Geum.ru

Промышленный маркетинг на примере нефтедобывающего предприятия

Курсовой проект - Маркетинг

Другие курсовые по предмету Маркетинг

p>

Конкурентоспособность высока.

Потребность в реализации нефти постоянно увеличивается.

Имеются новые месторождения нефти которые могут принести большие прибыли.

Высока зависимость европейских потребителей от российского импорта

Возможность развиваться и совершенствоваться на основе новых технологий.Наличие конкурентов.

Государственное жесткое регулирование цен на регулируемом секторе рынка

Удовлетворение возрастающего спроса требует освоения новых труднодоступных месторождений, где произойдет увеличение затрат.

Увеличение налогов.

Сильные стороны Слабые стороныАктивно разрабатываются и внедряются высокотехнологичные методы производства.

Продукция наиболее конкурентоспособна.

Высокое качество добытой нефти.

Предприятие обладает большими запасами.

Трудовые ресурсы имеют высокую квалификацию, большой опыт разработки проектов по добыче нефти.

Есть возможности уменьшение себестоимости и оптимизации затрат.Большая часть оборудования морально и физически устарела.

Отсутствие единой методической базы учета, анализа и планирования.

Наличие большого количества непрофильных предприятий.

Рост затрат в связи с большой инфляцией.

STEP анализ

а) S - Society - общество (социум),

б) T - Technology- технология,

в) E- Economy - экономика,

г) P - Policy - политика.

 

SТЕР-анализ внешней среды ЗАО Ванкорнефть

S Социальные факторыТ Технологические факторыА) Изменение в уровне и строе жизниа) Государственная регулирование за технологиями качества изготовления и сроков хранениеБ) Демографические изменения б) Усовершенствование технологийВ) Изменение в структуре доходов населенияв) Постоянный ввод новых продуктов, расширение ассортиментаГ) Изменение в структуре расходов потребителейЕ Экономические факторыР Политические факторыа) Экономический кризиса) Политика страны на поддержание основных отраслей, образующих золотой фонд страныб) Постоянные изменения в законодательстве, новые введения и ограниченияэкономической ситуации в странев) Постоянное увеличение налоговой базы госудавствомб) Динамика курса российского рубля к иностранной валюте (доллару США и евро)г) Государственное регулирование конкуренции в отраслив) динамика ставки рефинансированияд) Уровень инфляции

Заключение

 

Экономический кризис, сложившийся в России в настоящее время, отрицательно сказывается и на деятельности нефтяных компаний. Тяжелое финансовое положение, в котором сегодня оказалось множество нефтедобывающих предприятий, усугубляется и внешними факторами: падением мировых цен на нефть, высокими налогами, возрастающей угрозой со стороны зарубежных конкурентов и т.д. ЗАО Ванкорнефть для преодоления кризисного влияния и повышения конкурентоспособности нефти выбрало стратегию стабилизации, основными направлениями которой являются:

  1. снижение темпов падения и стабилизация добычи нефти;
  2. финансовая стабилизация и усиление финансовой дисциплины;
  3. закрепление компании и расширение ее деятельности на российском и мировом рынках нефти и нефтепродуктов;
  4. внедрение новых стандартов качества и культуры труда, техники безопасности, охраны труда и защиты окружающей среды;

В сфере маркетинга главными направлениями ЗАО Ванкорнефть являются: увеличение объема реализации нефти и поиск новых рынков сбыта, поиск наиболее прибыльных потребителей добытой нефти и анализ конкурентов в целях повышения конкурентоспособности продукции.

Организационный план предусматривает проведение реструктуризации предприятия с целью сохранения издержек, внедрение новой системы управления производственными подразделениями и создание прогрессивной системы обучения и переквалификации персонала, что позволит избежать массового сокращения рабочих и обеспечит дополнительные рабочие места.

Целью финансового планирования является увеличение объема добычи нефти при минимальных затратах, снижение цены и себестоимости продукции, повышение платежеспособности предприятия.

Библиографический список

 

  1. Маркетинг: Учебник. / Под ред. А.Н. Романова.- М.: Банки и биржи, ЮНИТИ, 2006.-560с.
  2. Петров А.Н. Стратегическое планирование развития предприятия: Учебное пособие. СПб.: Изд-во СПб УЭФ, 2003.-106с.
  3. Котлер Ф. Маркетинг менеджмент. СПб.: Питер, 2008. 480 с.
  4. Соломатина Н.А. Основные тенденции в разработке стратегий управления российскими нефтяными компаниями. // Нефть, газ и бизнес, 2004, №4.
  5. Томпсон А.А., Стрикленд А. Дж. Стратегический менеджмент.: Учебник для ВУЗов. М.: Банки и биржи, ЮНИТИ, 2003.-576с
  6. Финансы: Учебное пособие / Под ред. А.М. Ковалевой. М.: Финансы и статистика, 2004.-336с.
  7. Виханский О.С., Наумов А.И. Менеджмент: Учебник. - М.: Гардарика, 1998.-528с.
  8. Бройде И.М. Финансы нефтяной и газовой промышленности: Учебник для ВУЗов.- М.: Недра, 2000.-319с.
  9. Раицкий К.А. Экономика предприятия: Учебник для вузов. - М.: Информационно - внедренческий центр "Маркетинг", 1999. - 693 с.