Разработка комплекса маркетинга и маркетинговые исследования
Реферат - Экономика
Другие рефераты по предмету Экономика
с - группы). Необходимо для определения конкурентных преимуществ (недостатков), перспектив для роста доли рынка.
Приложения
Таблица 1 Ассортимент продукции ЗАО СЛАР с указанием цены в рублях за 1 ед. изм.
Наименование товараВес порцииЕдиница измеренияЦена за единицу измерения1Пломбир в/ст б/н 12 гршт2,802Пломбир в/ст крем-брюле 12 гршт3,003Пломбир в/ст шок 12 гршт2,854Пломбир в/ст джем 12 гршт2,905Пломбир, в/ст б/н70 гршт2,906Пломбир, в/ст крем-брюле70 гршт3,107Пломбир, в/ст персиковый80 гршт2,808Пломбир, в/ст клубничный80 гршт2,809Пломбир, в/ст шоколадный70 гршт2,9510Пломбир брикет б/н80 гршт3,5011Пломбир брикет шоколадный80 гршт3,6012Пломбир брикет с клюквой90 гршт4,7013Пломбир брикет со смородиной90 гр.шт4,7014Пломбир брикет с карамелью90гр.шт4,3015Пломбир, брикет в фольге б/н80 гршт3,6016Пломбир, брикет в фольге шок80 гршт3,7017Пломбир, брикет в фольге с клюквой90 гршт5,0018Пломбир брикет крем-брюле в фольге90 гршт4,5019Пломбир брикет с вишней в фольге90 гршт5,0020Пломбир брикет с курагой90 гр.шт4,2021Пломбир глазированный батончик100 гршт8,0022Пломбир на палочке ванильный70гршт2,8023Пломбир Мраморный100 гршт5,3524Пломбир для всей семьи б/н500 гршт25,0025Пломбир для всей семьи шок.500 гршт25,2026Пломбир для всей семьи кр/бр500 гршт26,0027Пломбир для всей семьи с сабзой500 гршт25,5028Пломбир для всей сеьми с орехом500 гршт25,5029Пломбир для всей семьи б/н350 гршт18,5030Пломбир для всей семьи шок350 гршт18,7031Пломбир для всей семьи кр/бр350 гршт19,2032Пломбир для всей семьи с сабзой350 гршт19,0033Пломбир для всей семьи с орехом350 гршт19,0034Пломбир с орехом500 гр.шт18,0035Пломбир с карамелью500 гршт25,5036Пломбир с курагой500 гршт25,5037Пломбир с сабзой и орехом500 гршт25,50Мороженое в пластиковых стаканах1Пломбир c медом и орехами100 гршт8,502Мороженое пломбир виноградное 2- слойное100 гр.шт8,003Десертное шок. с карамелью и серебр. шариками100 гршт8,004Десертное с вишневым джемом и мармеладом100 гршт8,00Тортымороженое1Торт пломбирный с кремом1 кгшт70,002Торт пломбирный с кремом500 гршт40,003Торт пломбирный круглый с кремом1 кгшт.72,00 4Торт сливочный с глазурью с кремом1кгшт72,005Торт сливочный без глазури с кремом1кгшт68,006Торт сливочный без глазури со сливками1кгшт70,007Торт сливочный с/глаз. со сливками1кгшт75,008Торт пломбир со сливками 1кгшт72,009Торт пломбир круг. коробка со сливками1кгшт75,0010Торт пломбир со сливками0,5кгшт40,00Мороженое сливочное1Сливочное в/ст б/н80 гршт2,452Сливочное в/ст шоколадный80 гршт2,503Сливочное брикет б/н90 гршт3,004Сливочное брикет шок.90 гршт3,105Сливочное брикет кр/бр90 гршт3,306Сливочное брикет с клюквой90 гршт3,807Сливочное брикет с орехом90 гршт3,308Сливочное брикет с сабзой90 гршт3,309Сливочное брикет фольга б/н90 гршт3,4010Сливочное брикет фольга шок.90 гршт3,4511Сливочное брикет фольга крем-брюле80 гршт3,6012Сливочное брикет фольга с клюквой90 гршт4,0013Сливочное брикет фольга с орехом90 гршт3,6014Сливочное брикет фольга с cабзой90 гршт3,6015Сливочное в/ст орех80гршт2,8016Сливочное в/ст сабза80гршт2,80Оригинальное1Оригинальное в/ст с черникой60гршт2,402Оригинальное брикет с карамелью90гршт3,70Эскимо в шоколадной глазури1Эскимо пломбир б/н80 гршт4,202Эскимо пломбир c/н80 гршт4,303Эскимо пломбир крем-брюле в белой глазури70 гршт3,904Эскимо пломбир в карамельной глазури70 гршт4,005Эскимо пломбир с кокосовой стружкой70 гршт3,756Эскимо пломбир джем70 гршт3,957Эскимо пломбир с орехом70 гршт4,009Эскимо в белой глазури с воздушным рисом с начинкой из карамели70 гршт4,6010Эскимо в глаз с апельсиновым джем. 70 гршт4,7011Эскимо Медовое70 гршт3,8512Эскимо с черникой в белой глазури70 гршт4,5513Эскимо с клюквой в белой глазури70 гршт4,3515Эскимо пломбир ореховое70 гр.шт5,0016Эскимо пломбир ромовое70 гр.шт5,00Мороженое плодово-ягодное и Фруктовый лед1Мороженое "Лимонный лед" на палочке80 гршт2,502Мороженое "Апельсиновый лед" на палочке60гршт2,103Мороженое "Чайный лед" на палочке70 гр.шт2,50
Таблица 2 Расчет цены основных видов продукции ЗАО СЛАР с учетом планируемых издержек
Наименование вида продукцииПеременные издержкиПолная себестоимостьЦенаПломбир2,01 Руб.2,382,80 Руб.Крем-брюле2,12 Руб.2,553.00 Руб.Эскимо3,35 Руб.3,574,20 Руб.Плодово-ягодное1,38 Руб.2,132.50 Руб.
Таблица 3 Общий объем продаж мороженого (в Воронежской области).
Величина объемов продаж на рынке, млн руб.Известные данныеПрогноз199819992000200120022003200429,4228,9329,1229,2529,4729,6329,81
Таблица 4 Распределение предпочтений потребителей по сортам мороженого (в Воронежской области)
Предпочтения потребителейСортДоля, %Пломбир25,64Крем-брюле8,5Эскимо24,54Сливочное22,72Сливочное в шоколадной глазури11,82Плодово-ягодное6,78Всего100,00
Таблица 5 Доля рынка, оценка качества и цены на примере эскимо.
ОрганизацияДоля рынкаОценка качестваЦена производителяСлар20%хорошее4.20Холод35%хорошее4.35Землянское20%удовлетворительное4.40Липецкое10%отличное4.95Остальные15%