Разработка рекламной кампании городского яхт-клуба
Курсовой проект - Маркетинг
Другие курсовые по предмету Маркетинг
·у, с учетом особенностей места их будущего расположения.
Наиболее популярные товары и услуги в наружной рекламе г. Москвы(2002 г.)
№ п/пКатегория товаровКол-во поверхностейДоля рынка, %1Табачные изделия16509,882Городская и социальная реклама14708,803Туризм, развлечения12007,194Корпоративная реклама11837,085Оптово-розничная торговля11737,026Автомобили .сервис11256,747Недвижимость, строительство9995,988Услуги связи, средств связи9535,719Финансовые услуги, банки8785,2610Мебель6904,1311Другие537932,21
Главное достоинство наружной рекламы состоит в том ,что ее можно расположить в местах скопления потенциальных покупателей, включая разовые мероприятия. Естественно, дороже всего обходится размещение рекламы в центре города, на главных магистралях. Наружная реклама в основном имеет жесткую географическую привязку к месту размещения, она наиболее территориальная. Поэтому является объектом повышенного внимания и регулирования со стороны территориальных органов управления.
Только в Москве в 2001 г. насчитывалось 20 тыс. поверхностей наружной рекламы, не считая рекламы в метро и на других видах общественного транспорта; в пересчете на 10 тыс. жителей в нашей стране было установлено 25 рекламных поверхностей. По количеству рекламных Москва догнала Лондон, но это еще далеко не предел.
Транспортная реклама
Особое положение в комплексе средств наружной рекламы занимает транспортная реклама, в том числе внутри транспортных средств, на их наружных поверхностях, а также на вокзалах и остановках.
Основные преимущества - не требуется регистрация и, как следствие, короткие сроки оформления, невысока стоимость. Выбор объектов рекламы связан с методом размещения, районом маршрута транспорта; чаще всего рекламируется аудио видео техника, мебель .газеты и радиоканалы .иногда банковские услуги, имидж фирм.
Реклама на транспорте актуальна для нашей страны по ряду причин. Россия стран высокой урбанизации, доля городского населения составляет здесь более 70%, а крупнейшие города представляют собой около трети всего российского населения (Москва -8,? Млн. чел., Санкт- Петербург 4,8 млн., 13 городов с населением более 1 млн. и 19 городов от 500 тыс. до 1 млн. человек)
Другие средства информации
К ним относятся реклама на улицах и на транспорте, реклама в кино, почтовая реклама, реклама в компьютерных сетях. Однако они применяются, как правило, не самостоятельно, а лишь как дополнение к рекламе товара в прессе или по телевидению. Зачастую предприятие может использовать один или два дополнительных автомобиля с целью установки на них рекламных щитов для большего охвата потенциальных покупателей. Можно использовать и почту прекрасный канал для рекламы, который приобретает все большую популярность.
Западноевропейский бизнес предпочитает рекламу в СМИ (журналы, газеты, радио, телевидение). Американский бизнес тратит на рассылку рекламных изданий по почте больше, чем на рекламу по радио или рекламу в журналах.
Почтовая реклама в состоянии достичь практически любую из групп потенциальных покупателей: слесарей и владельцев предприятий общественного питания, чиновников и т.д. Она является в качестве убеждающего средства. Однако у этого канала рекламы есть два минуса: высокая стоимость на экземпляр по сравнению с газетами журналами и проблема урны бумаг.
Чтобы СМИ информации наиболее эффективно оказывали воздействие на потребителей, необходимо применение качественных рекламных посланий.
2.4 Преимущества и недостатки СМИ
СМИпреимуществаНедостаткиГазетыБыстро достигает потенциального покупателя. Низкие затраты на экземпляр. Быстрый учет изменений. Широкий охват рынка.Конкуренция с другой рекламой и колонками новостейЖурналыПродолжительная рекламная жизнь. Разнообразие читателей. Способность к отбору рынка. Хорошие репродукции фотографий. Возможность цветного изображения.Отложенная результативность. Трудно оценить влияние на изменение продаж. Более высокие затраты на экземпляр ,чем для газетРадиоБыстрые результаты. Быстрое время достижения. Относительно недорого. Способность к отбору рынка.Короткая жизнь посланий. Ограничено одним органом чувств. Фрагментаность аудитории. Большая конкуренция с другими радиопрограммамиТелевидениеБыстрые результаты воздействия. Широкий охват. Запланирован быстрый учет изменений.Специфическая стоимость времени передач. Высокая стоимость производства рекламных роликов. Короткая жизнь посланий.ИнтернетОперативность, быстрые результаты воздействия ,комбинация преимуществ газет и телевидения, относительно невысокая стоимость. Объем предоставляемой информации потенциально не ограничен.Специфическая аудитория, возможность потонуть в гигантском объеме информации ,предоставляемой в ИнтернетПрямая почтаНаиболее убедительный вид рекламы. Может достичь особо выделенные группы.Высокая стоимость за экземпляр. Проблема Мусорной корзины2.5 Разработка и подготовка рекламных материалов
Последний шаг в процессе рекламы разработка и подготовка рекламных материалов должен логически вытекать из выбранной стимулирующей темы. Он должен привести к созданию рекламы, которая становится органичной частью маркетингмикса и хорошо сыграть выделенную ей роль в общей стратегии маркетинга.
Подготовка рекламы должна подчеркивать следующие характеристики:
- креативность,
- согласованность с предыдущими материалами
Реклама должна выполнять следующ?/p>