Прямая реклама и система Public Relations как элементы маркетинга
Информация - Маркетинг
Другие материалы по предмету Маркетинг
?ьютерные вести, Пресс-Болл и т.д.
Рекламно-информационные издания Беларуси насчитывают несколько десятков, практически все они выходят еженедельно: Из первых рук. Белорусский рынок, Из рук в руки, Белорусская рекламно-информационная газета, Ва-Банкъ и другие.
Современная психология пришла к выводу, что начало и конец газеты, рекламного объявления или другого события запоминаются лучше, чем середина эффект края. К примеру, обычно хорошо помнят начало и конец учебы, день регистрации брака и день развода, но гораздо тяжелее вспомнить 1001 первый день учебы или 475 день работы и т.д. европейцы читают слева направо, и поэтому взгляд человека, двигаясь в том же направлении, задерживается в конце строки, в результате правая сторона запоминается лучше.
Приведенные данные свидетельствуют о том, что рекламу лучше всего размещать на первой и последней страницах, выше линии сгиба, на правой стороне разворота, у правого края страницы, а также вблизи названия газеты или тематической страницы, рядом с крупным заголовком, программой телевидения… Причем следует отметить, что изображенные на ней люди привлекают внимание на 23% больше, чем неодушевленные предметы.
Эффективность радиорекламы зависит от многих факторов, основные их них следующие:
- время суток (первый пик с 7 до 9 или 10, а второй - обеденной время);
- день недели (выходные или будние дни);
- наименование радиостанции и программы;
- продолжительность рекламного ролика;
- частота появления в эфире (не должна раздражать);
- количество радиоканалов и радиопередач;
- качество сценария;
- голос исполнителя;
- музыкальное оформление;
- специальные эффекты (например, шум морского прибоя помогает продать путевки на Кипр,…., трели жаворонка привлечь покупателей на весеннюю распродажу и т.д.);
- наличие и тип радиокупона например, первые 10 клиентов получат товар или сувенир бесплатно;
- качество звукового девиза фирмы;
- и т.д.
Перечень указанных факторов, свидетельствует о том, что добротная радиореклама строится на многих условиях и особенностях.
Реклама не телевидении хоть и дорога, но очень эффективна, но ее успех также зависит от многих факторов:
- время суток с 6 до 17 часов телевизор смотрят женщины домохозяйки и дети, молодежь; с 17 до 19 к ним присоединяются взрослые; с 19 до 22 наибольшее количество людей смотрят телевизор;
- день недели, пиковые дни выходные и праздничные дни;
- продолжительность рекламного ролика;
- частота появления рекламы в эфире это зависит от того, в какое время и при каких условиях она идет в эфир, т.е. будет ли реклама адресной.
- количество телеканалов и передач.
- имидж телекомпании и передачи.
- качество сценария.
- качество изготовления телеролика.
Рекомендации белорусских профессионалов по повышению эффективности телерекламы в основном перекликаются с мнением зарубежных коллег:
- картинка должна говорить обо всем, даже при отключенном звуке и для не умеющих читать.
- основное внимание следует уделить ключевому кадру, который визуально представляет весь ролик.
- первые 5 секунд ролика решающие для привлечения внимания зрителя и за это время надо сообщить самое главное.
- хорошая реклама проста и непосредственна, никогда не заставляет зрителя напряженно думать.
- товару следует присваивать имя, особенно для новых изделий.
- каждое слово и движение рекламы должно работать на товар и фирму.
Наружная реклама и реклама на транспорте, это:
- крупноформатные щиты с плакатами и рисованные стенды;
- объемные световые вывески;
- динамичные многопозиционные щиты-роторы;
- световые кубы-роторы;
- объемные световые щиты-мониторы;
- неоновая реклама, в том числе электронное табло;
- театральные афишы;
- полноцветные товарные знаки, этикетки, номерки, бирки и наклейки;
- информационное табло, стенды, указатели;
- вывески, декоративные решетки и прочие рекламные материалы из художественного литья;
- изделия полноцветной печати на виниле;
- оформленные витрины, интерьеры, козырьки и т.д.
Обычно основной функцией объектов наружной рекламы является подкрепление и дополнение рекламы, размещаемой в других СМИ. Ее удобно использовать при торговле сигаретами, автомобилями, бензином и т.д.
Вот перечень наиболее эффективных средств наружной рекламы, поддерживаемый белорусскими рекламистами:
- Яркость и привлекательность. Наружная реклама не признает тонкостей, должна бросаться в глаза в первую же секунду, запоминаться быстро и надолго. Существует специальная таблица букв, а также список словосочетаний и слогов, расположенных по степени их восприятия.
- Простота в оформлении и обслуживании. Никаких сложных шрифтов, рисунков и слов с двойным значением. Наружная реклама должна включать одну картинку, а текст на более 5-7 слов, написанных крупным шрифтом (темным на светлом фоне), чтобы информация легко читалась даже из окна движущегося транспорта.
- Наличие в рекламе эмоционального контекста. Повышает эффективность запоминания.
- Умелое использование цвета, стойкого к внешним воздействиям, наиболее легкий для чтения черный текст на желтом фоне.
- Использование в целях фирмы рекламодателя окружающей обстановки. Например, акцент на удобном расположении дома, намеченного к строительству; ресторан за следующим поворотом