru - Реклама не в тему. 02.11.2006
  4. Костерина Т.М. Банковское дело: учебно-практическое пособие / Московский государственный университет экономики, статистки и информатики. - М.: МЭСИ, 2000.
  5. Гаврилов, Д.А. Оценка эффективности банковской рекламы.//Банковское дело. - 2006. - №4. - С.38-40.
  6. Для большинства банков реклама - просто бесполезная трата денег. [Электронный ресурс] // Информационный портал делового журнала "Банковское обозрение". - 2007. -№3 (93). - Режим доступа:
  7. Крылов Андрей Анализ продвижения конкурентов в СМИ. Как осуществляется реклама банков? [Электронный ресурс] // Маркетинг журнал 4р.ru/ - 15 июля 2008. - Режим доступа:
  8. Аакер Дж. Создание сильных брендов. - Издательство: ИД Гребенников, 2008. - 440с.
  9. Гэд Т., Розенкрейц.А. Создай свой бренд./ пер. с англ. под ред. И.В. Андреевой. - СПб.: Издательский дом "Нева", 2004. - 192с.
  10. Чернатони Л., МакДональд М. Брендинг. Как создать мощный бренд./ пер. с англ. под ред. проф. Б.Л. Еремина. - Москва: Юнити , 2006. - 543с.

Приложение А

Таблица 1 - Классификация брендов

Критерий классификацииВид брендаПримерПо предметной направленностиТоварныйL'Oreal, Nestle, J7СервисныйAvis, UPS, FordCreditСоциальный (личностный)В. Путин, Мадонна, Алла ПугачеваБренд организацииUEFA, ЮНЕСКО, МГИМО, ЮУрГУСобытийныйFormula l, СОЧИ-2014, Olympic GamesГеографическийКанны, Венеция, Золотые пескиПо территориальному охватуГлобальныйVirgin, Coca-Cola, BenettonНациональныйWimm-Bill-Dann, "Балтика", МакфаРегиональныйРавеллаЛокальный"Перекресток", ДианаПо сфере примененияПотребительскийTide, Pepsi, DanoneПромышленныйCaterpillar, Tetra-PackВысокотехнологичныйMicrosoft, IntelПо принадлежностиПроизводителяFord Motor Company, SonyДистрибьюторскийFordAvto, FordKunzevoЧастныйMaxMara, Marks& Spenser, St. Michael, "Перекресток"По иерархии в структуре портфеляКорпоративныйGM, Unilever, P&GЗонтичныйChevrolet, Carnation, Buick, FordТоварный суббрендFord Focus, Chevrolet LuminaИндивидуальныйLexus, Neo

Приложение Б

Рисунок 1 - Модель построения бренда