Разработка рекламной кампании часов "Appella"
Контрольная работа - Маркетинг
Другие контрольные работы по предмету Маркетинг
?ажнейшим инструментам рекламной кампании можно отнести: рекламу на телевидении, радиорекламу, наружную рекламу, полиграфию, рекламу в печатных СМИ, Интернет реклама, акции стимулирования сбыта, специальные мероприятии (презентации, демонстрации и пр.)
Для реализации рекламной кампании часов “APPELLA” выбраны такие инструменты как наружная реклама и реклама в печатных СМИ.
В качестве внешней рекламы выбраны ситилайты, которые расположены вблизи торговых центров и магазинов, где есть отделы продажи часов “APPELLA”.
Параллельно с рекламой в ситилайтах будет проводиться реклама в печатных СМИ, таких как The Capitalist (Ежемесячный деловой образовательный глянцевый журнал) и C O S M O P O L I T A N (Самый продаваемый женский журнал). Такой выбор СМИ позволит привлечь внимание как мужчин бизнесменов, так и женщин следующих моде.
Длительность рекламной кампании составит 1 год. Размещение рекламы в г. Харькове.
Реклама в ситилайтах 200 у.е./мес, 1 место;
Реклама в издании The Capitalist - 625 у.е./мес, 1 полоса;
Реклама в издании C O S M O P O L I T A N - 785 у.е./мес, 1 полоса;
Рассчитаем расходы на рекламную кампанию длительностью в 1 год, при размещении рекламы в шести ситилайтах и двух печатных СМИ:
- (200*6)*12 = 14400 у.е. реклама в ситилайтах;
- 625*12 = 7500 у.е. реклама в издании The Capitalist;
- 785*12 = 9420 у.е. реклама в издании C O S M O P O L I T A N
Итого: расходы на размещение рекламы часов APPELLA в г. Харькове составят 31320 у.е./год.
5. Рекламное обращение
При разработке рекламного обращения для часов APPELLA возьмем за основу обращение, разработанное другим производителем часов (рис. 2).
Рис. 2. Рекламное обращение, разработанное для часов “ORIENT”
Известная личность, изображенная на обращении, является для потребителя не только своеобразным гарантом качества марки, которую она представляет, но и объектом для подражания.
Для рекламного обращения часов APPELLA предлагается видоизменить обращение часов “ORIENT” следующим образом. В левой части обращения на темном фоне поместить логотип APPELLA и изображение мужских часов APPELLA серии “classic”, в правой части - изображение известного украинского певца в деловом костюме и с часами APPELLA на руке.
6. План работы с рекламными агенствами
Выход рекламного обращения рассчитан на июнь 2010 года. За месяц до выхода важно заключить договор с рекламным агенством. В договоре должна быть определена точная дата и время выхода рекламного сообщения, а так же оговорены все условия на которых данное обращение будет размещаться в лайтбоксах и печатных изданиях.
Список использованных источников
- Про рекламу. Закон України в редакції від 11.07.2003, № 1121-IV.
- Про інформацію. Закон України від 2.10.1992, № 2657-XII.
- Про печатні засоби інформації (пресу) в Україні. Закон України від 16.11.1992, № 2782-ХІІ.
- Бузин В.Н. Основы медиапланирования. Курс лекций. М.: Мир рекламы, 2002
- Викентьев И.Л. Приемы рекламы и Public Relation. Программы-консультанты: 400 примеров, 200 учебных задач, 20 Практических приложений. СПб.: Бизнес-Пресса, 2002. 380 с.
- Дэвис Д.Дж. Исследования в рекламной деятельности: теория и практика: Пер. с англ. - М.: Вильямс, 2003. - 864 с.
- Репьев А.П. Маркетинговое мышление, или Клиентомания. М.: Изд-во Эксмо, 2006. 384 с.
- Уэллс У., Бернет Дж., Мориарти С. Реклама: принципы и практика. СПб.: Питер, 1999. 736 с.
- Шарков Ф. И., Родионов А. А. Рекламный рынок. Методика изучения. Курс лекций. М.: Издательство: Экзамен, 2007. 256 с.
-