Разработка суперграфики на кассах. Визуальные коммуникации в парке аттракционов
Курсовой проект - Маркетинг
Другие курсовые по предмету Маркетинг
?гическая палитра сравнительно скупа: это триада черного, красного и белого, синий, а также золото и серебро.
Белый цвет символизирует чистоту, незапятнанность, невинность, добродетель, радость.
Фиолетовый цвет увеличивает выносливость ткани, воздействуя на сердце, лёгкие и кровеносные сосуды.
Он способствует вдохновению, состраданию, чувствительности.
Коричневый символизирует надежность, практичность и спокойствие.
Серый цвет - наверное, наиболее нейтральный из всей цветовой гаммы. Недостатки серого хорошо известны: он делает облик скучным, унылым, а лицо "стертым". Но при умелом использовании этот цвет имеет массу достоинств: он элегантен, создает спокойное, ровное настроение.
Красный - волевой, жизнеутверждающий;
Желтый - оказывает стимулирующее воздействие на мозг и поэтому эффективен при умственной недостаточности.
Оранжевый цвет стимулирует чувства и ускоряет пульсацию крови, не влияя при этом на кровяное давление. Он имеет сильное стимулирующее действие, создаёт чувство благополучия и веселья, высвобождает эмоции, поднимает самооценку, учит прощать, но может утомить. Это отличный антидепрессант, способствует хорошему настроению. Пастельные оттенки (абрикосовый, персиковый) восстанавливают нервные затраты. Предпочтение оранжевого цвета означает: активность, позитивное самоощущение, желание перемен, открытость. Отклонение оранжевого цвета: переизбыток энергии, желание уединения, тишины, спокойствия, стремление к бездействию.
Синий цвет символизирует доброту, верность, постоянство, расположение, а в геральдике обозначает целомудрие,
Голубой цвет - антисептический.
Зеленый символизирует, действует успокаивающе, гипнотический, но может производить и угнетающее впечатление (не случайно тоску называют зеленой, а сам человек зеленеет от злости). Он влияет на нервную систему, снимая раздражительность. Бессонницу, усталость, понижает кровяное давление и поднимает тонус.
Цвета, которые окружают вас, обладают способностью оказывать на нас большое влияние как физически, так и символически. Исследования показали, что цвет оказывает на нас сильное физическое воздействие. Интересна следующая классификация цветов по их психологическому воздействию на человека.
Сегодня символика цветов широко используется в бизнес - рекламе. Психологи установили, что синий, золотой, белый, черный, красный - цвета, которые можно использовать для отождествления товара с элитным сегментом, поскольку это - дорогие цвета, испокон веков отождествляющиеся с элитой общества. И действительно, в товарах верхнего ценового диапазона очень распространено сочетание синего или черного с золотым. Черный цвет позволяет эффектно выделить логотип (выполненный, например, золотом) или изображение самого продукта. Это делается для того, чтобы сконцентрировать внимание потребителя не на упаковке, а на самом продукте, показать его значимость и престижность. Например, этот прием используют многие производители дорогих спиртных напитков, в частности - виски Johnny Walker и Black Label, коньяк Comus или Martell. Таким образом выделяется название товара и подчеркивается, что перед вами - элитный напиток.
Если цвета премиум-сегмента должны ассоциироваться с уверенностью, солидностью, то соединение красного цвета с желтым, напротив, связано с ощущением радости, теплоты, веселья. Не случайно эти два цвета используют народные рестораны McDonalds и чай Lipton. Свои ассоциации есть у зеленого и голубого, которые считаются цветами майского утра. Их принято использовать для того, чтобы показать свежесть продукта.
Существуют также цвета, которые категорически запрещено сочетать друг с другом, поскольку они вызывают негативные эмоции у потребителя. Например, соединение фиолетового с оранжевым говорит о безысходности, суициде. Тот же эффект вызывает надпись, написанная, например, белыми буквами на глухом черном фоне.
В число условий нормального функционирования организма важную роль играет психофизиологическое воздействие цвета на человека. Обобщенный результат таких влияний обычно обнаруживается в разной степени эмоционального и физического состояния: приподнятости или подавленности, чувстве бодрости или утомления. Связь некоторых явлений и предметов со своими особенными цветами формируется в сознании человека в определенные эмоциональные ощущения, появляющиеся при восприятии цвета. Это дает материал для размышлений о средствах, которые можно использовать для цветового оформления касс.
Объективно же восприятие цвета очень непостоянно в зависимости от особенностей окружающей ситуации, степени физической усталости, психического состояния. Важно отметить, что в стрессовом состоянии у человека обостряется восприятие цветов, в то время как при общей расслабленности, утомленности - наоборот, притупляется. Существенное значение приобретает осознание гармонии цветовых сочетаний. При поиске цветовой гаммы для касс для аттракционов важно учитывать все ранее перечисленные факторы.
Физическое, и психическое воздействие цвета во многом определяются личностными характеристиками воспринимающего человека.
Индивидуальность восприятия цветовых композиций позднее была обоснована в работах немецкого психолога М. Люшера, который доказал, что состояние (содержание сознания, эмоциональность) реципиента в момент контакта с объектом может влиять на его отношение к одному и тому же цвету.
Выбор цвета в рекламном обра?/p>