Разработка и продвижение интернеттАУсайта как один из вариантов работы пресстАУслужбы
Дипломная работа - Журналистика
Другие дипломы по предмету Журналистика
много легче по весу, но несмотря на это пока еще не все площадки сайтов Рунета готовы и могут предоставить место, технически подготовленной для такого рода информационного сообщения. Да и затраты, связанные с разработкой такого рода ролика, превышают затраты на разработку баннера в несколько раз. Именно поэтому такого рода реклама мало популярна у нас в стране. Но, правильно снятая и размещенная Рич-медия реклама не оставит в стороне не одного пользователя. Сейчас рич-медия реклама - это навязчивые спам сообщения, всплывающие при просмотре некоторых сайтов. Примером таких баннеров можно назвать рекламу автомобилей, реклама компании alpari, Forex.
Такой тип рекламы может быть заблокирован по умолчанию, по настройкам в браузере пользователя. Это связано с назойливостью мигания цветных окошек и осложнение работы с первоначальным сайтом.
Третий тип интернет рекламы - контекстная (текстовая) реклама. Если все тематика остальных типов реклам могла отличаться от первоначальной тематики сайта, то контекстная реклама строго соответствуют основной тематики сайта. Рекламу такого типа можно встретить на страницах поисковых систем. При формирование запроса для поисковика основные ссылки по тематике показываются по середине, а контекстная реклама отображается более мелким шрифтов по бокам или внизу страницы с результатами поиска.
Этот тип рекламы не может быть заблокирован как поисковыми системами, так и настройками браузера пользователя.
Эффективность контекстной рекламы зависит от места расположения сообщения, грамотности и креативности написания рекламного текста. На сегодняшний день рекламу этого типа специалисты видят как самую эффективную и прибыльную. Но порой представляет сложность отслеживание вновь прибывших к вам на сайт пользователей по средствам такого типа рекламы.
Не менее креативной формой создания рекламы является копирайтинг. В переводе с английского копирайтинг означает написание ярких и легко запоминающихся слоганов и текстов. Чем ярче и интереснее слоган - тем быстрее он запоминается человеком, и степень воспроизведения его человек в точности с первоначальным вариантом выше.
Существует особая форма копирайтинга - SEO копирайтинг ( от англ. Search Engines Optimization) - написание текстов, оптимизированных для поисковых систем. Чем чаще повторяется в тексте определенное слово или набор слов, тем больше вариантов, что поисковая системы выдаст в качестве ответа на запрос ваш сайт. Но проблема написания текстов типа SEO заключается в превращение рекламного текста в набор непонятных слов, непонятных для восприятия человеком.
Если мы не хотим превращать текст в набор несвязанных слов и предложение, стоит оптимизировать текст непосредственно для поисковых систем.
Процесс оптимизации текста заключатся в подборе конструкций слов и предложения, наиболее часто встречающихся в стоках запросов поисковых систем. Как правило, все конфигурации запросов повторяются как в Google, так и в системе поиска Mail. Что бы узнать эти варианты, достаточно пробить комбинацию слов в сервисах wordstat.Yandex, adstat.rambler/mail.ru. Иногда система может дать небольшие сбои, но в целом процесс формирования конструкций слов находиться на высшем уровне.
Система оптимизации текста не стоит на месте - каждый день поисковые программы сканируют наиболее посещаемые сайты, выделяя новые наборы слов и запросов, анализирую пропускную способность поисковых фильтров и статистику посещения данного портала по определенным типам запросов.
Регулярная оптимизация и контроль за состоянием строки запроса и сайта в целом способствует увеличению потенциальной аудитории, увеличению посещаемости, привлечение новых клиентов и потенциальных партнеров, поднятию сайта в рейтинги цитируемости, поднятию позиций ответа на запрос поиска. Чем выше посещаемость и позиция в поисковике - тем дороже рекламное пространство портала (ля размещения ссылок и рекламы). Если работу такого профиля проводить еженедельно (а лучше ежедневно) - то ощутимый заработок придет ужу через месяц пользованием интернет ресурсом. При работе высокого уровня - поднятие сайта способно окупить затраты, вложенные в разработку проекта через относительно короткий период времени.
По мимо работы над продвижением и популяризаций сайта, специалисту, работающему как в пресс-службе, так и PR отделе компании не стоит забывать про маркетинговую составляющею интернет проекта.
Заключается она в маркетинговом анализе и сканирование аналогичных сайтов (сайтов-конкурентов проще говоря). Маркетинговым аудитом сайта называется комплекс мероприятий по анализу сайта на предмет его восприятия целевой аудиторией и поисковыми машинами, а также анализ посещаемости и путей прохождения аудитории по сайту.
Также вычисляется экономическая эффективность работы сайта путем сравнения количества посещений сайта и процента обращений/продаж в случае если подобная статистика предоставляется клиентом.
Система Маркетингового аудита может включать в себя следующие фазы:
.Анализ дружественности сайта поисковым машинам
2.Анализ структуры и контента сайта с точки зрения роботов поисковых машин
.Анализ usability или удобства восприятия информации на сайте
.Оценка удобства и простоты сайта для пользователя
.Анализ видимости сайта в поисковых системах (индексации сайта)
.Анализ позиций сайта по целевым запросам в поисковых машинах
.Анализ качества поискового трафика
.Анализ посещаемости сайта и геог