Проектирование игрового симулятора
Дипломная работа - Компьютеры, программирование
Другие дипломы по предмету Компьютеры, программирование
?уб.;
Зсер - затраты на сервисное обслуживание, руб.
Затраты на тиражирование составляют 2% от себестоимости программного продукта.
Затраты на сервисное обслуживание составляют 5% от себестоимости программного продукта. Так как программный продукт требует участия специалиста в установке и настройке программы.
Оптовая цена программного продукта определяется по формуле 4.7:
Ц о = Сед + П, (4.7)
где П - прибыль, руб.
Прибыль определяется исходя из предполагаемой рентабельности программного продукта по формуле 4.8:
П = (Сед Р)/100%, (4.8)
где Р - процент нормативной рентабельности (Р =18%).
Цо = 63.36 +316.84 = 380.2 руб.
Цена программного продукта определяется по формуле 4.9:
Цпр = Цо + НДС,(4.9)
где НДС 18% от Сед.
НДС = 380.2 * 0,18 = 68.34 руб.
Цпр = 380.2+68.2 = 448.63 руб.
Оптовая цена на программный продукт составит 380.2 рублей, себестоимость 282.9 рублей, плановая прибыль 63.36 рублей, НДС 68.34 рублей, цена 448.63 рублей.
.6 План маркетинговых действий
План состоит из пяти этапов:
-количественная оценка спроса и его прогноз;
-сегментация рынка;
-отбор целевых сегментов;
-позиционирование товара на рынке;
-анализ позиционирования конкурентных товаров.
Рисунок 4.1 - Факторы, влияющие на процесс управления маркетингом.
План состоит из этапов:
Этап 1. Количественная оценка спроса и его прогноз (оценка реальной и потенциальной емкости рынка и различных его сегментов).
Данный этап является ключевым для всего маркетингового процесса - это постановка маркетинговых целей. Маркетинговые цели касаются в основном только двух аспектов - продуктов и рынков:
Существуют четыре варианта постановки маркетинговых целей: существующие продукты для существующих рынков, новые продукты для существующих рынков, существующие продукты для новых рынков, новые продукты для новых рынков.
Маркетинговое исследование спроса представлена на рисунке 4.2.
Рисунок 4.2 - Уровни измерения рыночного спроса.
После проведения исследования необходимо определить к какому из перечисленных ниже типов рынка относится исследуемый рынок:
-доступный рынок - совокупность покупателей, проявляющих интерес и имеющих доход и доступ к определенному товару или услуге;
-квалифицированный рынок - совокупность покупателей, проявляющих интерес и имеющих доход, доступ и право к определенному товару или услуге;
-целевой рынок - часть квалифицированного рынка, на который фирма решила направить свои действия;
-освоенный рынок - совокупность покупателей, которые уже приобрели определенный товар или услугу (рисунок 4.3).
Рисунок 4.3 - Уровни анализа рынка
Этап 2. Сегментация рынка.
Рынок складывается из множества разнообразных покупателей, товаров и потребностей, и маркетолог должен определить, какие сегменты предоставляют лучшие возможности для достижения целей компании.
Потребителей объединяют в группы по различным признакам:
-географическим (страна, регион, город);
-демографическим (пол, возраст, уровень доходов, образование);
-психографическим (общественный класс, образ жизни);
-поведенческим (мотивы покупок, искомые преимущества, интенсивность потребления).
Результатом процесса сегментирования рынка является набор покупателей обладающих определенными сходными признаками и одинаково реагирующих на определенный набор побудительных стимулов маркетинга, которые описываются маркетологом.
4.7 Товарная политика
Под товарной политикой понимается стратегическое управление номенклатурой и ассортиментом выпускаемой продукции.
Основой товарной политики является гибкое приспособление поддающихся управлению ресурсов предприятия к неподдающимся управлению внешним рыночным условиям.
Товарная политика предприятия имеет два аспекта: производственный, который решает проблемы производства наилучшего товара с наименьшими издержками и коммерческий, позволяющий выгодно реализовать товар и заработать на нем имидж.
Существует три основных вида товарной политики:
-концентрическая товарная политика. Предприятие осваивает новые товары в рамках своей специализации, использует традиционные технологии и реализует товары на освоенных рынках;
-горизонтальная товарная политика. Новые товары являются следующими модификациями ранее выпускаемой продукции, не происходит изменение основных технологических процессов, но предприятие при этом постоянно осваивает новые рынки для сбыта продукции;
-конгломератная товарная политика. Предприятие постоянно осваивает новые товары, ведет отработку новых технологий и поиск новых рынков сбыта;
При разработке и реализации товарной политики особую роль играет концепция жизненного цикла товара (ЖЦТ), которая исходит из того, что товар имеет определенный период рыночной устойчивости, то есть пребывает на рынке ограниченный период времени.
Жизненный цикл имеет стадии:
-внедрение;
-рост;
-зрелость (относительное насыщение рынка);
-спад.
Стадии рассматривают во времени два основных показателя: объем реализации товара в стоимостном выражении и прибыль, полученную от реализации товара.
Товарная политика предприятия всегда направлена на реализацию общей экономической стратегии и характеризуется следующими направлениями:
-технико-экономи
Copyright © 2008-2014 geum.ru рубрикатор по предметам рубрикатор по типам работ пользовательское соглашение